中国视频网站发展研究报告_视频网站发展研究课题组

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中国视频网站发展研究报告

文/中国视频网站发展研究课题组

中国视频网站主要分为门户类视频网站、视频分享网站、电视机构类视频网站、网络电视类视频网站。自2004年乐视网成立到现在，我国视频网络已走过十年历程，从最初的默默无闻到近年的井喷式发展，演绎了网络时代的新媒体巨大变迁。

化和商品化。

这些法律法规的制定为影视作品在网络上的合法传播确立了法律基础，为促进视频网站健康、有序地发展提供了有力条件。

经济环境。经济基础决定上层建筑，国民经济的持续发展也在很大程度上决定了视频网站的兴起。从2005年至今，我国国内生产总值保持着良好稳定的增长速度，为国内各项事业的发展提供着坚实的基础。除我国总体经济环境外，以下两个方面对视频网站的发展至关重要。

一是互联网产业的全面发展为视频网站的发展提供了良好的经济环境。经过十多年的发展，中国互联网已经形成规模，互联网应用走向多元化。互联网越来越深刻地改变着人们的学习、工作以及生活方式，甚至影响着整个社会进程。

二是市场投资者纷纷投资视频网站。据中国互联网协会的调查显示，2006年我国播客和视频网站用户规模就已达到7600万人。这对很多投资商来说都是一次必须要抓住的机会。后来视频网站的发展也证实了这种预测的合理性。据统计，仅2006年中国大大小小的视频网站就有11家获得了风险投资，累计总金额达1亿美元。

技术环境。视频网站的兴起绝少不了技术的支持。三网融合技术的进一步推进、带宽价格的不断下降、Web2.0时代的完全到来、3G技术的普及都为视频网站的发展提供着源源不断的力量。

在视频网站的发展历史上，1999年产生的P2P技术（peer to peer，又称对等网络）无疑是具有里程碑意义的一项创新。P2P技术改变了以大网站为中心的状态，重返

视频网站的兴起

视频网站的兴起是各种环境相互融合的产物，从大的方面来讲，可以分为政策环境、经济环境、技术环境三个方面。正是有了这三方面的大环境支撑，视频网站如火如荼地在中国大地上兴起。

政策环境。政策环境为视频网站的健康发展提供了强有力的法律保障，为视频网站的和谐发展起到了至关重要的作用。

2007年12月29日，《互联网视听节目服务管理规定》经原国家广播电影电视总局、原信产部审议通过，其中第八条规定从事信息网络传播视频节目的单位和个人必须获得《信息网络传播视听节目许可证》。2009年4月，中央政府门户网站发布《广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，强调互联网视听节目服务单位要完善节目内容管理制度和应急处理机制。2009年7月，中央政府门户网站发布《国务院常务会议讨论并通过〈文化产业振兴规划〉》，其中第七点重点工作是“积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视等新兴文化业态，推动文化产业升级”。2010年11月12日，原国家广电总局下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，旨在促进广播影视知识产权的运用，促进广播影视知识产权市场

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“非中心化”把权力交还给用户。而面对3G新市场的巨大机遇和挑战，视频网站又纷纷借此机会扩大广告收入和通信增值收入，努力跻身到3G市场中求生存和发展。3G市场的竞争将对于视频网站的长远发展有着决定性的意义，将致使这个市场的竞争格局重新洗牌。自身强大的视频网站将在竞争中得到更好的发展，获得高额的利润；而无力参与竞争的中小视频网站或将退出市场。

2013年12月，三大运营商全部取得4G牌照，这将大大提升我国移动互联网的发展速度，对视频网站的发展意义重大。

上市浪潮席卷了2010年的国内视频网站市场：当年6月，酷6网借壳华友世纪有限公司完成了在美国纳斯达克的上市；8月，乐视网在深圳证券交易所登录创业板；12月，优酷网成功在纽约证券交易所上市。还有一些网站也还在积极谋划着上市事宜，上市成为了大多数视频网站公司竞相争取的目标。

平稳发展时期（2011年至现在）。近年来，视频网站早已摆脱了之前单纯的视频内容提供商的角色，不仅在网站自制剧方面获得了良好的口碑，也基本形成了盈利模式。与电视台的战略合作，不仅同步推出年度大戏，并且共同合作大型直播晚会，并不断扩大着自身的产业链。为了能够在接下来的竞争中胜出，一方面，视频网站在内容上纷纷“广积粮”，通过用户上传视频、网站自制剧、与电视台的深度合作、购买外来片源获得内容上的优势资源；另一方面，视频网站也在不断探索新的盈利模式，从其最重要的广告盈利方面来看，视频网站积极营造良好的广告环境，努力拓宽广告渠道。除此之外，版权分销、收费模式、无线增值服务也受到视频网站越来越多的关注。

视频网站的发展历程

我国的视频网站经历了：2004-2005年初创时期的“投石问路”阶段；2006-2008年视频网站迅猛增长时期；2009-2010年发展中期，版权问题则进一步阻挡了视频网站前行的步伐，一些视频网站全力冲刺上市，上市浪潮一直持续到现在；到2011年之后，视频网站进入平稳发展时期，合作共赢成为这一阶段的重心。

初创时期（2004-2005年）。中国视频网站的出现时间一点没有落后于欧美国家，早在2004年11月，乐视网在中关村成立，开启了视频网站发展的序幕。2005年3月，中国播客网成立，是中国最早提供原创音频、视频托管服务的播客网站。就在YouTube风靡全球的同时，国内很多的视频网站也在筹集了第一轮风投资金后重装待发。2005年4月，土豆网、我乐网相继出现在国人的视线中，随后出现的优酷网、酷6网也成为日后国内视频网站的主力。由于准入门槛低，一时间，定位不同、形态各异的视频网站借着当时的发展“黄金期”充斥着人们的视野，很多视频网站都来不及思考即将遇到的各种问题。

迅速发展时期（2006-2008年）。2006年被认为是视频网站发展历程中重要的一年。这一年，视频网站用户数量剧烈增长，数据流量急速上升，很多网民也以极大的热情参与到原创视频当中。视频网站也成为了当时网民上网的首选对象，同时受到国际国内风投资本的强势输入，视频网站在2006年可谓是“遍地开花”。这一阶段，一方面，视频网站虽然取得了令人瞩目的成绩，但还处于不成熟的阶段，各方面都亟待提高；另一方面，正是这种不成熟说明其发展的空间极大且商机无限。

调整上市时期（2009-2010年）。从 2009 年开始，原国家广电总局也相继出台了多项政策来规范网络视频市场。2010年11月12日下发了《广播影视知识产权战略实施意见》，意见中明确规定，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。

视频网站盈利模式分析

与用户数量的持续增长相比，盈利能力偏弱一直是困扰各视频网站的主要问题，但各视频网站通过不懈的努力，探索出了很多盈利模式，并在不断丰富和完善中。

收费广告。由于视频网站的价值不断提升并受到更多的重视和关注，因此在线视频广告数量也在大量增加。现在如搜狐视频、腾讯视频、优酷土豆等视频网站点击视频之后，都会根据视频的时长出现相对时长的广告，如两分钟一个视频节目，广告时长不超过20秒；超过10分钟的视频，广告时长基本在30～40秒之间。

目前在线视频广告形式主要包括缓冲广告、贴片广告、暂停广告等，其中贴片广告是视频网站最主要和最核心的广告形式。贴片广告是集新媒体与传统媒体两方面优势的一种广告形式，表现力更强，成本较低，不受终端限制，对广告主具有 …… 此处隐藏：10312字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……