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天道酬勤 势如破竹

微

博 网路平台的王牌

学院：管理学院 班级：信息09-4 姓名：周刚 学号：0906040422

组员：

王天驹0906040403 金容明0906040426 卢绪超0906040406 刘鹏0906040408

哈尔滨理工大学

E如破竹

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天道酬勤 势如破竹

目 录

一.团队介绍????????????????????????????????4

1.成员及分工??????????????????????????????4 二.项目简介????????????????????????????????4

1. 竞赛项目描述?????????????????????????????4 2.竞赛项目目标?????????????????????????????5 三．微博平台发展??????????????????????????????5

1.微博简介及发展????????????????????????????5 2.企业微博简介及发展现状?????????????????????????5 3.微博的商业价值分析??????????????????????????6 4. 企业选择微博营销的原因????????????????????????7 四．企业微博的运营?????????????????????????????7

1．企业微博认证?????????????????????????????7 （1）微博为什么要认证 ?????????????????????????7 （2）微博认证的种类???????????????????????????8 2．企业微博营销法则???????????????????????????8 （1）企业微博营销法则的定义：??????????????????????8 （2）营销法则的原理（3）营销法则的作用（4）营销法则的用例????????9 3.微博营销对营销理论的新理解???????????????????????9 （1）4V营销理论的新理解 ?????????????????????????9 （2）4C营销理论的新理解 （3）4R营销理论的新理解 ?????????????10 （4） 4P营销理论的新理解（5）长尾理论 ??????????????????10 4.企业该如何选择微博营销团队进行推广??????????????????10 5.微博平台内容设计???????????????????????????11 （1）设计企业简介 ???????????????????????????12 （2）设计特色标签（3）设计个性域名（4）添加企业LOGO ?????????????13 （5）选择已有的个性模板 （6）自定义设计企业微博背景???????????14 6.企业微博推广????????????????????????????14 （1）传统媒体的运用（2）微博宣传融入日常工作?????????????15

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（3）网络的运用????????????????????????????15 （4）收集具有针对性的站点（5）了解各个站点的宣传影响力（6）多与名人互动??16 （7）坚持????????????????????????????????17 7.企业微博的营销手段??????????????????????????17 （1）.选择最适合的微博平台????????????????????????18 (2).勾画企业独特的微博内容???????????????????????19

(3).微博信息的持续更新发布???????????????????????20 (4).网站随时跟微博进行互动(5)打造粉丝电子商务平台：??????????21 (6).企业微博应注重双向互动???????????????????????22 (7).放大传播效应要争取获得网友转发???????????????????22 (8) 打造WEB3.0时代的自媒体展示平台??????????????????23 （9）与各种营销方式手段结合，达到微博营销的根本目标????????????23 五．企业微博营销总体分析??????????????????????????23

1.企业微博营销的价值体现????????????????????????24 2.企业微博的营销优势??????????????????????????24 （1）高效便捷的信息传播（2）及时公开的双向沟通???????????????25 (3) 成本低廉(4)目标精准(5)拓展性强???????????????????26 3.企业微博营销误区???????????????????????????26 （1）盲目跟风，微博是“万金油”？（2）未计划就执行，品牌形象难统一?????26 （3）忽视内容本身，迷恋粉丝数增长????????????????????26 （4）企业微博运营没有想象中那么容易???????????????????27 4.企业微博营销未来的发展趋势??????????????????????28 （1）微博营销将有本地化、实用化的趋势（2） 网店将大规模利用微博开展营销???28 （3）将有完全基于微博生存的小型企业诞生?????????????????28 （4）大企业的微博营销，今年仍将难有突破??????????????????28 （5）微博营销中的互动，将呈多样化趋势。??????????????????29 （6）微博可能成为一些人的个人消费门户，这对企业来说意义重大???????29 （7） 融媒体，融世界，创未来??????????????????????29

一.团队介绍

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天道酬勤 势如破竹

组长：周刚 组员：

王天驹0906040403 金容明0906040426 卢绪超0906040406 刘鹏0906040408

天道酬勤，势如破竹！

二.项目简介 1. 竞赛项目描述：

2011年是中国互联网的微博年，经过2年多的发展，四大门户的微博市场几乎覆盖了中国绝大多数网民。其中，截至2011年末，腾讯微博的用户数达到3.7亿，多位明星博主的听众数达到1000万以上。在使用平台方面，网页，手机客户端，QQ软件，QQ空间，微信等多平台的打通，可以使网友通过各个腾讯产品查看和发布微博消息。 随着2011年腾讯微博推出微卖场功能，微博也迈出了由社交、媒体向商业领域进军的脚步，但是对于目前既成的互联网商业模式，乃至传统商业，如何利用微博的各种特性来开拓新的商业格局，仍然是一个全新的课题，前方没有任何经验可供参考，这虽然一定程度上提高了创业者的起点，但却提供了更加广阔的创业机会。

3.竞赛项目目标

将传统商业模式与微博各项功能结合，通过利用微博与新媒体平台，结合全新的互联网商业模式，使传统商务迎来新增长点。

三．微博平台发展

1.微博简介及发展

微博(micro blog或micro blogging)，顾名思义，是微型博客的简称。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或者某条可供分享和收藏的信息。

我国最早的微博出现于2007年，由于各种原因，2009年7月中旬，国内大批老

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牌微博产品（饭否、腾讯滔滔等）停止运营。没过多久，一批新的微博诞生，其中以2009年8月新浪微博的上线最为引人瞩目。接着，人民微博、搜狐微博、网易微博、腾讯微博及凤凰微博等相继推出。后来，许多SNS社区也开设了微博的功能，如开心网等。甚至，一些BBS、垂直社区及综合网站也推出微博，如天涯微博、豆瓣广播及新民微博等。这一切似乎在表明，越来越多的网站意识到了微博的重要性，微博有成为网站标配的发展迹象。

2.企业微博简介及发展现状

企业微博是个新的概念，是基于微博出现有一商业化的网络工具，它是一个基于客户关系的信息分享、传播以及获取平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新和企业信息，并实现即时商业分享。

在国际上，微博“鼻祖”Twitter已占据半壁江山。据美国互联网流量监测机构comScore发布的统计数据显示，2009年6月，Twitter全球访问用户量已达4450万，比去年同期的290万增长1460%。 作为全球微博的领头羊，Twitter在品牌营销方面已颇有建树。Twitter专门开设了“品牌频道”，企业可 …… 此处隐藏：2365字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……