消费文化观念区域差异性研究 - 图文(11)

兰州大学硕士学位论文 消费文化观念区域差异性研究

外，Bartlett的球体检验值为0.000，小于0.01，所以该样本适合进行因子分析。

通过对消费文化观念各维度进行探索性因子分析，结果显示：32个测项共汇聚了11个特征值大于1的因子，累计解释方差达到79.413%，并且绝大多数的因子载荷都在0.5以上，由此，可以判断问卷测项之间具有较好的区别效度和收敛效度即表面各测量题项在所测量的变量上具有较高的结构效度。如表4-4所示。

表4-4 信度、效度分析表

潜变量 社会角色 个体与群体 q1 q2 q3 q4 q5 q6 现期与未来 q7 q8 q9 q10 物质和精神 q11 q12 q13 男主外女主内 男性女性都可以追求个性，享受现代生活 购买商品时按照自己的意愿购买 购买商品时主要考虑个人和家庭的实际需要 我很重视教育等能实现自我提升的消费 收入一般要先考虑储蓄，再考虑消费 西方人注重的超前消费、贷款消费和信用卡消费更好 中国人注重的节俭储蓄，考虑自己养老和儿孙的未来更好 在教育和文化方面要舍得花钱，这可以提高人的素质和发展潜力 要通过住房、服装、家庭用品等物质的消费来显示自己的社会地位 消费应当主要满足衣、食、住、行等基本需求 我更注重休闲娱乐等方面的消费，比如旅游、保健、体育等 购买商品时应选择经济实用、物美价廉的产品 测项 因子 载荷 0.672 0.732 0.573 0.802 0.741 0.467 0.571 9.401 0.780 0.623 0.519 0.890 0.437 0.692 0.719 0.735 0.805 4.980 0.609 0.750 5.221 0.671 0.730 7.221 0.690 6.514 0.818 0.823 8.045 0.815 方差贡Cronbach α 献（%） 7.475 0.713 实用性 购买商品时主要考虑能彰显自己的生活q14 和品牌性 品位与个性 q15 q16 仪式化 买东西时我会选择名牌产品，哪怕贵一点也没有关系 婚丧嫁娶要办的风光、有档次，在亲友面前才有面子 消费时“讲排场”才能够得到周围人的尊q17 重和认可 q18 只要有钱就可以买到任何东西，消费上没有高低贵贱之别 24