消费文化观念区域差异性研究 - 图文(2)

目 录

中文摘要 ................................................. I Abstract ................................................ II 第一章 绪论 ............................................. 1

1.1 研究背景 .................................................... 1 1.1.1 实践背景 ............................................... 1 1.1.2 理论背景 ............................................... 2 1.2 研究理论基础 ................................................ 2 1.3 研究目的和意义 .............................................. 4 1.3.1 研究目的 ............................................... 4 1.3.2 研究意义 ............................................... 4 1.4 研究方法及思路 .............................................. 5 1.4.1 研究方法 ............................................... 5 1.4.2 研究思路 ............................................... 6 1.4.3 研究框架 ............................................... 6

第二章 文献综述 ......................................... 7

2.1 消费与消费文化 .............................................. 7 2.2 消费文化观念 ............................................... 11 2.3 区域消费差异 ............................................... 13 2.3.1 区域消费差异界定 ...................................... 13 2.3.2 区域消费文化观念与消费行为 ............................ 14 2.4 问题的提出 ................................................. 15

第三章 理论模型和研究假设 .............................. 16

3.1 理论模型 ........................................................................................................ 16 3.2 研究假设 ........................................................................................................ 19

第四章 区域消费文化观念差异性的实证分析 ................ 20

4.1 问卷设计 ........................................................................................................ 20 4.2 样本选取与数据收集 .................................................................................... 21 4.3 数据分析 ........................................................................................................ 22 4.3.1 量表信度、效度检验 ........................................................................... 22 4.3.2 验证性因子分析 ................................................................................... 25

4.3.3 方差分析 ............................................................................................... 28

第五章 研究结论及营销启示 .............................. 30

5.1 研究结论 ........................................................................................................ 30 5.2 营销启示 ........................................................................................................ 32 5.3 局限性及未来研究方向 ................................................................................ 33 5.3.1 局限性 ................................................................................................... 33 5.3.2 未来研究方向 ....................................................................................... 34 5.4 创新之处 ........................................................................................................ 34 …… 此处隐藏：1020字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……