商务英语 课文翻译(5)

联盟百货公司称，本周的销售额是6500 万美元，比预计的大约少了20 个百分点。其他零售

商，包括沃尔玛和图书连锁店Borders Group 和 Barnes & Noble，以及童装零售店 American

Eagle Outfitters 都报告销售剧减，不过截止到上周末有所反弹。国家零售联合会主席Tracy

Mullin 说：“总的来说销售在恢复，但没有达到零售商们预期要求的水平。”

消费心理学会主席Marian Friestad 说：“那些早已计划购买新车、家用电器或其他昂

贵物品的消费者可能仍然会去购买，但可别指望那些刚有购买想法的人会去花钱。”她还说：

“在此期间，人们不会刻意地改变自己的购买行为或试用新产品。”人们随意购买香水或时

装的现象可能会减少，事实上，专营高档奢侈品的公司Louis Vuitton Moet Honnessy 已经

发出收益下降的警告。

那么关键的圣诞促销期情况又会怎样呢？Friestad 女士说：“人们不会太久地滞留在感

情极度冲动的状态。随着秋天过去，如果不再发生意外袭击，正常的采购和正常的消费行为

将恢复。” 然而，热销的局面绝不会出现，因为分析家们预言圣诞节期间销售疲软。一个潜

在的亮点是：这个圣诞节由于消费者们将重新重视亲情和友情，他们可能会增加馈赠礼品的

消费。

媒体

在麦迪逊大街上，广告业的经理们估算了在近一周内因为没有做网络电视广告而造成的

损失。这个悲剧的余波在离其发生地半个（美）洲之遥的伊利诺斯的Northfield 都能感受到，

那里的卡夫食品经销商们急得面红耳赤。拿起一本上周的People 杂志，看到一张照片上面是

被惊吓的纽约人逃离地狱的恐怖景象。旁边一页是这个公司的Oasis 营养棒糖广告，广告上

一个卡通形象的女人就航空公司丢失了乘客行李而使乘客因祸得福之事说着俏皮话：“(这下)

你有借口买整整一大衣柜的新衣服了。”

卡夫的困窘反映了营销商们的两难处境。Saatchi & Saatchi Worldwide 首席执行官

Kevin Roberts 鼓励广告商们恢复营业以打击恐怖主义。他说：“广告的主要信息内容是让

人们去购物——消费，生活，选择。如果我们的顾客都恐惧，那么恐怖分子就胜利了。”但

是以蛮横和厚脸皮著称的广告业现在必须找到与国家悲痛气氛相适应的新词语。一些营销商

们变得如此小心谨慎以至于在美国广播公司(ABC)的Politically Incorrect 节目主持人

Bill Maher 出现了污辱军界的言词之后，Sears 就撤销了它在这个节目的广告。

新的沉默似乎意味着已经因消费（广告业务）锐减而蒙受损失的广告业正在面临更大的损

失。上周，也就是Universal McCann 负责预测的主任Robert Coen 将（广告业的）收入增

长从5.8%下调至不到2.5%的三个月之后，他说：“广告消费可能会近乎于清淡。”

已经有六家电视网报道了恐怖袭击造成的广告收入损失，估计达3.20 亿美元。四家报业

集团预告由于撤销广告将造成第三季度收入下跌。 不仅仅是收入减少， 还因扩大新闻覆盖

面而导致新闻用纸和劳动力成本的提高。但是密西西比大学新闻学教授Samir Husni 认为，

这场悲剧对媒体内容有积极影响。他说：“这是严肃内容，不是一般的公关， 媒体宣传恢复

轻松肤浅的娱乐内容还需一段时间。”

娱乐业

当现实中的混乱在电视屏幕上24 小时不停播放的时候，又怎么能够推销虚拟产品呢？这

是高级商务英语阅读 课文译文

拥有3720 亿美元的娱乐业所面临的挑战。分析家估计，由于9.11 悲剧的发生，娱乐业的收

入将减少6%至8%。

目前最紧迫需要回答的问题是，广告收入已直线下滑的电视业还会发生什么?虽然在新季

度里(电视台)已清除了所有被认为能唤起人们对9.11 事件不愉快回忆的相关信息， 但(电视

台) 对未来观众的口味仍存有深深的疑虑。“我们不知道能否用新节目唤起观众的兴趣，”

