浅谈视觉传达设计中的色彩艺术(2)

果断的做出抉择。在这种情况下，人们在选择过程中，能起到决定因素的往往是商品包装的色彩效果，因为色彩能最早、最直接的引起人的注意，从而刺激消费者的购买欲望。因此，要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化商品的形象冲击力。

1. 包装设计与色彩的表现

包装的色彩设计要与商品的属性配合，在设计的过程中应该使消费者能联想出商品的特点、性能。也就是说，无论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。当顾客看到包装上的颜色时，就能联想到包装中的商品，如橙色说明是橙汁，酒红色体现红酒等[3](p22)。可口可乐就是以它鲜红色的包装，给人以强烈的视觉效果，特别是白字在红色背景的衬托下，有一种悠然的跳动之感，特别引人注目，激发了消费者的购买欲望，最终在全球打开了市场（如图3）。

图3 从色彩表现的性格上看，红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的颜色。绿色，被称为“生理平衡色” [4](p2)，是生命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静，清高的色彩。紫色，高贵迷人，精致富丽。白色，是纯洁、无暇的象征。黑色，象征着恐惧、绝望。灰色，是介于黑色和白色之间的色彩，稳重、素雅、和谐。只有掌握了色彩的属性，才可以更有把握的把它应用于商品的包装设计之中，从而使顾客更加坚定的选择自己所需要的商品。

2. 包装设计与色彩应用

在色彩搭配中，如何体现商品的颜色特征十分重要。在设计包装时，要避免包装上的用色过多，五颜六色的艳丽未必会让人喜欢，有时会让人产生眼花缭乱之感，恰当的使用简约的色彩，才能最大限度的发挥色彩的潜能。在包装设计中，要巧妙地运用色彩的表现规律，

第 4 页 （共 8 页）

充分的发挥各种色彩的暗示作用，从而引起消费者的兴趣，促使他们购买行为的形成。

在包装设计中，色彩形式的选择必须遵循两个规律。首先，包装色彩要突出商品的特性。例如巧克力的咖啡色、褐色，橙汁的橘黄色等色彩象征的商品都有一定的相似性，我们在设计的过程中必须考虑到这一因素。其次，要根据不同的消费对象，选用不同的包装色彩。例如儿童喜欢红、橙、黄之类的暖色系，年轻人朝气蓬勃，喜欢鲜艳和高明度的纯色，而老人则喜欢肃静、稳重的中色调。还有一些不同民族的宗教信仰，我们要充分的了解不同的消费者对色彩的偏爱和禁忌，这直接关系到消费者购买行为的形成。下图为色彩在儿童产品包装中的应用例图(如图4)。该包装采用黄色为主色调，鲜亮的颜色给人以温暖、积极、幸福之感，符合儿童的心理特点，提高了消费者的购买欲望，也大大加强了商品在消费者心目中的良好形象。

包装色彩设计是企业产品竞争最前沿的竞争力，因此，我们在设计的过程中，不仅要重视商品包装色彩的美化功能，也要从经济学的角度重视商品包装色彩的营销功能，根据不同的商品选择不同的色彩表现形式，充分符合商品的各个属性和功能，满足广大消费者的心理需求，从而使企业在激烈的市场竞争中拥有更多的消费人群。

（三）广告设计与色彩

随着经济的快速发展，广告媒体也越来越多，广告设计成为大面积多层次展现企业或产品形象的最有力手段，运用色彩进行全方面广告画面设计，能给公众造成统一的企业或产品感受，也对企业产品的营销具有十分重要的推动作用。

