长滩海滨旅游度假区控制性详细规划 - 图文(13)

抽样调查资料分析表明：上海市民国内旅游平均每人次花费674．16元。其中，参加旅行社组织团体旅游，平均每人次花费894．40元，个人、亲朋结伴旅游平均每人次花费548．33元。不同职业的旅游者，其旅游花费也不同。专业技术人员出游花费最高，每人次1428．31元；而离退休人员每人次花费455．00元。其次，是商贸人员、企业管理人员和公务员。工人、学生、离退休人员出游大多以自费为主，近40%的费用用于餐饮、购物、景点游览和旅途交通。

托上海及周边地区的国内商务度假旅游市场也同样具备广阔的前景。

近年来，嵊泗凭借极为优越的区位条件，积极加快旅游事业的发展，吸引长江三角洲地区大中城市的市民来嵊泗游玩观光，已初步建成了长江三角洲地区大中城市，特别是上海，海岛海滨旅游休闲观光度假的“前花园”。2003年1月至10月底，嵊泗县接待海内外游客达到51.8万人次，旅游收入达2.9亿元，分别比去年同期增长了16.7%和77.9%。目前，上海散客中心至嵊泗的旅游专线已经开通，嵊泗旅游网络逐步融入了上海的都市旅游圈，实现了优势互补，资源和客源共享。

作为中国最大的旅游客源产生地，上海具有强大的旅游消费能力。而处于越来越国际化城市中的居民，其休闲度假，对文化的需求日见迫切。在未来10～20年内，上海和嵊泗的关系将更加密切，特别是现代国际航运中心的建成和嵊泗县的陆岛交通基础工程的建设，以及上海世博会的申办成功，嵊泗将获得区域性旅游发展的良好机遇，其独特的海洋文化旅游将成为融入上海都市旅游圈的重要砝码。特别是嵊泗即将上马开发建设的南长涂沙滩海滨旅游项目，无疑会为吸引上海旅游者的眼球而增添重磅法码，届时将吸引大量上海游客前来观光度假。

（二）度假区客源市场定位

依据嵊泗海岛资源特点和市场环境，其客源市场可分为一、二、三级市场，其中： 1、国内客源市场定位 （1）一级市场 上海市场

上海市：为我省省外的首位国内旅游客源市场，每年市场份额在13—17%之间，2000年以来来浙江的上海游客人数已突破1000万人次；据统计，2004年1到5月份上海至舟山的旅客流量已比去年的全年旅客流量增长了近15%，预计全年上海客流量将达到12万人次。2002年上海游客占到嵊泗国内游客的约80%，这在全省各城市中比例是最高的，可见上海市场对嵊泗是最重要的市场。

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远东长滩海滨旅游度假区控制性详细规划 2004年8月

（2）二级市场

江苏、浙江及长三角其他城市市场

江苏省：为我省第三大国内旅游市场。近年来，江苏来浙江人数一直占我省接待全部国内旅游者的10%左右，是一个潜力比较大的市场。2002年，江苏到嵊泗地区的客人，占嵊泗游客总人数的约8%，是很值得挖掘的市场。

浙江本省：近几年，浙江本省居民占我省国内旅游客源的份额虽有升有降，但基本稳定在45%左右。2002年，浙江本省客源在嵊泗市场只占总数的约5%，这个比例在全省其它城市中是最低的，比本省游客占比例最高的丽水市（70．7%）要差近40%。因此，本省市场是需要激发的、很有潜力的市场。

长三角地区是我国经济最富有活力的地区，在15+1城市中，旅游业发展已领先于国内其他地区，旅游观念已深入人心，旅游消费市场潜力巨大，是远东长滩海滨旅游度假区客源依托的基地。

