大型公益慈善活动策划方案

项目背景

目 录

慈善对企业的益处

项目设想与概况子项活动介绍 媒体传播计划 我们的优势

【追溯“慈 善”】

项 目 背 景

中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有 过精辟的论述。 譬如： 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。 孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之； 老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助， 疾病相扶”。

【什么是慈善?】 怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善， ——慈善是仁德与善行的统一 慈善 ——是有同情心的人们之间的互助行为

【我国慈善事业发展现状】 目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布 的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的 捐赠 15% 还不到。 资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1% 。 制约我国慈善事业发展的障碍的因素：

国内慈善组织数量的缺少， 动员社会资源能力的有限， 政府税收鼓励政策的滞后， 慈善法律法规的不健全， 慈善组织的公信力的缺乏。

【有这样一群孩子…】 他们面部畸形， 他们无法象正常人一样吃东西、说话， 他们被排斥在人群之外， 他们遭受世人的冷落和讥笑， 他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑， 他们的家庭充满了不幸…

【唇腭裂】 唇腭裂(俗称兔唇、豁嘴儿)是最常见的先天畸形之一。中国有 240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、 自治区466所医院检测结果显示，1988年-1992年非综合性唇腭 裂发生率为1.625‰,其中唇(腭)裂发生率为1.4‰、腭裂发生 率为0.225‰。

【他们缺什么】 就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥 有的，如：

快乐的童年——他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣 的童年阴影 幸福的家庭——很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所 排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家 正常的吃饭、说话——他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西、 说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点——他们不能正常的微笑！

【医疗现状和解决方式】 目前国内医疗资源相对比较分散，能对 唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。

根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂 修复医疗水平。

【现有的相关组织】

2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李 亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和 管理下设立的专项

公募基金。

“嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在 全国设立了 9家定点医院及合作医院， “嫣然天使基金” 已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会 各界的广泛赞誉。

中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂 及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机 构。 它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作 者组成的志愿者队伍。

【贡献】

18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。

杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基 金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的 慈善专科医院。 微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、 语音训练和口腔正畸等序列治疗。

【贡献】 微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇 颚裂(兔唇)患者提供治疗。 杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持， 全数用于医院和各地治疗。 慈善医院已成为王菲、李亚 鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。

根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐 助他们接受治疗. 对他们来说：一次微笑，改变一生 让更多的“未笑天使”拥有微笑 通过： 1、政府、慈善机构联手 2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力 4、专业的公关执行 5、企事业单位的大力捐助

小 结

慈 善 对 企 业 的 益 处

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延伸品牌力量 提高企业公信力 节省企业成本 加快国际化需求

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1、延伸品牌力量 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投 资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对 该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一 个很好的促进作用。 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一 家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价 格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。