浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

编号：09012211207

南阳师范学院2013届毕业生

毕业论文（设计）

题 目： 浅谈视觉传达设计中的色彩艺术 完 成 人： 李扬敏 班 级： 2009-15

学 制： 4 年 专 业： 视觉传达设计

指导教师： 欧芹 完成日期： 2013-04-16

目 录

摘要 ············································································· (1) 一、视觉传达设计的解析 ·················································· (1) 二、视觉传达设计中的色彩应用 ········································· (2)

(一)标志设计与色彩 ·························································· (2) 1.标志设计与色彩的表现 ·················································· (2) 2.标志设计与色彩应用 ····················································· (2) (二)包装设计与色彩 ·························································· (3) 1.包装设计与色彩的表现 ·················································· (4) 2.包装设计与色彩应用 ····················································· (4) (三)广告设计与色彩 ·························································· (5) 1.广告设计与色彩的表现 ·················································· (5) 2.广告设计与色彩应用 ····················································· (6)

三、总结 ······································································· (7) 参考文献 ······································································· (7) Abstract ········································································· (8)

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

作 者：李扬敏 指导老师：欧 芹

摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，它无时无刻不显示着其在艺术设计中的作用和力量。本文主要通过对色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计中应如何合理的运用色彩艺术，从而创造出优秀的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩；色彩应用

在进行艺术设计的过程中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺术在视觉传达设计中的重要作用不容忽视，因此，设计师应如何把色彩艺术恰到好处地运用到视觉传达设计当中，这将成为一个新的热点。

一、 视觉传达设计的解析

视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象则是信息的接受者。简而言之，视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行于1960年的日本东京举行的世界设计大会[1](p2)，然而从它的发展进程来看，很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和延伸。

视觉传达设计主要是以文字、图形以及色彩为基本要素的艺术创作，而其中色彩是吸引人注意力的第一要素，心理学研究表明，当人们在观察物体时，最开始的几秒内色彩感觉占80%，形体感觉只占20%，过了两分钟后，色彩感觉占用60%，而形体感觉占40%，五分钟以后各

第 1 页 （共 8 页）

占一半，并且这种状态将继续保持，也就是说，视觉色彩效果强的设计更能引起公众的关注，因此色彩在视觉传达设计中起着不容忽视的作用。

二、视觉传达设计中的色彩应用

（一）标志设计与色彩

随着经济的快速发展，人们的生活节奏也大大加快，社会各行各业也迅速发展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志。这就要求标志要具有高度的识辨性，而色彩是在营销第一线接触、吸引公众的最主要因素，它能从本质上揭示标志的变化和发展规律。在标志设计中，色彩是设计者心目中最生动活泼、热情洋溢的角色，并能产生强烈的视觉心理效果，从而增强标志的识别性，因此我们应该重视色彩在标志设计中的应用。

1. 标志设计与色彩的表现

在现代商品世界中，标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。我们在观察色彩的时候，每个人都会有自己的理解，它会引起人们对周围生活经验以及环境的联想，这就使色彩有了冷暖感。暖色以红色、橙色、黄色为主，给人以温暖、惬意和欢乐之感，它能够吸引人们的注意力，使人们快速识别标志。冷色以白色、蓝色、绿色为主，虽然色彩的对比度相对较低，但给人以清脆、深邃和新奇之感[2](p87)。例如麦当劳的标志是由红、黄两色为主构成的，给人的视觉冲击力较强，大写的字母像一个金色的拱门，给人一种欢快、活泼的感觉，从而引起了消费者强烈的购买欲，也对该企业的形象起到了良好的宣传作用（如图1）。

2. 标志设计与色彩应用

标志设计的色彩内涵具有极强的思想性和超越性，色彩运用的好坏直接决定了我们的设计是否成功。作为非语言形式的标志语，能够

第 2 页 （共 8 页）

图1

传达的信息十分有限，因此我们需要合理的把握色彩的运用，这样才能把标志设计提升到一个应有的高度。

标志的色彩设计的要求：首先，要单纯有力，可以给人产生强烈的印象。其次，要符合品牌或企业的行业特征。最后，要有助于视觉识别的延伸应用。标志的色彩搭配应着重考虑到各种色相明度、纯度之间的关系，研究不同的人对不同颜色的感受与喜好。标志的色彩最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种凌乱、难以识别的感觉，使标志起不到良好的宣传作用。

标志设计 …… 此处隐藏：916字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……