别人的资料1 - 图文(10)

机构重组、流程再造等多种多样的问题。这也是大企业开展微博营销的最大阻力。 （5）微博营销中的互动，将呈多样化趋势。

随着企业对微博了解的加深，预计，将有更加丰富多彩的互动形式出现。实际上，已经有企业意识到，互动才是微博营销的灵魂。只有设计出巧妙的用户参与和互动，微博营销才能发挥最大的效力。互动的确可以是多种多样的，从海外的一些精彩的微博互动上看，好的互动，为企业带来的效益，是无法用简单的数据来评估的。

实际上互动要做的，就是调动起用户上述的感受。越来越多的企业，已经开始意识到这个问题，因此，微博营销上的互动将更加丰富多彩，很多企业的微博互动，也许将逐步常态化。

（6）微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大

随着微博功能的逐步完善，也随着越来越多的企业进入微博，对个人消费者来说，微博有可能进一步成为他们的个人消费门户。

举例来说，当一个人经常消费的产品品牌或服务品牌越来越多地出现在微博上时，消费者就完全可以通过微博提供的粉丝分类，单独把这些企业ID关注并管理起来，以方便进行分类浏览。这样，当消费者的需求浮现时，他就可以单独浏览这个分类下的微博，也就是，用户将可以随时收听收看这些企业的最新产品信息、打折促销信息，他还可以通过评论，来了解其他用户的消费点评。那么，这个分类，可能成为他购物前进行产品浏览、查询、比较的一个强有力的工具了。 （7） 融媒体，融世界，创未来

随着电视台、电台、媒体、出版的开放，竞争日趋白热化，传统媒体出现严重的资源匮乏，创收力弱，高投入、低产出，加之受众日益“分众化”、“专业化”的信息需求，传统媒体亟需突围。随着微博的出世和3G的普及，微视频、微报道、微小说，微观察等微内容开始野蛮生长，微博成长为集广播、电视、报纸等传统媒体和互联网新媒体为一体的融媒体。

- 29 -

天道酬勤 势如破竹

在一条微博里直接展示文字、图片、flash、播放视频/声音，是微博的关键创新。刘东明曾在新浪微博《企业微博营销密码》中提及微博虽然短小，但微博营销方法可以微花齐放，可以从8钟微博信息语法进行植入：文字、图片、flash、视频、音频、链接、@、##、app。这种融合大大提高了微博的“镜像”能力、表现力和传播速度，使微博成为新的融合媒介的核心。

- 30 -