（3）三级市场：珠三角、环渤海经济圈及中西部省份

珠三角、环渤海经济圈与长三角是国内经济发展水平最高的地区；其中，广东、山东、北京是我省发展较快的几个市场，近年来在我省的国内游客中基本呈稳步增长态势。市场份额在2%—4%之间。嵊泗的情况与全省的情况基本一致，这是值得继续大力开发的市场。中西部地区来我省的国内游客所占份额在1．5%以下，随着西部开发的推进及全面实现小康的目标的逐步实现，三级市场也将逐渐显示其重要地位，应该引起足够重视。

2、海外客源市场

目前，上海、苏南、浙北等地区外向型经济发展迅猛，嵊泗本地外来投资也日见增加。今年浙江省新一届领导对外向型经济高度重视，这对嵊泗积极开拓海外旅游，尤其是商务公务市场是很好的条件和机会。海外市场有参与性强，消费层次高，顾客的忠诚度稳定，容易接受创新项目等特点，对嵊泗提高景点档次，增加经济效益，同时提高嵊泗城市的对外开放程度都有积极的作用，产生良好的综合社会效益。

（1）一级市场

港澳台、日、韩、新等市场。 （2）二级市场 欧美市场。

表6-1 嵊泗主要客源市场经济状况分析表 （2002年）

项目 国内生产总值人均国内生总人口 城乡居民人均可支配收入（元） 客源市场 GDP（亿元） 产总值（元） （万人） 城镇 农村 北京 3130 27746 1423．2 12463.92 5880 天津 2022．6 22068 1007．18 9338 5315 上海 5408．76 40524 1334．7 13250 6212 浙江 7670 16570 4647 11716 4940 江苏 10636．3 14397 7381 8178 3996 山东 10552．06 11643 9082 7614．5 2954 广东 11674．4 14856 7858．58 11137 3912 福建 4681．97 13510 3466 9189．31 2583．16 （注：以上数据来自国家统计局2002年各省市统计公报。）

（三）客源市场综合评价

1、嵊泗的主要客源市场，也是国内旅游和出境旅游的主要客源市场，因为这些客源市场经济较发达，居民生活水平相对较高，旅游需求旺。

2、客源市场比较成熟和理性，居民都有较丰富的旅游经验，有出国经验者也不在少数，可谓见多识广，对旅游产品软、硬件要求较高。不具备强烈特色的产品，在这些市场很难立足。

3、客源市场在国内不仅经济上处于领先地位，对利用媒体等文化方面也有很大影响力。因此，对全国旅游市场有很强的号召力，只要能赢得这些市场，也就赢得了媒体，其它市场也将紧随其后。

二、市场细分

（一）按旅游者出游目的细分 1、近期旅游者类型 （1）观光旅游者

本区有丰富的海岛风光资源，尤其在六要素上都进行主题塑造，能产生浓郁的海岛渔村的氛围。“碧岛金沙、绿洲蓬莱”的海滨风情，对游客有很强的吸引力，观光旅游者是近期的主要客源群体。这也是由国内旅游的市场特点所决定的。

（2）本地休闲者

本区丰富而特色鲜明的餐饮、购物产品及浓郁的休闲氛围，对本地居民也有很强的吸引力，

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远东长滩海滨旅游度假区控制性详细规划 2004年8月

只要制定科学的价格策略，本地居民也是不可忽视的重要客源群体。

2、中、远期旅游者的类型

观光旅游者仍将是重要的群体，但上海及苏南的休闲旅游者规模将显著增长，甚至可望与观光旅游者媲美，本地休闲者也将有所增长。

（二）按出游方式细分

开发初期以团体旅游者为主，个人和亲友组合为辅。成长期，团体和散客相当，中远期将

第七章 规划总纲

一、范围界定

“风景”是以自然风光为主的，经开发可供游憩的、能引起人们美感的空间环境。“风景”在未开发之前，由于交通、食宿的不方便，还不能广泛为人们所享受，只可称为风景资源，一逐渐发展为以散客为主，团体为辅的出游方式 …… 此处隐藏：2474字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……