景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案(2)

2． 景德镇企业行为规范

由政府牵头组织景德镇全市各企业、行业协会大讨论，由政府职能部门、行业协会、各企业联合制定《景德镇企业诚信公约》。

经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划等企业管理方面的论坛、讲座活动，

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

提升企业的管理水平。

3． 景德镇服务行业行为规范

针对景德镇的对外窗口服务行业，专门制定《景德镇服务行业规范》。

4． 景德镇市民行为规范

1) 大力推广普通话、英语、文明礼貌用语。

2) 在全市范围内，推广陶瓷知识、景德镇历史，让每个景德镇人都懂陶瓷，了解景德镇的历史。

3) 通过各种渠道展开“做一个什么样的景德镇人”的大讨论，最后制定出《景德镇市民公约》。

5． 系列宣传、推广活动

（详见第一部分第二、第五章及第二部分的千年庆典系列活动策划） BI的制定和推广需要全体市民的参与和策动。通过组织学习、讨论、宣传活动和利用电视、报纸、杂志、户外、宣传海报、宣传手册、网络等各种策略推广，举办系列国家甚至世界级的交流与推广活动，让全世界了解景德镇，关注景德镇，向往景德镇……

九、 景德镇城市VI（视觉识别）

是最直接、运用最广的外在体现，景德镇的VI，将是整体形象留给外界的“第一印象”。他包括庞杂的内容，需要全面的规划和设计。专门设计一套《VI手册》。其内容将分为基本要素和应用要素两部分：

基本要素：如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、标准色的确定和设计等，同时还包括CI设计基本要素的编排格式和编排禁忌。

应用要素：

Ø 包括环境系统设计（如建筑风格、城市雕塑、政府机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一）；

Ø 办公室系统设计（如公务员及工作人员名片、工作证、办公人员标识牌，政府办公用函件、文件袋等的规范与统一）；

Ø 交通运输工具系统设计（如政府及福利用各种客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一）；

Ø 宣传及传播系统设计（如政府展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范）……附：景德镇城市VIS（城市形象视觉识别系统）手册 Ø 景德镇旅游形象识别系统设计（详见附件：《景德镇旅游形象识别系统手册》）

在景德镇VI的应用中贯穿陶瓷的文化特色，如建造陶瓷步行街，其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全部用瓷材料（如：瓷渣、碎瓷片、青花瓷等）。在城市的改造和建设过程中也充分利用有景德镇特色的瓷元素（如：公共设施建成窑的形状、城市装饰色彩使用青花瓷色）。

十、 景德镇城市AI（听觉识别）

作为CI体系的有益补充，AI系统在于通过听觉效果来强化景德镇的对外形象。AI的建立主要包括市歌、主题音乐的创作与使用；

景德镇是历史文化名城，是世界瓷都，这两个点是在城市音乐的选择上必须考虑的要素。我们建议采用具有景德镇特色的瓷乐，并结合演出和活动进行推广。

附件：景德镇城市形象分析

景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案

一、景德镇城市背景分析

①品牌分析

景德镇是享誉中外的著名瓷都，知瓷者必知景德镇，知中国者亦多知景德镇。 “CHINA”有着双重涵义：“中国”与“瓷器”，中国的英文名可以说是因景德镇的“瓷”而得。许多外国人可能没听说过庐山甚至不知道江西，但都知道有个景德镇。悠久的制瓷历史，灿烂的陶瓷文化，景德镇正是因“瓷”而驰名天下，在中国甚至世界的城市中，景德镇都是独一无二的。在许多外国人眼中，长城、北京、景德镇就是代表中国的三张名片。这个品牌优势，是其它城市和地区不可比拟的。

景德镇的城市品牌知名度很高，但其在美誉度方面就有很大的欠缺了，大多数公众对景德镇的影响仅仅局限于它的瓷器扬名天下，其他就一概不知了，如何提高景德镇城市的美誉度，是景德镇提升城市形象的关键。

②地缘分析

景德镇地处东经116°57′～117°42′，北纬28°44′～29°56′，位于江西省东北部的丘陵地带，市区平均海拔320米，属黄山、怀玉山余脉到鄱阳湖平原的过渡带，地处赣、浙、皖三省交界处，这一地带是我国森林植被保持完好的绿色走廊，是我国生态旅游资源和文化旅游资源十分丰富的区域，也是比较罕见的世界自然和文化遗产的密集区。景德镇正是处在这个有众多旅游热点区域的中心地段，其周边方圆200多公里的范围内，有六山（黄山、庐山、九华山、龙虎山、武夷山、三清山）两湖（鄱阳湖、千岛湖）和四大世界遗产（自然文化双遗产黄山、世界文化景观庐山、自然文化遗产武夷山和文化遗产西递、宏村）。景德镇地处华东旅游圈和华中旅游圈的结合区，其丰富的生态、文化、历史、人文等旅游资源也与周边地区有着很强的互补性。另外，景德镇处于长江三角洲经济区、闽东南“金三角”经济区、是赣皖浙毗令地区的中心，是江西省昌九景“金三角”、景上鹰“银三角”的联结部，其500公里内，有着上海、南京、武汉、长沙、福州、南昌、杭州、合肥等8个直辖市、省会城市。可以说，景德镇良好的区位条件为其城市的开发提供了广阔空间。

③ 资源分析

景德镇的气候属亚热带季风气候，境内光照充足，雨量充沛，温和湿润，四季分明。市区平均海拔320米，年平均气温17 °C，平均年降雨量1763.5毫米，平均日照时数为2009.8小时。景德镇自然资源丰富，生态环境好。主要矿产有瓷石、高岭土、煤、钨、砂金、铜、萤石、硫磺、石灰石、大理石等，特别是瓷石、高岭土蕴藏量更为丰富，目前探明的储量，仍可开采300多年。全市森林覆盖率达60.9%，浮梁县达到70%，是江西省重点林区之一。距市区50公里处仍保留有原始森林，并保存有丰富的物种资源，国家重点保护的珍稀植物8种，珍稀动物15种。其中，动物有：金钱豹、黑麂、猕猴、狗熊、獐、麂、山羊、水獭、穿山甲、猫头鹰、山龟、蛇等；植物有：南方红豆杉、银杏、红楠、紫樟、兔耳风、香榧树等。

景德镇的人文资源也非常丰富,作为我国也是世界上最著名的古代瓷业之都，景德镇在人类文明史上占有重要的地位。景德镇的文化遗产的重要性不仅仅在于已经出土和仍然埋藏着的极其丰富的古代瓷器制品，更为难得的是，它仍然遗存着古代特大规模的、相当完整复杂的瓷业体系，这一庞大的瓷业体系是由原料产地、交通道路、水运码头、作坊窑场、商埠民居、城池衙署、技艺民俗等构成的，依托于自然山水，涉及了社会经济和人文精神的方方面面，堪称人类与自然完美结合的典范。尽管饱经沧桑，蜕变加剧，景德镇保存至今的古代瓷业遗

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迹，以及以此为基础形成的丰厚的文化遗产，不仅在中国是独一无二的，在世界上也是独一无二的。

此外，在景德镇的青山绿水之中还完好地保存有古代五品县衙、古民居和全世界绝无仅有的以废窑砖为建筑材料的民用住宅和里弄道路。景德镇位于吴、楚、徽、赣四种古文化的交汇处，形成了其特有的文化、民俗特色，自然生态与文化的完美交融，形成了今天景德镇独有的资源特色。

④产业、政策分析

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