商务英语 课文翻译(2)

国卖出300 万箱的五星啤酒，五星啤酒也将挤入在美国最为畅销的25 个外国品牌的行列。目

前排在这个畅销名单首位的是墨西哥的“克罗娜（Corona）”品牌啤酒。

纽约的化妆品企业高帝公司也极具扩张野心。1996 年，高帝公司和靳羽西化妆品公司合资

在中国成立了一家合资企业。靳羽西化妆品（Yue-Sai Kan Cosmetics）公司成立于此前四年，

老板是充满魅力的美籍华人靳羽西。靳羽西出生在中国，如今在她的祖国可谓家喻户晓。羽西

公司在法律上是一个全资的美国公司，却是中国彩妆市场上的主导品牌。通过这次联合，高帝

公司几乎一夜之间成了中国市场上的首选品牌。该合资企业于10 月又在上海投资2000万美元

开办了一座工厂，还设立了研发中心。

高帝公司的执行副总裁Jean-Andre Rougeot 说：“我们想把羽西品牌做成中国的第一

个化妆品国际品牌。中国作为一个经济强国将会在未来的五到十年继续繁荣发展下去。作为这

种发展的一部分，人们将看到越来越多的中国品牌。”Rougeot 认为，那些有过敏性肌肤的西

方女性将对主要成分是中草药的化妆品感兴趣。靳羽西也表示：“我们试图把亚洲最好的原材

料与西方的技术相结合，例如含有桔花和绿茶成分的唇膏。”

