娃哈哈茶饮料调查表

找了好久资料,经过整理,才写出来的市场调查表,跟大家分享一下。

捧在手心的健康美味——娃哈哈茶饮料问卷调查

同学：

您好！我们由于参加了南昌工程学院“铁骑力士杯”营销运作方案设计大

赛，需要您的问卷帮助以获取一些数据，如果您能在繁忙中抽出一些时间填写，

我们将不胜感激！

基本信息：

年级： 性别：

1.您喜欢喝娃哈哈茶饮料吗？

A.非常喜欢 B.喜欢 C.一般 D.不喜欢

2.提起娃哈哈，你首先想起了它的哪类饮料？

A.茶饮料 B.果汁 C.奶茶 D.运动饮料 E.矿泉水

3.您喜欢的茶饮料是？

A.红茶 B.绿茶 C.果味茶 D.花茶

4.你最喜欢哪个品牌的茶饮料?

A.康师傅 B.统一 C.娃哈哈 D.雀巢 E.其他

5.您通常购买什么价位的茶饮料?

A.2元以下 B.2-3元 C. 3-5元 D.5元以上

6.您平均每周购买茶饮料的数量是？

A. 基本上每天 B.3-5瓶 C.1-2瓶 D.从不

7.您认为自己会出于什么原因去喝茶饮料？

A.绿色健康 B.解渴效果 C.喜欢它的口味 D.饮料的品牌有名 E.其他

8.您会经常尝试或更换新茶饮料的口味吗？

A.经常跟换 B.有时会跟换 C.特定的时候会 D.不会 E.说不清

9.您通常在哪购买茶饮料？

A.超市 B.小卖部 C.食堂或餐馆 D.都可以

10.您更喜欢购买哪种茶饮料的包装？

A.纸盒 B.塑料瓶 C.玻璃瓶 D.铝制易拉罐

11、您一般通过哪种途径了解到各类茶饮料的信息？

A.电视广告 B.报纸杂志 C.校园广告 D.网络 E.街边广告牌 F.其他

12.您一般会在什么情况下买茶饮料？

A.运动后 B.逛街时 C.聚会时 D.想喝就喝时 E.其他

13.你偏向于哪种促销方式？

A.降价 B.赠品 C.加量不加价 D.抽奖 E.其他

14.你对娃哈哈茶饮料有什么意见或建议？

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谢谢您很耐心的帮助我们填完了这份调查表！！！

品牌可感知质量是品牌的生命。因此，我们建立这个全新的品牌的关键是要找到消费者

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当今消费者价值观和生活方式已经发生了变化，人们更加注重健康。茶自古就是生津解渴，消暑解热的良方。我们在考虑茶本身的特性后更重要的是加入莲芯的功能。莲芯的清热解毒，降压止渴，补脾健胃，使这款茶饮料发挥出最大的功效。在口味上我们建议使其拥有甘香，清冽，清淡的感觉。当我们的新产品能够让人们在日常的生活之中得到美味的享受，同时进行身体保养，无疑是很吸引人的一个亮点。

2、产品差异：古典与时尚的融和

要不断地强化我们这个品牌的差异优势。虽然市场上茶饮料层出不穷，但是都是集中在绿茶、红茶、果茶系列，市场同质化严重，绿茶红茶是传统口味，而果茶又偏离茶本身的味道，我们希望在最大程度开发茶本身的各种特性与功效后，还需要赋予其新的内涵，于是我们引入各种花系列茶饮料。将茶的简约、清雅、自然与花的美丽、时尚、功效融为一体。而我们的产品有与众不同的悠闲定位，故而我们要随着产品在市场上的推出，不断地对消费者的观念进行强化，让他们相信，我们的产品是最适合他们的，建立他们对产品的信赖，进而形成对品牌的忠诚。

3、情感差异：清静、悠闲、舒适、放松

我们不仅要显示出我们这个品牌的独特性，还要显现出它的个性，实际上也就是对其内涵的确定。

我们认为可以推出悠闲这样的内涵，莲自古以来给人的感觉都是纯洁，清净。在当今繁忙的大都市中，人们的工作步伐越来越快，可以说也越来越浮躁，尤其在炎热的夏天，年轻一代应该也越来越追求更高的生活品质，不断的提升自我的精神境界，我们希望消费者在品尝这款茶饮料时，不仅获得生理上的满足，更多的是获得心理上的满足。我们更想推出一种理念，在繁忙与浮躁中，我们应该去寻找，也将会找到属于自己的清静、悠闲、舒适、放松。所以我们推出花茶系列，以满足不同风格的人对不同产品的需求，和不同环境，不同场景下对不同产品的需求。我们希望该产品可以引起消费者的共鸣，在紧张的学习和工作中，让他们感受到人性化的关怀，从而更加亲近我们的产品和我们的企业，树立品牌的独特形象。

4、品牌的外延：

如果要加强品牌的影响力和渗透力，那么我们就必须要有一个醒目的品牌标识和响亮的广告语“捧在手心的味道，哇哈哈茶饮料”，并利用各种广告、促销等来深化该品牌在消费者心目中的印象，贯穿该品牌的经营理念，让消费者一听到该茶饮料，就能够想到娃哈哈，并在脑海中呈

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现“清新、悠闲、自在”的意识。 这就有赖于广告的作用了，广告在后面环节将详叙。