百事可乐青柠系列平面广告分析

百事可乐青柠系列平面广告分析

清柠百事可乐广告，由五个画面组合而成，主推

百事可乐twist系列。可以看到青柠黑帮混战的镜头，

利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面等等来表现主

题。

一、画面简洁而富有张力

由第一帧到第五帧，画面都是青柠站在百事可乐

上进行激斗，柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的

打斗，青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪

汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。这

组广告每个打斗动作都富有张力，刀割、砸、绞等动

作都跟模拟真人电影，青柠的奋力搏斗给整个画面带

来动态感。

二、柠檬汁含量极高

整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”，

过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠

檬汁含量何其高。同时与广告语“pepsi with a

touch of lemon”相呼应。通过一连串的画面给消

费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就

等于twist。

三、可爱的暴力行为

广告虽是动作充满暴力行为，但却没有给人一种

血腥的反感，相反给了人一种夸张而调皮的感觉，青

柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为，仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种。