电子商务概论与案例分析-电子教案01

电子商务概论与案例分析-电子教案01 人民邮电出版社 吴吉义

第1章 电子商务概述

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本章学习目标 电子商务的产生与发展 电子商务的概念 电子商务的分类 电子商务的功能和特点 企业开展电子商务的意义 国内电子商务发展面临的主要问题 案例一

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1.1电子商务的产生与发展1.1.1 电子商务的产生 1.1.2 电子商务发展的必要条件

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1.1.1电子商务的产生目前，电子商务已经在全世界范围内形 成了广泛的共识，各国政府都在加紧建设本 国的电子商务体系。我国的电子商务框架也 正在逐步建立，电子商务的概念、体系结构、 应用领域、核心技术都在逐渐完善。

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1.北美地区 1.北美地区1997年1月，当时的美国总统克林顿对美国国 民说：“在19世纪，我们决定把我国从东海岸扩 展到西海岸；在20世纪初，我们决定利用工业革 命的技术成果，这些决定都带来了巨大的变化； 在21世纪初，我们要做出的选择就是：加强信息 21 时代和全球社会的力量，发挥全体人民的无穷潜 力，建设一个更加完美的联邦。” 北美市场以美国为代表，由于其在全球拥有 信息资源的绝对优势，在电子商务方面一直处于 全球领先地位。

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图1-1 美国电子商务市场规模

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根据GIA(Global Industry Analysts)发 布的调查数据表明，美国电子商务市场从 2003年到2008年一直保持快速平稳增长， 如图1-1所示，市场规模从2003年的 22,309亿美元增长至2008年的150,824亿 美元，年均增长率约为47%。

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2.欧洲地区 2.欧洲地区有人说：“欧洲人在二次大战时，靠战争成为 了世界政治的中心，却也丢掉了成为世界经济中心 的机会。”现在欧洲人正在积极地行动起来，因为 他们不想再失去一次机会。在欧盟区，英国电子商 务发展处于领先地位。 例如，从网络购物在网民中的渗透率来看，英 国为52%,居西欧5国之冠。德国和法国则分别为 48%和45%,分别位列二、三位；并列第四位的 西班牙和意大利网络购物在网民中的渗透率相对较 低，都为14%。又如，2006年西欧B2C电子商务 市场的领导者也是英国，其次是德国、法国。

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图1-2 欧洲电子商务市场收入规模(单位：十亿欧元)

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根据IAB (Internet Advertising Board) 发布的数据，2005年欧洲电子商务市场的 收入规模为519亿欧元，2006年达到651 亿欧元，如图1-2所示，同比增长25%。 随着互联网的普及和网络经济的飞速 发展，欧洲的电子商务市场的收入规模也 迅速提高，预计2008年将超过900亿欧元， 达到978亿欧元。

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3.亚太地区 3.亚太地区由于亚太地区经济发展的不平衡性， 亚太地区各国发展电子商务也处于不同的 起点上。日本、新加坡、韩国等较为发达 的国家和地区，正在积极地向更加广泛的 领域引入电子商务，

培养需求环境，制定 有利于电子商务发展的法律法规，形成电 子商务发展的良好氛围。 另一方面，一些经济尚欠发达国家， 也积极地参与信息技术交流，有的甚至还 是电子商务的积极推行者。

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图1-3 亚太地区电子商务市场规模

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亚太地区作为国际电子商务市场发展 的重要推动力量，是全球市场增长最快的 地区。如图1-3所示，GIA发布的调查数据 表明，亚太地区电子商务市场规模从2003 年的7,873亿美元增长至2008年的447,526 亿美元，年均增长率在120%以上。其中， 日本在亚太地区市场规模最大，其次是澳 大利亚及韩国。

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1.1.2电子商务发展的必要条件 计算机应用的普及 互联网的高速发展 信用卡的普及 电子交易协议的出台 政府的支持与推动 政策与法规的制定和完善

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图1-4中国网民人数增长情况

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