三网融合政策、产业路线与投资机会(3)

1.2.2

三网融合带来的新业务

图表 5：新型电视形式

形态 互联网电视 IPTV电视 网络视频 数字电视 手机电视

终端 电视机 电视机 电脑 电视机 手机

承载 互联网 固定通信网

广电网络 互联网 广电网络 移动通信网

网络 开放 封闭 开放 封闭 封闭

牌照 需要 需要 需要 不要 需要

简评

厂家概念，规模化有难度 大势所趋，短期困难中前行 已成气候，国进民退

广电“围墙花园”，含高清电视 终端、资费、牌照均有难度

资料来源：华创证券研究所

交互电视：目前未开通IPTV的地区的电视节目，大多是电视台放什么用户看什么。

交互电视则不同，用户可以随时暂停、回放、快进，电视节目将变得和DVD播放机一样可控制可交互，不再错过精彩内容。

互联网电视：在未来的IPTV下，电视机拥有独立的IP地址，电视机无论是通过网

线、有线铜缆还是无线宽带甚至WIFI，将可以通过互联网收看来自互联网电视台的节目内容，不必局限于传统的电视台。

个性化的收费内容：由于目前的有线电视网络是单向网络，无法交互，导致有线网

络商难以精确每个用户节目的播放，更无法做到让用户动态点播内容，因此只能向用户提供统一的无差别服务，即使有高质量的内容，做不到精确收费，从而无法实现按照用户的个性化需求卖高价值内容。三网融合后双向交互成为基本配置，个性化成为必然趋势，高质量内容将有对应的个性化播放控制和收费渠道，中国有线电视收费内容服务将获得空前发展。

手机电视：随时随地通过手机看电视将是很常见的情况。

电视购物：看电视时，看中节目中的某项物品，如《大长今》中李英爱的首饰，按

遥控器上的“购买”按钮，画面立即静止并显示出可供购买的物品清单，通过电视就可完成场景式购物。当然也可以通过电视上淘宝一类的电子商务网站进行购物。 电视远程教育：和收费内容一样，双向交互能力的具备，也会促使收费电视远程教

育获得发展，远程升学辅导、职业考试辅导、英语教育等都成为可能。

电视上网：可以通过电视、遥控器（或无线鼠标、无线键盘）进行上网，浏览新闻，

观看实时财经，和网友一起玩游戏，甚至通过电视“偷菜”，目前均已经在IPTV上实现。

三网融合政策、产业路线与投资机会

一站式服务：如果用户的固定电话、手机和电视都是同一运营商，还可以省去多处

交费的不便，还可以享受一揽子服务打包优惠（目前上海电信的宽带和IPTV打包就非常优惠）。

图表 6：三网融合下的新业务

资料来源：华创证券研究所

1.2.3 三网融合的本质：催生第四大运营商

如果把整个广电系统内的企业合并看成一家叫做“中国广电集团”的大集团公司，那么它就是中国的第四家全程全网的运营商。

实际上，国务院6月6日通过的三网融合试点方案中对这点进行了明确规定：“组建国家级有线电视网络公司：由广电总局前头，会同中央宣传部、发展改革委、财务部等部门，抓紧制定国家级有线电视网络公司组建方案，静协调小组审核同意后，报国务院批准。国家级有线电视网络公司作为大型国有文化企业，要坚持经济效益和社会效益的统一，注重社会效益，确保网络信息安全和文化安全；要采取包括国家投入资金在内的多种扶持政策，同时要充分发挥市场机制的作用；要实现全程全网，可管可控，增强服务能力，努力提供安全优质的广播电视节目和信息服务” 。

试点方案中的上述决定，确定了将来有一张覆盖全国的全程全网的广电骨干网，加上现在正在如火如荼整合中的省网，以及正在双向改造的广电本地接入网，共同组成了国内的第四大全程全网的运营商，只是其网上传输的主业数据为广电节目数据。

三网融合政策、产业路线与投资机会

图表 7：全程全网的第四大运营商

资料来源：华创证券研究所

从第四大运营商的角度来看待广电侧的三网融合设备投资：

广电骨干网：全部需要新建，包括采购光纤光缆、波分设备和骨干路由器。 广电省网：通过“整合+新建”方式建设，现网上省网设备容量很小，而且实际运

行的业务量很小，需要大规模扩容，需要采购光纤光缆、波分设备和骨干路由器。 广电本地网：需要对本地网进行双向改造、扩容，需要采购光纤光缆、中低端路由

器等。

电视台：新建播控平台（业务服务器、存储服务器、CRM、DRM、节目播控等新设备）。 三网融合会促使广电系统对通信设备的采购量答复增加。

1.3 三网融合试点方案分析

1.3.1

国务院三网融合试点方案要点

2010年6月6日，国务院领导小组正式通过三网融合试点方案（以下简称“试点方案”），我们建议关注以下要点：

（1）广电企业和电信运营商可以经营的三网融合类业务：

广电企业：

1) 增值电信业务。包括在线数据处理与交易处理业务、国内多方通信服务业务、国内

互联网虚拟专用网业务、国内互联网数据中心业务、存储转发类业务、呼叫中心业

三网融合政策、产业路线与投资机会

务、互联网接入服务业务和信息服务业务。

2) 比照增值电信业务管理的基础电信业务。包括模拟集群通信业务、无线寻呼业务、

国内甚小口径终端地球站通信业务、第二类数据通信业务、用户驻地网业务、网络托管业务。

3) 基于有线电视网络提供的互联网接入业务、互联网数据传送增值业务、国内IP电

话业务。 电信运营商：

4) 除时政类节目之外的广播电视节目生产制作。

5) 互联网视听书自信号传输。取得互联网接入业务经营许可证的电信企业可以向互联

网视听节目服务单位提供信号传输服务。 6) 转播时政类新闻视听节目服务。

7) 除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务。

8) IPTV传输服务。电信企业可以利用互联网架设虚拟专网。为IPTV集成播控平台与

用户端之间提供信号传输和相应技术保障。

9) 手机电视分发服务。电信企业可以利用互联网架设虚拟专网。为手机电视集成播控

平台与手机终端之间提供信号传输和相应技术保障。

（2）明确了IPTV、手机电视集成播控平台建设和管理原则：

为保证政治、文化安全。在宣传部门指导下、广播电视播出机构负责IPTV、手机电视集成播控手合的建设和管理。负责节目的统一集成和播出监控，负责电子节目指南（EPG）、用户端、计费、版权等管理。其中，用户端、计费管理由合作方协商确定，电信企业可提供节目和EPG条目，经广播电视播出机构审查后统一纳入节目源和EPG。在确保播出安全的前提下、广播电视播出机构与电信企业可探索多种合资、合作经营模式，以充分发挥各方优势，充分调动各方积极性，为人民群众提供丰富多彩的节目内容和优质的信息服务。

（3）试点地区试点运营商的确定原则：

IPTV传输业务原则上由一家电信企业经营，手机电视分发业务由符合条件的电信企业或电信广电合资企业经营；基于有线电视网络的互联网接入业务和国内IP电话业务原则上由一家有线电视网络公司或电信广电合资企业经营。根据试点条件和要求，省（区、市）人民政府向国务等三网融合工作协调小组（以下简称协调小组）办公室推荐试点地区（城市）以及相应的试点企业，试点企业提交试点实施方案。各地 …… 此处隐藏：2876字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……