品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训

目录策略是缰

创意是马

执行锦上添花

品牌传播策略与执行培训

一、策略

品牌传播策略与执行培训

行销策略

品牌策略

传播策略

广告策略

品牌传播策略与执行培训

广告策略九要诀我们有一个( 要传达给( )信息 ) ) 说什么 对象 竞争 难题 调性

他们现在很喜欢竞品的( 我们必须穿过(

)的障碍

我们要和消费者以( ) 关系,形象,语气,方法,形式,环 境来沟通,说话

品牌传播策略与执行培训

那些因素使我们可以这样说 至于广告量( )

支持点 预算 限制 目的

有什么限制,禁忌,规定 于是,我们可以解决( ) 的问题,达成广告后的效果

品牌传播策略与执行培训

对创作人员而言: 策略最重要的一点 就是找到诉求点

品牌传播策略与执行培训

二、创意

品牌传播策略与执行培训

为什么要创意? 为什么要创意?广告的过程就是传播的过程 传播模式

信 源

讯息编 码

信号信 道

信号译 码

讯息信 宿

创意的过程就是编码的过程

品牌传播策略与执行培训

人的信息加工模式模式

注 意 知 认

记 忆 感

好 动

行

创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动

品牌传播策略与执行培训

创意的一般方法

诉 求 点 念 概

发 想 结 归

确 定

品牌传播策略与执行培训

Concept TMC(Tone Manner Character)

品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训

品牌传播策略与执行培训