景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案(4)

机遇：

1、由于中国加入WTO，加速融入到世界大经济圈，综合国力的日益强大，以及其在推进改革开放、发展社会经济等方面取得的伟大成就，吸引了世界越来越多的目光；

2、世界旅游重心正在向亚太地区转移，中国正在营造世界第一旅游大国；

3、江西省打造生态经济大省的大环境和其国际市场主打景德镇牌的规划，为景德镇的城市

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

发展提供了一个优越的环境；

4、千年庆典给景德镇的旅游推广及城市发展带来了千年难遇的良机，借千年庆典之机，开拓陶瓷工业游、商务旅游、节庆游等更丰富的旅游项目，培育更广阔的市场，充分地展现景德镇魅力，扩大景德镇影响，全面增强景德镇竞争力。

第二章 景德镇城市形象系统的导入实施方案

一． 景德镇城市CIS（形象识别系统）导入原则

城市CIS的导入，是一项全民参与的系统工程，为了使其能顺利地贯彻执行，收到预期的效果，我们考虑应遵守以下的原则：

1． 经济性原则

CIS导入必须综合考虑景德镇的历史、区域、人文、城市管理发展现状，分阶段、科学的制定景德镇CIS的投入规模。

2． 效益性原则

CIS导入的目的就是使景德镇获得良好的经济效益和社会效益。经济效益指通过CIS的导入，提升景德镇的知名度、信誉度和美誉度，扩大景德镇城市品牌的效用价值，促进城市经济的全面发展。社会效益指通过CIS的导入带给社会的生态效益和精神文明效益，社会生态效益表现为城市与生存环境的协调，互助与发展。城市注重社会生态效益是城市得以生存和可持续发展的必要前提。精神文明效益是指城市的各项活动对社会风气、人际关系、人们的精神面貌造成的影响。

3． 规范性原则

景德镇CIS导入是一项牵动经济、社会、文化诸多因素的全方位的系统工程，需要政府、专家、学者、企业、新闻媒体、知名人士和广大市民共同努力与参与。规范的操作，是CIS能否得以顺利实施的保证。

4． 长期性原则

一个城市形象的塑造不是一朝一夕的短期行为，而是一个长期积累、发展的过程，城市在CIS运作过程中，既有总体的目标，也有分阶段的目标。

⑤城市人文分析

创新，一直是景德镇人创造奇迹的关键。从最早打破 “南青北白”的瓷业格局，到成功地烧造出了清淡高雅、俊秀挺拔的青白瓷（影青瓷）；成功掌握强还原焰烧成技术；成功地将高岭土作为制瓷原料大量引入瓷胎；成功烧造青花瓷器、釉里红瓷器；成功掌握釉上彩绘，还有釉上与釉下相结合的斗彩；成功烧造气势宏伟的大龙缸和精巧无比的薄胎瓷；成功烧制了技术难度很高的铜红釉（祭红）、郎窑红、粉彩、珐琅彩、洋紫、法青、抹银、彩水墨、洋乌金、洋彩乌金、黑地白花、黑地描金、天蓝、窑变……这些在中国陶瓷史上具有划时代意义的成功，都体现出景德镇瓷工无论是在瓷业的起步之初，还是瓷业鼎盛时期一直就有的一种敢于创新的精神，正是这种创新精神的继承，使景德镇在其瓷业发展中不断有石破天惊般的创造，最终奠定了景德镇天下瓷都的地位。

千年不灭的窑火，孜孜不倦的追求与创新，烧铸了一个千年的瓷都，演绎了一段陶瓷文化的传奇故事，成就了一个泱泱大国的陶瓷文明。陶瓷，早已融入到每一个景德镇人的血液与骨髓中，成为整个景德镇的精髓。而陶瓷文化本身就融会了一种精神，一种千锤百炼，烈火真金的精神。