1. 广告设计与色彩的表现

在广告设计中，色彩发挥着独到的传达作用，已成为达到宣传目的的重要手段，广告色彩的整体效果主要取决于广告主题的需要以及

第 5 页 （共 8 页）

图4

消费者对色彩的喜好。在具体的广告设计过程中，要使色彩产生最强的效果，是十分困难的。因此，广告色彩的选择、策划是设计中的一项重要工作。在一则广告里如果色彩应用过多，反而会不利于它的宣传力量。为了恰当的达到宣传效果，对于色彩的运用要十分高明和慎重。以下是不同的色彩带给人不同感觉的总结表格，我们在具体的广告设计中可以参考如下[5](p42)： 红色 粉色 橙色 褐色 蓝色 绿色 紫色 白色 黑色 灰色 喜悦 温暖 愤怒 兴奋 危险 刺激 温暖 女性 安静 甜蜜 温馨 快乐 满足 暖和 力量 积极 亲近 稳重 严肃 敦厚 忍耐 乏味 沉重 寒冷 信赖 智慧 宁静 稳定 安静 生命力 新鲜 松弛 孤独 高贵 神秘 冰冷 安全 单纯 干净 轻盈 力量 恐惧 深沉 坚固 危险 平淡 无刺激 安宁 2. 广告设计与色彩应用

色彩对于广告设计来说，就如同人的肌肉，是广告生机与活力之所在，所以对色彩的恰当运用十分重要，否则就会削减广告的宣传力度。例如化妆品类广告讲求绿色、健康，色彩上多采用中性色调，如绿色、白色等。食品类广告则多采用红色、黄色等暖色调，以激发人们的食欲和购买欲。工业机电类的广告讲求功能性和效益，色彩上多采用蓝色、紫色和高级灰色调等。设计师应该针对不同的行业采用不同的色彩方案。

还有很多商业广告有它自己的个性形象。总的来说，在我们创作广告的过程中，要做到以下几点[6](p3)：第一，要分析消费者对颜色的感受，在此基础上运用色彩给人以新颖、有创意的感觉。第二，广告应能清楚地体现商品的用途与特点。第三，要提高色彩的明度和纯度，使其更有利于消费者的识别。第四，运用色彩时要尊重不同性别、不同国家、不同民族的文化习俗。例如女性偏爱白色，因为白色象征纯洁，而男性则偏爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳和成熟。伊斯兰教

第 6 页 （共 8 页）

把绿色成为生命之色，视黄色为死亡之色。而佛教徒以黄色为僧衣颜色，意为超凡脱俗。我们在进行广告设计的过程中一定要考虑到以上几个因素，只有这样才更有利于提升广告的宣传力度。

由于色彩在广告设计中的作用重大，因此受到了广告设计工作者们越来越多的注意。有些大企业甚至选定自己的企业特征色彩，作为一贯的宣传方针，如肯德基以红色与黄色作为企业形象的主要色彩，所有该公司的广告、货运车、以及工作人员的服装等，都强调这一色彩（如图5）。该广告色彩对比强烈，暖色调更能引起人的注意力和购买欲望，这对肯德基的企业形象起到了良好的宣传作用。 三、总结

当今世界新技术、新工艺、新理论每天都在大批涌现，这为视觉传达设计提供了更多的发展空间，同时也改变着人类的生活方式与审美观念[7](p87)，而色彩是影响设计效果的最直观因素，这就需要我们敢于探索，敢于追求新的色彩表现，一个成功的设计，它一定拥有生命力，可以感染人们的情绪。设计师应该对色彩在设计中的应用做出深入的了解和研究，充分发挥色彩的明快、醒目的视觉传达特征与象征力量，提高自己的审美观和较强的设计感，从而创作出更加出色的设计。

图5 参 考 文 献

[1] 张福昌.视觉传达设计[M].北京:理工大学出版社,2008.

[2] 约翰内斯 伊顿.色彩艺术[M].杜定宇,译.上海:人民美术出版社,1999. [3] 杜新，王磊.色彩构成[M].辽宁:美术出版社,2009.（1）. [4] 许嘉.包装设计中色彩的应用[C].内蒙古大学，2012.

第 7 页 （共 8 页）

[5] 金容淑.色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社,2011.

[6] 漆明文，孟瑞娟，蒋建民.广告设计中的色彩应用[J].中国科技信息，2012. [7] 周钧，崔唯.视觉传达色彩设计[M].北京：中国青年出版社,2008.

Discuss the c …… 此处隐藏：2362字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……