一位不愿透露姓名的电视网主管说，“在下个季度里可能会出现混乱局面，但我们对此无能

为力。”

两部耗资巨大的影片Big Trouble 和Collateral Damage 上个星期被无限期地搁置起来，

其它以纽约为主体的电影也遭到封杀。还有更多的一些电影，其中有涉及恐怖主义和世贸中

心的内容也都被清除掉了。然而，娱乐业不会长期遭受损失，据分析家预测，到了明年第一

季度损失有望得到制止。

保险业

财产险和意外险的保险公司已在上半年受到金融风暴的打击，利润骤减，蒙受损失，而

现在他们又面临更恶劣的处境。Willams Capital Group 的分析家Michael Paisan 警告说：

“所有的利润都将不复存在。”跟踪保险业收益状况的保险服务机构的统计表明，上半年利

润下降了76%，即79 亿美元。与此同时，低迷的股票价格和利率也使保险公司的投资收入减

少。但分析家们确信，保险业能够支付所估算的300 亿美元的索赔金额。如果高额赔偿的业

务中断险和个人人身伤害险的索赔接踵而来，那么理赔数额还会增加。Dresdner Kleinwort

Wasserstein 证券公司的分析家Kenneth Zuckerberg 说：“这些公司有随时能出手的短期投

资。” 保险业可得到两方面的支持：第一是“山姆大叔”（指美国政府），即保险公司支付

的理赔金额可获得课税减免，另一个是可通过国外的再保险公司对（美国）国内的保险公司

进行保险。 可以肯定的是，对与恐怖主义或与战争相关的事件，尤其是航空业，其保险

费率将大幅提高， 而且承包范围也会更受限制。商业财产保险和意外伤害保险的费率经历了

激烈竞争造成的10 年停滞之后最近开始回升，续保费率提高了10%至15%。近几个月即将到

期的保险单可能会额外增加20%甚至更高的保险费，部分原因是由于国内外再保险公司因承担

了巨大风险而将增加收费。

第5 课

主课文译文

失业快车道 贸易逆差和制造业滑坡是北美自由贸易协定和世界贸易组织的产物 近三十年来

美国的贸易逆差一直稳定上升，而自1994 年北美自由贸易协定生效和1995 年世界贸易组织

创立以后，逆差便加速上升。这给美国就业带来的损失是惨重的：从1994 年到2000 年，日

益上升的贸易逆差使得美国经济失去了总共三百万个实际和潜在的就业机会。

然而，尽管大量证据表明，目前的贸易政策导致了巨额贸易逆差和大量失业，但布什政

府仍敦促国会批准“快车道”贸易谈判权。根据这项授权，总统向国会提交贸易协议时，国

会只能批准或否决而不能对协议进行任何修正。“快车道”的提倡者希望，这一授权可通过

所提议的美洲自由贸易区协定，促使北美自由贸易协定扩展至整个半球，并通过新一轮多边

谈判使世界贸易组织得以扩大。对“快车道”的宣传甚至发展成为了9.11 事件后如何刺激经

济的一场辩论，众议院拨款委员会主席比尔·托马斯反复敦促国会，将“快车道授权”纳入

所有刺激经济的计划之中。

自20 世纪90 年代中期以来，美国在贸易协定谈判方面的不佳记录，如日益上升的贸易

逆差

以及伴随而来的经济问题，均表明快速通过授权恰恰并非美国所需：

.. 虽然1994 至2000 年间美国总出口上升了61.5%，但进口上升幅度更大，为80.5%。

.. 1994 年和2000 年间与贸易逆差相关的失业增长速度比1989 …… 此处隐藏：2895字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……