一个城市的发展，必须有一种精神的支持和鼓舞，它是凝聚力的核心，更是创造力、生产力的源泉。把“开拓创新”和“百炼成金”的景德镇精神提炼出来，加以推广和光大。在这个新千年、新景德，发挥它更无穷的威力，一定能锻造出一个更加辉煌的景德镇。

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

⑥城市综合形象分析

城市形象通常是由一个城市的知名度和美誉度来标示的，是这两个方面的和谐统一。景德镇的知名度已毋庸置疑，但其在美誉度方面就很有欠缺了，不仅是因为本身城市建设、文化、教育、服务、娱乐的发展水平相对滞后及公众整体素质有待提高的制约，对外的宣传与推广力度不够也是一个很大的原因。其实景德镇近几年的发展成绩显著，在城市建设和经济发展方面都取得了巨大的进步，但其城市形象相对却没有提高，就是因为没有传播，就没有知晓。这样一来，去到景德镇的人会感觉到一些落差：视觉上的落差、心理上的落差；而对于没有去过的人，“景德镇”只是一个联想到瓷器的城市名称而已，不会有更多的延伸与想象。美誉度当然无从提高。

要树立一个全新的景德镇形象，不仅要从其城市的环境建设等物质方面做起，更要对城市的经济、文化、政治、历史等精神方面和市民的行为方面全面的设计规划与塑造，并加以推广与宣传。从而振奋景德镇精神，发挥景德镇优势，突出景德镇特色，改善和优化景德镇内外环境，增强景德镇城市的凝集力和吸引力，展示景德镇的实力与魅力，

二、景德镇城市定位分析

没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。要想找出城市存在的精髓，就必须首先进行准确鲜明的城市品牌定位，也就是要确定区别于其他城市品牌的品牌个性和特色。

一个城市要走向可持续发展的道路、实现腾飞的梦想，城

市竞争力是关键。聚集、辐射扩散、吸收和利用各种资源要素是城市竞争力的核心和主题，是城市竞争力的本质体现。要提升城市竞争力，准确的城市定位是基础，因为正确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。与此同时，定位既是建立城市品牌的基础，也是对城市核心价值的发现，它决定了一个城市是否能够聚集最优化的资源和资源的转化效率或资源的利用效率。

通过前面的分析，我们对景德镇的城市定位有了一个较清晰的轮廓——以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市和江南旅游都市。

理由一：陶瓷是景德镇的立市之本，可以说，没有了陶瓷，景德镇就没有了灵魂。陶瓷产业和陶瓷文化是景德镇最大的特色和优势，陶瓷这张牌是景德镇的王牌，景德镇要想争取国家的支持、江西省的支持，陶瓷是唯一得到认可优势。

理由二：景德镇地处闽、浙、皖、赣的交汇区的中心，有其独特的区域优势。随着京九大动脉的通车、九景高速投入运营，罗山机场、206国道、皖赣铁路、昌江航道通航通车，再加上即将开辟的景-婺-黄高速等，构筑了景德镇四通八达的立体交通网络。此外景德镇近几年不仅在陶瓷的产、学、研形成了一体化格局，还在汽车、飞机，以及机械、电子、医药、化工、建材、食品等新兴产业取得了巨大的发展。景德镇已发展成为一座充满生机和活力的现代化中等工业城市。这些都为景德镇打造成闽、浙、皖、赣交汇区域的中心城市提供了良好的条件。

理由三：景德镇不仅自然生态和人文旅游资源丰富，又处于众多旅游热点区域的中心地段，地处华东旅游圈和华中旅游圈的结合区，其周边方圆200多公里的范围内，有六山两湖和四大世界遗产。其500公里内，有着上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等8个直辖市、省会城市。丰富的旅游资源良好的区位条件，日益完善的交通网络，为其旅游的开发提供了广阔空间。

理由四：世界旅游重心正在向亚太地区转移，中国正在营造世界第一旅游大国，据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上第一位的旅游目的国家和第四位的客源输出国，

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

占据国际旅游市场8% …… 此处隐藏：2608字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……