也许这种东西方的结合未必能吸引所有的消费者，但是许多业内人士都肯定，这种结合将

有

助于中国品牌打入国际市场。

第2 课

主课文译文

新 经 济

它的真实性有几多？新经济是否存在呢？不久以前，在增长强劲和市场繁荣之时，回答好像

非常明确肯定。但随后出现经济萧条。今年上半年，生产的年增长率只有1%——而且还有可

能发生全面衰退。许多大学者都以为新经济没救了。现在他们开口就是“泡沫经济”。

现在下结论为时尚早。我们认为，如果定义恰当，新经济确实存在，不但新经济现在存

在，而且还将继续存在下去。我们认为，九十年代后期的供大于求、2000 到2001 年的股市

暴跌，这两者的合力作用，遮住了人们的视线，看不到美国经济在结构上发生了根本性改变。

新经济绝不意味着商业周期的终结。萧条还会出现。它也不意味着市盈率会直冲电离层。新

经济过去是——现在还是——一个快速增长而没有通货膨胀的经济，它完全不同于1973-1975

年间漫长的衰退，因为推动生产力增长的是科学技术，美国金融系统是全世界最好的，创业

的能量通过自由化而得到释放。

展望未来，我们对近期保持谨慎的态度。但对两三年的前景还是保持乐观。自九十年代

中期以来，劳动生产率——每小时工作时间的产出——即使在最近下调后仍一直以每年2.4%

速率增长。这些增长很有可能会继续下去，但速度可能要放慢。与此同时，移民有助于增加

劳动力。总而言之，美国国内生产总值的增长很有可能保持在3.5%。与1973-75 年阶段2.8%

的增长相比较，这一增长是健康的。再者，这个增长率低于九十年代后期4%以上的过热增长，

是安全的——它和整个二十世纪的平均增长率是一致的。二十世纪美国经历了世界历史上最

大的财富增长。其他国家看来也同意这观点。通过投资于美国的短期国债和新建汽车工厂等

美国资产，他们把赌注押在了美国经济的长期增长。

与此相反，短期前景就不那么看好了。那些原以为新经济意味着永久的好时光的人遭到

现实沉重的打击。随着快速增长，新经济也更容易受到不稳定源的影响。科技投资的周期性

起伏异常大。发明创造过去一直由相对比较稳定的公司研发预算和政府拨款提供资金，现在

受到了风险投资家融资的波动和原始股上市价格低迷的双重夹击。开放使得过去封闭的行业，

如电信和电力公司，也面临不可预测的市场竞争。如果说全球化意味着对科技的投资冷潮全

球化，而不是以前那样，有的地方冷，有的地方热，那么全球化也可能增大了不稳定性。

总的来看，好消息多于坏消息。到目前为止，美国经济看来很有可能躲过今年的萧条，

尽管很危险。经济萧条仅限于几个行业，像互联网公司和通讯设备制造商。虽然资本开支的

急剧下滑使2001 年第二季度经济增长减少了两个百分点，但整个经济还是有所增长。美联储

短期内连续多次降息支持了消费支出和住房支出。低利率抵消了由科技股引发的股票市值缩

水给消费者带来的打击。简言之，新的不稳定源虽然很严重，但还不足以把整个经济拖下水，

进入萧条。

经济何时全面反弹，归根结底要看业界什么时候动真格投资更新工厂和设备。就目前而

言，他们还不愿意购买新的设备，因为他们手头还有很多上一次投资热积压下来的存货。工

业开高级工率只有77%，处于1983 年以来的最低水平。公司接订单发货都是库存，没有新生

产。大卫·A·维斯，标准普尔公司（和《商业周刊》一样，同属McGraw-Hill 集团公司）的

首席经济学家说，这一次的商业周期，和五十年代的一次相似：资本支出是国民生产总值中

第一个下滑，却是最后一个复苏。

创新的浪潮。 最好的结果是：资本支出最终在明年的某个时候回升。库存降低后，公司

必须添置新设备，购买新软件。还有，他们已有的一些设备会落伍。在竞争异常激烈的商业

社会，落后的设备即使还有几年的使用寿命，公司也不能留着继续使用。能降低成本的设备

会有需求。当资本支出回归正常，经济最晚可在一年内全面复苏。蓝筹股经济指标去年对50

位经济学家做了问卷调查，把今年的国内生产总值增长定在1.8%，明年3%，2002 年底的年

平均增长率则定为3.5%。

下一轮增长看来和上一轮可能会有所不同，原因是引领衔增长的公司重新洗牌。破译人

类基因组密码引发创造浪潮，制药和生物技术公司很可能乘势快速扩张。至于信息技术，人

们的期待亦喜亦忧。很难预测谁能制造出更快的路由器，或者铺设跨越草原和大洋的更大容

量的光缆，从而获得蓬勃的发展。消费者和商界现在所需要的是能立即产生实实在在的效益

的系统。例如即时计算被认为能使计算变得像拧自来水龙头一样容易。公司每月支付一定费

用，就可使用由外部公司专家维护的软、硬件，而不要自己运营复杂的信息技术系统。由诸

如MatrixOne, Agile Software 安捷, 等公司提供的充满希望的新一代协同

软件，通

过信息共享，消除了供应链上的瓶颈。无线连接也很有希望：专家说，很快手机和因特网就

会像花生酱和果冻一样配合无间。

新经济的怀疑主义者对将来的看法很消沉，因为他们对过去的解读很悲观。他们说，九

十年代后期所购买的设备，大部分都浪费了。他们认为，国民生产总值的历史数据最近的下

调，证明了他们的观点，即这一时期的利润和生产力的高涨，并没有开始想象的那样强劲。

他们说，在写历史书的时候，就会发现这一次繁荣原来是一个泡沫。

临界物质 无庸讳言，小泡沫确实存在。但这个繁荣是建立在扎扎实实的基础上的。在

九十年代，公司对信息技术的投资终于达到了临界点。计算机在国家资本存量中的比例，其

份额之大，足以显著提升总的生产力和增长率。联邦储备委员会经济学家斯蒂芬·奥利纳和

丹尼尔·希切尔去年的研究得出结论，九十年代后期劳动生产力增长的加速，一 …… 此处隐藏：2509字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……