T公司五年战略发展规划书修订2 - 图文

“新生命杯”

第八届管理咨询精英挑战赛

诊断报告书

报告题目：T公司战略发展规划书 团队编号：25 团队名称：young

2014年04月05日

目录

第一章规划说明 .............................................................................................................................. 1

第一节 第二节 第三节 第四节 第五节

规划编制背景 ..............................................................................................................1 规划编制原则 ..............................................................................................................1 规划编制目标 ..............................................................................................................1 规划编制期限 ..............................................................................................................2 规划编制附注 ..............................................................................................................2

第二章公司概述 .............................................................................................................................. 2

第一节公司总体状况 ......................................................................................................................2 第二节公司发展情况 ......................................................................................................................2

一、公司文化 ..........................................................................................................................3 二、公司主要产品 ..................................................................................................................3 第三节公司组织架构图 ..................................................................................................................3

第三章公司战略环境分析 .............................................................................................................. 5

第一节 行业宏观环境分析 ......................................................................................................5

一、家具出口保持较快增长 ..................................................................................................5 二、木质家具制造业发展势头良好 ......................................................................................6 三、多元化家具制造蓬勃发展 ..............................................................................................8 四、中西部销售增速明显快于东部 ......................................................................................9 第二节 竞争分析 ................................................................................................................... 10

一、来自国际市场的竞争 ................................................................................................... 10 二、来自国内市场的竞争 ................................................................................................... 11 三、四川新都市场分析 ....................................................................................................... 13 四、消费者偏好分析 ........................................................................................................... 14

第四章公司发展战略 .................................................................................................................... 18

第一节经营战略 ........................................................................................................................... 18

一、品牌专卖店模式 ........................................................................................................... 18 二、电子商务 ....................................................................................................................... 19 三、借鉴红星·美凯龙的经营模式 ..................................................................................... 20 第二节营销策略 ........................................................................................................................... 22

一、文化营销 ....................................................................................................................... 22 二、专业营销公司 ............................................................................................................... 23 三、产品优势构建 ............................................................................................................... 23 四、市场细分 ....................................................................................................................... 25 五、品牌构建与传播 ........................................................................................................... 27 第三节 物流优化 ................................................................................................................... 35

一、四川物流现状 ............................................................................................................... 35 二、改进措施 ....................................................................................................................... 36

第五章远期筹划 ............................................................................................................................ 40

第一节引进家具设计师，打造自己的设计团队 ....................................................................... 41

一、给予设计师信任和空间 ............................................................................................... 42 二、把设计师名字放到产品吊牌上 ................................................................................... 42 第二节打造绿色环保品牌 ........................................................................................................... 43

一、使用绿色环保材料 ............... …… 此处隐藏：4750字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……