旅游公关与策划课件(8)

寻源香格里拉产品及宣传

? 深圳国旅新景界和四川省某机构在联合推广的新景界稻城亚丁西线，随着环环相扣的整合推广，“新景界”杯西部风光摄影大赛、《新景界西线图片展》、“寻找香格里拉”电视专题片在深圳电视台展播、“寻找都市人心中的香格里拉”有奖问答国庆免费去香格里拉促销活动等，在深圳掀起了“香格里拉”热潮

? 当时市场上同样去稻城亚丁十天售价在3800元左右，但新景界西线却卖到了4880元/人，整整贵了一千多，而且在市场上独树一帜，咨询和报名者络绎不绝，最终市场上类似行程的普通团，都很难收到客，低价收到客的又没法实现安全保障，勉强出团的又没有事先调整好游客的心态，到头来由于条件太艰苦而引发游客一系列的投诉，只有深圳与我们合作的这家旅行社始终保持着较高的成团率。

香格里拉西线从七月底开始到十月底共组团几百人次，绝大部分是有钱有闲的人，行业遍及机关、证券、银行工商等，几乎每个团都有港澳台的朋友，他们个个都酷爱旅游，热衷摄影，喜欢尝试新概念的旅游。

“深呼吸一次，足足回味一辈子”这句广告词，后来也成了各大媒体在旅游报道中经常引用的句子，而新景界香格里拉西线更是成为2001年深圳同类旅游中最吃香的线路之一。

非常香港旅游产品及推广策划

星空下的露营梦想旅游宣传促销

２００7年五一探险旅游召集广告

3、旅游组织形象策划

形象策划的要求：

形象策划的方法：

形象策划的内容： ① 创造形象； ②改变形象；③维护形象

案例:新景界旅行社的组织形象策划 1、新景界的涵义及标志 蕴涵的意义

2、新景界的品牌定位：“新 时代，人性化的旅游”

六、旅游公关专题活动的具体形式

1、旅游组织对外开放参观 2、旅游组织对外展览活动 3、赞助活动

4、专题竞赛活动 5、专题喜庆活动 6、典礼仪式 7、周年志庆 8、学术活动 9、宴请

10、新闻发布会（记者招待会）

七、几种典型公关专题活动的策划

（一 ）典礼与仪式（庆典活动）

1、典礼与仪式的类别： （1）开业典礼 （2）落成典礼 （3）剪彩仪式

（4）交接仪式

（5）重大活动的开幕式与闭幕式 （6）签字仪式 （7）发奖仪式

（8）周年纪念大会 （9）节庆活动

2、庆典活动的组织工作

（1）拟定典礼程序

(2)拟定宾客名单以及致辞剪彩人员 （3）准备领导人的的开幕辞、致答词 （4）安排接待服务人员 （5）做好各种物质 准备

3、开幕典礼的进行程序

（1）宣布典礼开始、奏乐、放气球或鸽子 （2）介绍重要来宾

（3）致开幕辞、欢迎辞，重要来宾致辞、组织领导讲话 （4）剪彩或奠基活动 （5）安排余兴节目 （6）组织来宾参观 （7）宴会

（8）开座谈会

4、几类主要庆典活动策划和实施案例

（1）落成、剪彩典礼

案例：西南民族大学 新校区落成典礼 （2）周年纪念大会

案例：第二届公关节策划方案及实施 （3）重大活动的开幕式与闭幕式 案例：西南民族大学运动会 （4）节庆活动

案例：都江堰放水节

中国.成都美丽女孩选秀节 重庆开县首届锦橙文化节

香格里拉艺术节 普格彝族火把节

公关百年 中国成就

第二届中国公关节庆祝活动方案

2004年12月20日 北京亮马河大厦