旅游公关与策划课件(9)

第六届公关节

2008年十大公关事件

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2008年北京奥运会(国家公关) 抗震救灾行动(国家公关)

神州七号载人航天飞船升空(国家公关) 江西电视台2008红歌会(娱乐营销) 奶业三聚氰胺危机(行业公关)

第十八届世界公共关系大会(行业公关) 家乐福危机公关(危机公关)

上海移动“生命的奥运”(公益营销) 起征燃油税(政府公关)

王老吉网络营销(新媒体公关)

四川举行都江堰放水节

(2004-04-08 22:45:10)

放水节主要活动（9项） ●1、圣女·圣水活动 ●2、四海同心·江河融汇·汲取圣水活动 ●3、仿古祭祀

（1）莽号表演（2）祭祀皮鼓舞（3）太守祭祀（4）砍杩槎放水 4、播种富足·灌溉幸福仪式

放水节主要活动

●5、自驾车逐水寻缘活动 ●6、绽放美丽·释放青春仪式 ●7、生命之水·金色天府舞蹈 ●8、城区群众性文化活动 ●9、康复路清明物交会

成都美丽女孩选秀节

重庆开县首届锦橙文化节

活动方案

活动分案一：锦橙皇后、锦橙状元、锦橙王子、运销大王等的评选表彰活动 创意主题：

活动内容：

活动分案二：“锦橙之乡——绿色长沙”系列活动 创意主题： 活动内容：

活动分案三：开县第二届特色农产品暨大型商品交易会 创意主题： 活动内容：

活动分案四：“三峡库区柑橘产业发展论坛暨打造中国锦橙第一县”战略研讨会 创意主题： 活动内容：

活动分案五：锦橙节纪念邮册发行仪式 创意主题： 活动内容：

活动分案六：招商引资洽谈活动 创意主题： 活动内容：

活动分案七：“锦橙颂”大型文艺晚会暨群众文化体育活动 创意主题： 活动内容：

活动分案八：刘帅纪念馆重新布展开馆仪式 创意主题： 活动内容：

(二)赞助活动

1、赞助活动的类型 （1）赞助体育活动

赞助方式：提供经费、场地、饮料、食品、服装、器械、奖品 、人员和其它便利条件、组织体育比赛等

案例：日本精工集团赞助奥运会

案例：尤伯杯、汤姆斯杯、苏迪曼杯羽毛球赛

赞助活动的类型

（2）赞助文化活动

主要方式：赞助音乐会、电影电视节目、文娱演出、书画展、摄影比赛； 赞助电台、

电视台、报社、杂志社、举办各种知识竞赛。 案例：赞助订阅《北大人》 （3）赞助教育事业

案例一：四通集团赞助学科奥林匹克竞赛获奖者 案例二：成都市教育局举办的“爱心助学活动” 案例三：北大的”我爱母校捐资项目”

（4）赞助社会福利和公益事业

案例一：双星集团赞助修建双星大道

案例二：松江旅游景区（点）座椅、凉亭 案例三：重庆麦当劳捐助贫困儿童 （5）赞助环保事业

案例：环保，人人动手——壳牌公司的环保公关 环保基金

2、赞助活动 的步骤

（1）确定赞助活动的类型和赞助对象 （2）确定赞助金额 （3）确定赞助活动计划 （4）赞助活动 实施 （5）赞助活动 效果评估

跳过案例幻灯片 赞助文化活动案例：赞助订阅《北大人》

为了加强与海内外校友的联络，增强校友的向心力和凝聚力，让校友及时、全面地了解母校近况，北京大学教育基金会与北京大学校友会联合主办了校友刊物《北大人》(季刊), 目前每期发行量已经为8,000册。自创办以来，《北大人》不断创新、发展，并以其丰富的内容和活泼的形式赢得了广大校友的一致好评,已成为校友与母校沟通的重要纽带。

完成《北大人》的采稿、编排、印刷和发行等工作，每年大约需要花费12万元人民币。刊物一直都得到各界校友的热心支持，但目前尚缺乏稳定的经费来源。

赞助文化活动案例：赞助订阅《北大人》

? 为了进一步提高办刊水准，扩大发行量，我们热忱欢迎校友赞助订阅《北大人》，其中，国内读者每年赞助款不低于40元人民币，海外读者不低于40美元（通过

邮局汇款时请注明“赞助订阅《北大人》”），所有款项将全部作为本刊的永久发展基金。作为答谢，《北大人》及北京大学校友网将同时刊登赞助者名单。 此外，我们也欢迎校友企业赞助《北大人》，我们将在刊物中登载企业及产品介绍，详情请致电010－62761150或010－62758419。

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赞助教育活动案例：爱心助学活动 赞助教育活动案例：爱心助学活动 赞助教育活动案例：爱心助学活动 赞助教育活动案例：爱心助学活动

赞助教育活动案例： 北大的我爱母校捐赠活动 赞助教育活动案例： 北大的我爱母校捐赠活动 赞助教育活动案例： 北大的我爱母校捐赠活动

赞助社会公益事业案例：

松江旅游景区（点）座椅、凉亭

赞助社会公益事业案例： 松江旅游景区（点）座椅、凉亭

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赞助社会公益事业案例： 重庆 麦当劳捐助贫困儿童 赞助社会公益事业案例： 重庆 麦当劳捐助贫困儿童 赞助社会公益事业案例：