我国自主品牌汽车营销策略

毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。

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使用授权说明

本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

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目 录

中文摘要、关键词 1 英文摘要、关键词 2 引言 3

第1章 绪论 4

1.1我国汽车工业的形成与发展 4

1.2研究自主品牌汽车营销策略的意义 5

第2章 汽车市场营销基本理论和策略 7

2.1汽车营销环境 7

2.2汽车营销管理 7

2.3汽车产品策略 7

2.4汽车分销与物流策略 8

2.5汽车服务策略 8

2.6汽车营销的信息化策略 9

2.7汽车文化营销策略 9

第3章 我国自主品牌汽车营销现状 10

3.1国内自主品牌汽车现状 10

3.2自主品牌汽车遇到的问题 12

3.3影响自主品牌汽车营销的主要因素 13

第4章 我国自主品牌汽车营销策略探讨及实例 15

4.1自主品牌汽车营销策略探讨 16

4.1.1充分运用产品策略 16

4.1.2合理运用价格营销策略 16

4.1.3完善服务营销 16

4.1.4汽车营销信息化策略 16

4.1.5改变汽车消费观念 16

4.1.6进行汽车文化营销 16

4.2奇瑞汽车市场营销实例 17

4.2.1奇瑞的多品牌策略 17

4.2.2整合优化营销网络 18

4.2.3走高性价比之路 19

4.3自主品牌汽车发展展望 19 结论 21 致谢 22 参考文献 23

自主品牌汽车营销策略研究

摘要：汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一,世界经济大国大都是汽车大国，在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。这几年从中国汽车业夹缝中艰难走出的自主品牌汽车企业，让公众似乎看到了未来中国汽车行业的希望。我国汽车产业经过近几年的快速发展，终于初步形成了自主的研发制造体系，市场份额逐步扩大，在中低端市场，自主品牌已经站稳脚步，正在逐步向中高端市场发展，但自主品牌面临着合资品牌汽车强势的市场竞争，自主品牌汽车的发展任重道远，自主品牌汽车的营销策略在自主品牌汽车的发展中扮演着重要的角色。

本文针对我国自主品牌汽车的发展现状，按照市场营销理论，对自主品牌汽车的营销策略进行探讨。共分四章：第一章是绪论，介绍我国汽车工业的形成与发展。第二章介绍了现代市场营销的一些基本理论。第三章分析了我国自主品牌汽车营销现状及遇到的问题。第四章在前面三章的基础上，对我国自主品牌汽车营销策略进行探讨，并举例说明。 关键词：自主品牌 市场营销 营销策略

The Marketing Strategy Research of Independent Brand

Automobile

Absract:The automotive industry is the most important industry in economically developed countries, one of the world's economic powers are mostly automotive power, in a sense the level of development of automobile industry is the level of industrialization of a country, economic strength and an important symbol of technologicalinnovation.China's auto industry after recent years of rapid development, and finally formed a system of independent development, and manufacturing.independent brands face strong competition in the market brand car, the development of own brand car long way to go.

Based on the development present situation of independent brand automobile in our country and marketing management theory,this paper discusses the strategy of independent brand car.There are four chapters in this paper.chapter one is introduction,presented the development of automobile industry in our country.Chapter two describes some basic theories of modern marketing.Chapter three analyses the present situation and the existing problems of our own brand .Based on the formed three chapters ,chapter four discusses the strategy of independent brand automobile.

Key words:Self-developing Brand ;Marketing;Marketing Strategy

引 言

汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一。世界经济大国大都是汽车大国，在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。自主品牌就是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特质的载体，是企业核心竞争力创造和积累的载体，也是企业价值的外在体现。我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。自主品牌是汽车企业自主创新的集中载体和外在体现，是企业创新成果是否为市场所接受以及企业产品价值外在表现被市场的认可度。而市场对自主品牌产品的认可在很大程度上又取决于企业的市场营销策略。

我国已明确将汽车工业列为国民经济的支柱产业予以扶植和发展，而自主品牌汽车是国家汽车产业的中流砥柱。当今车市，自主品牌汽车大多在中低端市场拼杀，竞争力较弱，如何进行有效的市场营销，提升自主品牌汽车的竞争力，已经成为许多汽车厂家非常重视的一个问题。

第1章 绪论

1.1 我国汽车工业的形成与发展

我国的汽车工业是在新中国成立后逐步发展起来的。新中国成立后，中央就开始了建立 …… 此处隐藏：2800字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……