科技论文汉语摘要的人际意义衔接及其对英译文的启示(3)(3)

研究还发现化妆品广告所体现的语言特点反映了广告商在特定语境下的社会角色及其变化。一方面，当化妆品广告商在预测读者问题和表达愿意给读者提供服务和帮助时，他以一种试探性、不确定的以及诚恳的语气与读者交流，这在“情景”、“问题”和“解决方法”部分常出现；另一方面，当广告商介绍自己产品的功能以及产品所能产生的功效时，他采用了肯定和自信的语气，这在“评价”部分表现得尤为明显。这就意味着广告商的社会角色的变化，化妆品广告商从一开始的信息提供者逐步演变成为对消费者的行动要求者。因此，随着语篇的发展，化妆品广告商逐渐从被动、弱势转变为主动、强势的局面，最后达到推销自己化妆品的目的。

通过以上的论述和分析，证明了系统功能语法理论是分析化妆品广告语篇行之有效的方法，在某种程度上揭示了化妆品广告的语言特点和语言运用规律。

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下载时间：2010年4月5日