《千里之外》电影商业策划书

胶片电影 现代版-千里走单骑根据真实事迹改编，讲述浙江一位拥 有奇特血型的女大学生，远赴千里之外， 鲜血求人的故事

《千里之外》商业合作推广资料

数字电影《代理爸爸》(暂定名)制作简介 一 项目宗旨和目的 《代理爸爸》是一个有关爱的故事，讲述了几个普通 人的故事。故事中的男女主人公同为贫穷的一类人， 但为了生活而积极努力地拼搏着、奋斗着，虽然物质 上并不富裕，但在精神世界里，他们彼此依托互相关 爱，拥有人世间最为珍贵的情感，那就是——爱。 无论男女，无论老幼，在面临生活的困苦、金钱利益 的取舍、挫折和命运的考验时，如何做出最终选择： 幸福地做一个真正快乐而健康的人！——这才是人生！

《代理爸爸》商业合作推广资料

商业合作-合作模式推荐 “我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”-------美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪.开来普斯

植入式广告的优点： (1)电影中的广告到达率高和干扰低. (2)广告媒体曝光率高 (3)广告口碑传播率高 (4)影响的广泛性、持久性及深层性。 (5)广告成本较低

商业合作-植入式广告介绍1在信息超量的时代，人们每天都接收到各种各样的信息，尤其是各种各样的期 望侵入消费者脑海者并且奢望停留在其脑海中的广告信息。而随着这种信息的 逐步加大，很多消费者已经疲倦于各种各样的广告，为此企业广告主不得不寻 求各种新的有效的广告形式，植入式广告就是其中的一种。 电影及电视剧里的植入式广告可以提供一个很好的广告生存环境，因为电视剧 和电影已经让你在观赏的同时让自己沉迷在角色当中 ，其次植入式广告的好 处就是将电视剧中主角的生活、情感特征附加在植入产品中。就好像所有的围 绕主角所发生的故事、主角的职业、主角的生活方式等等都是为植入产品做铺 垫的。 植入式广告为品牌产品带来新的接触点，让品牌与产品获得曝光机会，让商家 的广告诉求更具诱惑力，表现更直接又自然 。

商业合作-植入式广告介绍2国际市场数字：在美国，CBS主席也预言说：“美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。”根 据市场研究公司PQ媒体公司估计，1974年，美国植入式广告业务的价值为1740万美元，到去年已 经增至35亿美元。PQ媒体公司表示，到2009年，该数字可能达到近70亿美元。

国际成功品牌：

根据全球著名网络杂志“品牌频道”统计，在2004年荣登美国电影排行的37部影片中，有7部加入 了百事可乐的广告，紧随其后的是可口可乐、摩托罗拉、耐克等知名公司，三星、宝马

、欧米加、 奥迪等的植入式广告也是非常成功

国际成功案例：斯皮尔伯格作品《少数派报告》是另一里程碑，片中使用了15个品牌，包含了14个完整的商业广 告和15个较短小的广告，获利2500 万美元，相当于电影总预算的1/4。 《变形金刚》全球热映，制片商左手票房钱，右手广告费，可谓左右逢源。最“赤裸裸”的3个 广告是通用汽车，eBay网站和诺基亚手机，它们分别在整部电影中亮相30多次，7次和5次。真人 版《变形金刚》仅仅是植入电影的广告收入，就达到4000多万美元。

商业合作-植入式广告介绍3影视植入式广告的分类 ： 我们把影视植入式广告分为四种：置景道具植入、对白植入、情节植入、拍摄地植入。 例如 1、置景道具植入: 《天下无贼》影片开头，刘德华扮演的男贼用佳能摄像机摄下富翁对女贼的不轨举动。在 喇嘛教寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，都是“诺基亚”。男女主角互发短信时， 特写镜头中手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的logo。刘德华和刘若英在一条公路上争 吵的一场戏中，不断切入车身印有“长城润滑油”的大卡车疾驰的镜头。火车上，张贴在 车厢内的《北京晨报》随着剧情的展开，不时地进入镜头。 2、对白植入： 在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典“ 3、情节植入 ： 冯小刚的贺岁片《手机》以摩托罗拉手机为线索，几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场。在 2006年新上映的法国电影《快速极限》中，男主角的坐驾—奥迪轿车，在故事情节中发挥 着很大的作用，通过多方场景展示了该车的速度、安全、防爆、豪华等性能，间接提升了 “奥迪”的品牌价值 。 4、拍摄地植入： 云南丽江、浙江横店利用影视拉动旅游，韩国利用影视猛吹韩流，都可以看作是一种植入 式广告 。

商业合作-植入式广告介绍4植入式广告在2005年的中国电影业里也得到大量应用，成为电影票房之外的又一重要收 入来源，仅《天下无贼》中的纯植入式广告收入就达到4000万元。而此前的一部《手机》 也是把摩托罗拉的铃声和标识“植入”到了观众的印象中。 例:《天下无贼》全程赞助商一览表赞助商中国移动China Mobile 诺基亚 Nokia 佳能Canon 宝马 BMW

赞助称谓首席赞助商 手机独家赞助商 影像设备独家赞助 汽车独家赞助商

赞助费用(万元RMB)650 200 200 200

惠普HP淘宝网 白领服饰 曲美家具 北京晨报 美通无线 长城润滑油 新浪娱乐

笔记本电脑独家赞助商网络拍卖合作伙伴 服装独家赞助商 家具独家赞助商 荣誉赞助机构 手机无线互联合作伙伴 荣誉赞助机构 独家网络支持 -

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资料提供： 华谊兄弟 广告有限公司

商业合作-植入式广告案例

华谊兄弟/冯小刚《天下无贼》

宝马BMW

长城润滑油

长城润滑油

诺基亚Nokia

诺基亚Nokia

惠普HP

华谊兄弟/冯小刚《手机》

摩托罗拉MOTOROLA

宝马BMW

中国移动China Mobile

宝马BMW

《007皇家赌场》

福特蒙迪欧Ford

路虎Range rover

某品牌手机

阿斯顿马丁

《007皇家赌场》

索尼SONY VAIO

航空公司

航空公司

保利博纳/香港叶伟信《导火线》

保利博纳/香港叶伟信《导火线》

宝马BMW

傲胜按摩椅OSIM

尊尼获加威士忌Johnnie Walker Black Label

商业合作-赞助商级别及金额

商业合作-赞助商级别 1《千里之外》是国内第一部真正意义上80、90后的见义勇为影片，围绕故事情 节及现场情况，我们将植入式广告的客户群体按照行业来划分，每个行业均设 有”XX行业独家赞助商“和”普通赞助商“二个级别。

赞助金额：

行业独家赞助商：RMB100万(享有行业排他的权益) 普通赞助商： RMB40万 荣誉赞助机构： RMB20万 友情合作伙伴： RMB10万现金+10万实物 媒体协作支持： 另议