特色广告语的特色分析

特色广告语——特色分析行衣 食 LOGO 住

组长：马莉 组员：钱姝婷、张祥、周思仪、韩苗苗

特色广告语的特色分析

广告——是为了某种特定的需要，通过一 定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递 信息的宣传手段。 广告的本质是传播，灵魂是创意！

解读-特色

1 文字的表达方式 2 产品特色 3 消费群体 4 展望

衣

1

不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰品牌)

2

做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌)

3

生命将引领你去向何方——路易威登(LV,奢侈品品牌)

一、不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰 品牌) 消费人群 美特斯邦威服饰的主力消费对象为年龄18-28 岁间的年轻一族：他们活力四射、个性张扬 、渴望证明自己 。

一、不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰 品牌)

美特斯邦威抓住这一点，把自己适时塑造成 一个“不走寻常路”的品牌形象，所传递的 品牌个性成为“时尚”的关键因素。

一、不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰 品牌) 文字表达方式

美特斯邦威“不走寻常路”的广告语正符合 年轻一族的心态。富有个性挑逗力的广告语 体现了当代年轻人充满自信、追求自然、渴 望个性独立的时代气息。与其他休闲服品牌 相比，美特斯邦威显然有自己鲜明的个性。

一、不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰 品牌) 产品特色 美特斯邦威为自己生产的服装提炼的核心卖 点：时尚、个性、自然，就是成功的，它能 够让商家们感受到经营的市场前景，而不是 虚无飘缈的很俗气的卖点。 时尚潮流的店面装修布置 、情感营销

一、不走寻常路——美特斯· 邦威(休闲服饰 品牌) 展望 美特斯邦威凭借品牌生命力的“持续模式” 赢得了市场和消费者，更重要的是它在变革 中逐渐掌握了广告沟通的艺术，形成了自己 独特的广告思想和策略，那就是必须致力于 沟通，而不是销售诉求。这一独特的策略和 作法鞭策着美特斯邦威在市场发展中不断成 功，迅速成长。

二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌 ) 消费人群 婷美的成功首先得益于长期对市场运作的掌 控与消费者需求的研究，在内衣市场跟进中 有效切割出了女性专业市场。众多女性在消 费环境与媒体引导下对美的认知提升到普遍 化与个性化，市场潜力很大。

二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌 ) 文字表达方式 婷美的品牌命名一语双关，“婷美”、“挺 美”不仅给女性一种美丽的感觉，更给人以 优美曲线的想象力，在强化品牌个性中更有 利于传播嵌入。

婷美的LOG

O与“美体修形”的完整统一形象 呈现在消费者面前，借助一致的视觉表现来 持续传播，强化品牌个性魅力与记忆点。

二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌 )

婷美的广告语“做女人‘挺’好”,以新的 内涵精准阐述了女性需求，将女性对美的追 求从地下转向舞台，达到理性利益与感性利 益的高度统一，煽动性的广告语开启了亿万 女性美丽的梦想。

二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌 ) 产品特色 婷美在女性市场的成功最终归根于其产品的 创新性与独特性。婷美针对女性爱美、追求 形美的内在需求，在内衣的功能性上进行了 创新。以独特的“美体修形内衣”形象进入 女性内衣市场，在女性内衣品牌中独树一帜 。

二、做女人“挺”好——婷美(女性内衣品牌 ) 展望 婷美内衣给中国服装历史带来一场深刻的变 革。不但开辟了一个广阔的行业，更创新了 一套完整具有划时代意义的广告营销思想。

婷美内衣总是能够在不同的时代敏锐的发现 女人的不同需求，给女人最贴心的呵护。婷 美之美就在于成就女人美丽的同时成就了自 己的辉煌。婷美以塑形内衣的理念启动了整 个美体修形产业，并创造了一个辉煌灿烂的 美丽内衣新世界。

三、生命将引领你去向何方——路易威登( LOUIS VUITTON,LV,奢侈品) 消费人群 LV的品牌客群主要针对名流、富豪、明星， 在中国的消费群体包括以下三类： (1)富裕群体：消费动机主要是炫耀和身份 象征； (2)高收入群体：消费动机主要是炫耀、从 众和社交； (3)高级白领群体：消费动机主要是炫耀和 自我赠礼。

三、生命将引领你去向何方——路易威登( LOUIS VUITTON,LV,奢侈品) 文字表达方式何为旅行？ 旅行不是一次出行 也不只是一次假期 旅行是一次过程，一次发现 一次自我发现的过程 真正的旅行让我们直面自我 旅行不仅让我们看到世界 更让我们看到自己在其中的位置 究竟，是我们创造了旅行 还是旅行造就了我们？ 生命本身就是一场旅行 生命将引领你去向何方？ ——路易威登广告语

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