《网络营销》课程设计文报告

浙江工商大学信息学院

《网络营销》课程设计报告

课设名称： 班 级： 商务0802 学 号： 姓 名： 张薇

2011 年 1 月

课程设计任务书

目 录

第一章 企业概述与网络营销环境分析 ................................................. 3

1.1 企业基本情况概述 .......................................................................................... 3

1.2 网络营销环境分析 .......................................................................................... 4

1.2.1主要竞争对手分析 ............................................................................................. 4

1.2.2 网络市场分析……………………………………..………..…………….…....…….6

1.3主要问题和解决思路 ....................................................................................... 7

第二章 企业网站建设分析 ....................................................................... 8

2.1 网站结构 .......................................................................................................... 8

2.2 网站内容 .......................................................................................................... 8

2.3 网站功能 .......................................................................................................... 9

2.4 网站可信度评价 ............................................................................................ 10

2.5 网站的用户满意度评价 ................................................................................ 11

2.6 网站环境优化评价 ........................................................................................ 12

第三章 企业网络营销现状及问题分析 ................................................. 13

3.1 企业网络营销现状 ........................................................................................ 13

3.2 企业网站的网站推广和搜索引擎排名情况 ................................................ 15

第四章 网络营销方案 ............................................................................. 18

4.1 产品营销策略 ................................................................................................ 18

4.2 价格营销策略 ................................................................................................ 18

4.3 渠道营销策略 ................................................................................................ 19

4.4 促销营销策略 ................................................................................................ 19

第五章 结论与展望 ............................................................................... 21

第一章 企业概述与网络营销环境分析

1.1 企业基本情况概述

长虹，创立于1958年，历经四十余年的磨砺，长虹顺利实现了军转民的战略调整，实现从单纯的家电制造商向标准制定商、内容提供商的转变，形成了集数字电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等产业研发、生产、销售为一体的多元化、综合型跨国企业集团，已成为全球最具竞争能力的消费电子系统供应商和内容服务提供商。截止2005年，长虹品牌价值已跃升至398.61亿元，荣荣膺世界品牌500强行列。多年来，长虹本着“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，始终致力于创造符合消费者需求的快乐体验，不断以“永为人先”的创新精神为消费者创造价值，致力于为消费者创造聪明（Clever）、舒适（Comfort）、酷（Cool）的生活，成为全球值得尊重和信赖的企业集团，成为人们改变生活的推动力量。

面对广阔的市场前景，目前，长虹已在中国30多个省市区成立了200余个营销分支机构，拥有遍及全国的30000余个营销网络和8000余个服务网点。在广东、江苏、吉林、合肥等地区建立了数字工业园区，在深圳、上海、成都等地设立了创新研发中心。同时在美洲、澳洲、东南亚、欧洲设立了子公司，在美国、法国、俄罗斯等10多个国家和地区开设了商务中心，经贸往来遍及全球100多个国家和地区。近年来，在加速向"信息家电制造商、关键器件供应商、IT产品提供商"的角色转变中，公司综合实力全面提升，其技术水平、市场营销、产品质量均处世界领先水平。市场是企业展示实力的舞台。为更好地迎接各种挑战，长虹还根据复杂多变的市场行情，制定了自己的对策：高低结合，双拳出击。高端市场技术为王；低端市场质量为王。在决胜国内市场，继续叱咤风云的同时，运筹帷幄，放眼全球，积极参与到国际市场的大竞争中。近几年，产品远销欧美、东南亚、中东、俄罗斯、澳洲等地，出口创汇连续保持着100%以上的高速递增。通过尝试，公司已成功实现从产品出口到技术、资本输出的转型。新时期面临新挑战、新思维带来新措施、新战略引领新发展。中国正在成为全球市场产品的主要制造和供应基地，已是不可争辩的事实；中国企业正在加速进入和拓展海外市场的步伐，已是企业发展的共识；中国品牌正在被越来越多的世界消费者所认同

和接受，已成必然趋势。正是基于这一个事实、一项共识和一种趋势，即使我们仍然面临各种贸易保护主义、各种贸易壁垒和千差万别的市场环境，长虹仍将一如既往面对各种挑战，保持进入海外市场的决心不变，打造中国的世界品牌的信心不动摇。

长虹秉承"以振兴民族工业为己任"的企业文化，坚持"科技领先，速度取胜"的经营理念，坚持"创世界名牌，树百年长虹"的发展战略，抓住WTO、西部大开发的历史机遇，努力进行结构调整、产业升级、制度创新和技术创新，全力塑造长虹强大的核心竞争力，实现长虹的二次腾飞。

1.2网络营销环境分析

1.2.1 主要竞争对手分析

随着中国经济的蓬勃发展，各行业内部的竞争压力也逐渐变大。以长虹所处的电器行业来说，它不仅受到了来自国内其他电器企业的挑战，还受到了来自世界各地的同类企业的威胁。以国内来说，最典型的有海尔、格力以及美的，这些企业在中国老百姓心中都有不同的品牌形象，也都拥有各自的忠实客户，并不存在绝对的优势和劣势。但长期以来，海尔产品的品牌知名度，使得海尔在激烈的市场竞争中显得游刃有余，海尔每年大量的广告预算为维持海尔品牌竞争力提供了有力的物质保证。多年以来，海尔品牌、海尔兄弟、海尔广告在人们脑海中留下了很深的印象，品牌知名度的提高，实际上是海尔品牌文化的传播与接受。现在，人们开始能够很好地接受海尔品牌及海尔文化，为海尔产品的价格策略奠定了相当好的基础。而相比之下，我们几乎无法从广告中看到长虹电器的信息，但是它能够充分利用国有企业这一优势，与中国乒乓球队进行了合作，通过全中国人民都家喻户晓的国民英雄进行宣传， …… 此处隐藏：10234字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……