公共关系试题复习资料(4)

（6）与受众一般不直接交流

（7）能获得特殊的双重报酬

（8）工作紧张程度高

三、传播者的权利和义务

（一）权利

1．采访权

2．传送权

3．编辑权

4．发表权

5．著作权

6．安全权

（二）义 务

1．保护国家利益

2．遵纪守法

3．遵守社会道德

4．忠实于客观事实

5．保护信源秘密

四、传播制度的分析与思考

（一）施拉姆报刊四种理论

1、集权主义理论

集权主义理论的内容：

（1）报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益；

（2）报刊必须绝对服从于权力与权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值；

（3）政府有权对出版物进行事先检查，这种检查是合法的；

（4）对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制裁。

集权主义理论的所讨论的核心是什么？

集权主义理论的核心：

强调国家的神圣不可侵犯性和权威性，通讯工具必须受到国家的严密控制，无条件的为国家的最终目的服务。

2、自由主义理论

报刊自由主义理论主要原理原则有：

（1）任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可；

（2）除人身攻击以外，报刊有权批评政府与官吏，这种批评是正当合法的；

（3）新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不能受到任何强制；

（4）在涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。 两个重要原则：

（1）“观点的公开市场”

（2）“自我修正过程”

缺陷：

（1）资本特权代替了政府的特权，人民的意愿无法得到保障；

（2）追求利润的原则导致煽情新闻泛滥，黄色报纸蔓延；

（3）垄断扼杀了意见自由市场。

3、社会责任论

社会责任理论包括以下几个原理原则：

（1）大众媒介具有很强的公共性，因而媒介必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务；

（2）媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准；

（3）媒介必须在现存的法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽动社会犯罪，不能传播宗教或种族歧视的内容；

（4）受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的。

缺陷

（1）许多观点自相矛盾；

（2）该理论要求媒介在享有充分自由的条件下，主动承担社会责任，缺乏相应的现实基础。

4、苏联的共产主义理论

主要原则和规范：

（1）传播媒介和传播资源是国家的公有财产，不允许私人占有；

（2）传播媒介必须为工人阶级服务，必须接受工人阶级先锋队——共产党的思想和组织上的领导；

（3）媒介必须按照马列主义原理、社会主义的意识形态和价值体系来传播信息，宣传、动员、组织和教育群众；

（4）在服务于社会总体目标的同时，媒介应该满足广大群众的愿望与需求；

（5）国家有权监督和管理出版物，取缔反社会的传播内容。

第六章 媒介分析

一、媒介及其比较研究

1、媒介含义：传递大规模信息的载体

2、媒介比较研究：

微观

宏观

二、麦克卢汉及其“奇谈怪论”

麦克卢汉（1911－1980）被誉为信息社会、电子世界的“圣人”、“先驱”和“先知”。 “地球村”、“重新部落化”、“意识延伸”。

外界评价：毁誉参半

褒扬：

“继牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦、巴甫洛夫之后的最重要的思想家”，是“电子时代的代言人，革命思想的先知”。

贬低：

“通俗文化的江湖术士”；

“电视机上的教师爷”；

“攻击理论的暴君”；

“走火入魔的形而上巫师”；

“出尽风头，自我陶醉，赶时髦，追风潮，迎合新潮。可是他错了。”

“刻意反逻辑、循环论证、同义反复、绝对、滥用格言、荒谬绝伦。”

（一）麦克卢汉媒介观

1、媒介就是讯息

麦克卢汉关于媒介与社会形态的观点:

2、媒介是人的延伸

印刷文字成为眼睛的延伸

广播成为耳朵的延伸

衣服成为皮肤的延伸

车轮成为腿脚的延伸

电力技术成为中枢神经系统的延伸