郑州大学《市场营销学》第05章在线测试

《市场营销学》第05章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、生活消费是产品和服务流通的（）。

A、起点 C、终点

B、中间点 D、极点

2、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ ）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

C、市场营销调研提供连续不断的管理信息

3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。

A、市场营销规划 C、市场营销调研

B、市场营销组合设计 D、预测市场需求

4、通过各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解掌握市场需要的系统是（ ）。

A、市场营销信息系统 C、市场营销数据库系统

B、单一来源调研系统 D、决策支持系统

5、市场调查与市场预测的关系是（ ）

A、市场调查是市场预测的基础 C、二者无关系

B、市场预测是市场调查的基础 D、二者等同

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、个人因素指消费者（）等因素对购买行为的影响。

A、经济条件 B、生理 C、个性 D、社会地位 E、生活方式

2、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。

A、最小平方法 B、二次移动平均法 C、一次移动平均法 D、二次指数平滑法 E、直线趋势法

3、德尔菲法是（ ）预测方法

A、定量 B、定性 C、专家意见 D、特殊 E、因果分析

4、二手资料的信息来源有（ ）

A、内部来源 B、政府刊物 C、报刊书籍 D、商业资料 E、原始资料

5、运用回归方程进行市场预测的方法有

A、一元回归 B、多元回归 C、自回归 D、线形回归 E、直接回归

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、信息有扩散性 正确 2、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平. 正确 3、收集资料的方法包括观察法、试验法等 正确 4、市场需求预测方法只有专家意见法和市场试验法. 正确 5、有条件的观察是收集外部信息的方式 正确 错误 错误 错误 错误 错误