景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案(5)

2、旅游作为一个新兴的热门产业，全球化竞争日益激烈，景德镇发展旅游产业的目标，将受到来自国际与国内的全面挑战

机遇：

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

1、由于中国加入WTO，加速融入到世界大经济圈，综合国力的日益强大，以及其在推进改革开放、发展社会经济等方面取得的伟大成就，吸引了世界越来越多的目光；

2、世界旅游重心正在向亚太地区转移，中国正在营造世界第一旅游大国；

3、江西省打造生态经济大省的大环境和其国际市场主打景德镇牌的规划，为景德镇的城市发展提供了一个优越的环境；

4、千年庆典给景德镇的旅游推广及城市发展带来了千年难遇的良机，借千年庆典之机，开拓陶瓷工业游、商务旅游、节庆游等更丰富的旅游项目，培育更广阔的市场，充分地展现景德镇魅力，扩大景德镇影响，全面增强景德镇竞争力。

第二章 景德镇城市形象系统的导入实施方案

一． 景德镇城市CIS（形象识别系统）导入原则

城市CIS的导入，是一项全民参与的系统工程，为了使其能顺利地贯彻执行，收到预期的效果，我们考虑应遵守以下的原则：

1． 经济性原则

CIS导入必须综合考虑景德镇的历史、区域、人文、城市管理发展现状，分阶段、科学的制定景德镇CIS的投入规模。

2． 效益性原则

CIS导入的目的就是使景德镇获得良好的经济效益和社会效益。经济效益指通过CIS的导入，提升景德镇的知名度、信誉度和美誉度，扩大景德镇城市品牌的效用价值，促进城市经济的全面发展。社会效益指通过CIS的导入带给社会的生态效益和精神文明效益，社会生态效益表现为城市与生存环境的协调，互助与发展。城市注重社会生态效益是城市得以生存和可持续发展的必要前提。精神文明效益是指城市的各项活动对社会风气、人际关系、人们的精神面貌造成的影响。

3． 规范性原则

景德镇CIS导入是一项牵动经济、社会、文化诸多因素的全方位的系统工程，需要政府、专家、学者、企业、新闻媒体、知名人士和广大市民共同努力与参与。规范的操作，是CIS能否得以顺利实施的保证。

4． 长期性原则

一个城市形象的塑造不是一朝一夕的短期行为，而是一个长期积累、发展的过程，城市在CIS运作过程中，既有总体的目标，也有分阶段的目标。

附：景德镇城市形象策划内部调研计划表

编号 调研对象 调研目的和重点 调研方法 样本数 时间

1 党政机关人员 城市形象综合现状 组织下发调研答卷 5000 4.1

5000 9.1

2 服务行业人员 城市形象综合现状 组织下发调研答卷 20000 4.1

40000 9.1

3 游客、出差人员 城市形象综合现状 机场、车站、旅游景点宾馆、酒店、酒楼派发调研答卷 10000 4.1

20000 9.1

4 普通市民 城市形象综合现状 组织派发调研答卷 20000 4.1

50000 9.1

5 媒体读者 同上 报纸刊登调研答卷 4.1

9.1

6 网民 同上 调研答卷 延续

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

7 城市发展统计 统计报表 4.1

5. 座谈、讨论

组织专家、学者、企业家、新闻媒体、知名人士展开景德镇城市形象工程的讨论，进一步到全体市民的大讨论。重点是景德镇的城市形象理念方面的讨论。

六． 设计阶段

通过对调研阶段和讨论阶段的成果的提炼，设计阶段的主要工作就是城市形象概念的确定。

主 要的内容是城市最响亮的广告语、城市理念系统设计、城市地缘识别系统设计、城市人文特征及文化识别系统设计、城市政策及未来经济走向识别系统设计、城市行为规范识别设计、城市视觉形象系统识别设计，城市听觉形象识别系统（市歌等的创作与传播）等。 最后汇总制作出《景德镇城市形象手册》

七． 推广阶段

景德镇城市CIS关键在推广，这不仅仅需要主管部门、策划部门要长期做好的，更需要景德镇每个企业、全体市民都积极参与。

景德镇的形象推广分两方面：

景德镇城市内部推广，主要目的是打造城市良好环境，练好内功，提高景德镇城市形象的美誉度；

景德镇城市外部推广，主要目的是宣传景德镇，提高景德镇城市形象的知名度； 这两个方面相辅相成，

1. 景德镇城市形象宣传推广思路——走出去，请进来！

Ø 对整个景德镇城市形象的宣传推广，要树立强烈的品牌塑造、整合营销意识，实施全面系统的整合营销推广。因此整个景德镇的形象包装一定要统一规范，形成系统。 Ø 整个宣传推广工作应分阶段，围绕各阶段的核心工作有目标、有重点地整合推进实施。

Ø 要很好的借景德镇千年庆典之机，宣传景德镇、推广景德镇。

Ø 要以活动带媒体，以活动带人气。必须精心策划、认真组织实施不同层面上的一系列活动，再辅以立体的媒介宣传推广，形成热点不断，吸引全世界眼球。

2. 整体形象推广策略

1) 政府推介与公关

努力争取江西省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。除了以新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件往来、公函邀请等方面进行运作，还因积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等，同时，在其他正式与非正式的各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推介景德镇。

2) 媒体宣传

媒体宣传策略：

l 统一领导、统一渠道、统一口径的策略；

l 突出“事件营销”概念，制造新闻热点，以软性宣传报道结合硬性广告宣传的策略；

l 电视、户外、网络媒介为主，报纸、杂志、电台媒介为辅的策略；

l 分阶段、有计划、有步骤、有重点、连续的宣传推广策略。

详见：第三章媒体宣传策划

3) 城市形象宣传品及文化旅游品

详见：第四章城市形象宣传品制作策划

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

4) 城市形象宣传活动

围绕景德镇城市形象的定位，精心策划、认真组织针对不同人群的一系列活动，辅以立体的媒介宣传，形成热点，高潮。以活动带媒体，以活动带人气。

l 策划系列街道、社区、景德镇市区宣传活动

l 策划国际、国内陶瓷相关产品巡展活动

l 策划重大旅游节庆活动

l 积极申办、组织各种会议、展览、体育、经贸等大型活动。

详见：第五章城市形象宣传活动策划

5) 通过教育的方式推广

如在中小学教育上可增设具有景德镇本土文化特色的“陶瓷工艺”、“陶瓷欣赏”、景德镇史等方面的第二课堂，从小培养景德镇人的爱景德镇、以景德镇为荣思想、传承发展景德镇的陶瓷文化，让每个景德镇人都成为景德镇的推广大使。

6) 通过在全国各个城市、旅游景区开设景德镇陶瓷吧和景德镇景区点，统一形象，既是陶瓷文化的推广，又是景德镇旅游的推介。

八． 城市形象监督、评估

城市进行CIS导入与运作的投资，都期望得到一个良好的投资回报。但由于CIS导入与运作是一个长期、延续的过程，很难在一个短的时间内得到令人惊喜的回报。因此，对城市CIS效果的评估也需要从一个历史发展的角度来进行，有必要建立一套系统且又可行的CIS效果评估体系。这样不仅有利于对导入的成功经验进行总结与推广，促进CIS运作进一步发展与完善，也有利于及时的发现问题、进行策略性的调整 …… 此处隐藏：2712字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……