体育健身一卡通招商方案

体育健身一卡通广告招商方案

目录

招商说明 项目进展 项目概述 项目意义 项目背景

(一)项目背景-建设背景

“体育健身一卡通”的建设契机体育健身目前已成为北京市民生活消费的一个重要组成部分，奥运会的举办 使全民健身达到一个新的高潮，为了满足市民空前高涨的健身需求，并且使市民 健身更方便快捷，同时也为了展现北京市体育信息化的发展，北京市需要建设体 育健身一卡通系统，市民在不同的体育场地使用一卡通，充分利用目前有限的场 地资源合理调节人流，这对整个健身行业将起到优化和促进作用，并且进一步拉 动体育消费的合理增长。

“体育健身一卡通”的建设机遇市政交通一卡通已发行了一千五百多万张，北京发展有限公司作为市政交通 一卡通有限公司的最大股东，整合了包括交通卡、学生卡等资源，形成一个集交 通出行、信息管理、小额消费等功能为一体的跨行业的资源平台，在此基础上， 基于市政交通一卡通系统，建设体育健身一卡通系统的时机已经非常成熟。

(一)项目背景-建设背景

“项目前期策划”与北京市体育局和北京市体育休闲产业协会,多次沟通和探讨，确定了项目的实施 目标，并确定了项目的运作模式,。经过多次沟通和探讨，最终确定了“政府搭台，企 业运作”的建设思路，为项目的后续开展指明了方向。结合“政府搭台、企业运作” 的主题思想，先后准备了多份项目汇报资料和经费申请报告，给体育局相关领导做了 多次汇报，最终申请报告得到了体育局领导的肯定，并最终申请到了体育局项目专项 支持资金(财政审批3000万)。

“项目运营模式”北京发展(香港)有限公司参与投资，与北京市体育休闲产业协会共同投资1000 万元，成立合资公司。北京发展(香港)有限公司投入现金700万，体育协会投入无 形资产300万成立合资公司后，以合资公司名义向体育局申请专项资金支持，计划10 月份从北京市体育局申请2500万元人民币用于该项目的建设。系统建设及后续运营 由合资公司负责，一方面负责运营收取刷卡佣金、预定服务佣金及组织协会活动如 信鸽协会活动等获取收入；另一方面负责健身数据的挖掘和分析，为体育局提供辅 助决策支持，每年向体育局申请项目专项资金支持。

(一)项目背景-运营模式政策 支持 北京市体 育局支持

体育健身一卡通

北京体育休 闲产业协会

共同 出资

北京发展 (香港) 有限公司 技术 保证

运营 保证

(一)项目背景-风险分析

政策风险 分析

市场风险 分析

技术风险 分析

运营风险 分析

因本系统利用市 政交通

一卡通，而市 政交通一卡通独家享 有建设部在北京市的 市政管理密钥，不存 在政策风险。该项目 获得了北京体育产业 发展专项资金支持和 体育局的支持，且应 用范围方面属于体育 行业应用卡，不受人 民银行及银监会的监 管。

体育场馆软硬件 环境基本具备，体育 场馆非常支持和配合 一卡通的实施，健身 消费人群也在逐年增 多，且能支持的体育 消费能力也在增强， 因此市场运作不存在 大的风险。

由北京发展(香 港)有限公司在相关 领域尤其是市政公交 一卡通运营维护工作 所具有的丰富经验分 析，该系统建设不存 在技术风险。

因该系统的建设 形式为组建运营公司 参与投资运营，且投 资的成本较大。而系 统建设的收益主要是 在系统建设完成后的 运营过程中回收佣金 获得，且需要场馆的 配合及健身大众的激 励，因此如果缺乏政 策支持，使得体育场 馆支持力度不够，无 法共同激励健身大众， 将使得系统利用率低， 存在经济风险。

(二)项目意义

政府机构提升城市形象，整合体育资源，数据分析决策，数字化管理

北京市市民便民利民，促进体育消费，个人信息管理

体育消费场所搭建宣传交流平台，为体育场所经营数据分析及决策提供参

考，提高体育场所信息化管理水平，通过场地预约系统，引导民众消费，合理分配资源，增加场馆服务收入。

(三)项目概述-系统功能简介 体育健身一卡通

一卡

一网

一库

体育健身卡

体育健身服务网

体育健身数据库

(三)项目概述-系统功能简介

刷卡消费

一卡在手，走遍场馆，持卡人可以在与一 卡通签约的体育消费场所进行刷卡消费。 可存储会员的身份信息，及 体育消费、健身的数据信息。

体育场馆

信息存储

一卡

兼容功能

兼容市政交通一卡通的全部功 能，可乘车、消费、购票等。 电子货币交易，场馆内的停车 缴费、购物、购票等。

以卡代币以卡代证 以卡代券

一卡代多证，可应用到内部管理、注册、 年检、资格认证、场馆门禁、考勤等。

代替优惠券，与积分奖励、打折消费相结合， 给市民以实惠 。

(三)项目概述-系统功能简介

信息发布

发布体育政策信息，进行体育赛事及活 动的宣传，形成一个全民健身宣传和促 进的信息平台。 发布场馆的地理信息和场地资 源信息，方便市民了解体育健 身场所的资源情况。 给加盟的体育场所提供一 个宣传和展示的平台。

场馆查询

一网

场所内部管理

会员服务 场馆预订

开辟专门的持卡人专区，持卡人 登录后可享受一些专项的服务。

可以从网上直接预订体育场地，足不出户 即可完

成场地的预约，更进一步促进市民 进行体育健身活动 。

(三)项目概述-系统功能简介

数据采集

通过市民刷卡和对健身网的使用，收集 市民和场所的各项数据信息，包括消费 时间、金额、健身活动场所、体育健身 项目、体质检测数据、体育用品销售等。 市民可以查询自身进行体育 锻炼和健身消费的信息，为 制定个性化有效的健身指导 提供详细依据。 根据采集的数据，为市民和 政府政府提供专项的数据分 析。

数据查询

一库数据分析

决策参考

利用一卡通决策系统对各项数据进 行决策，为政府进行场馆建设等相 关决策提供帮助。

(三)项目概述-北京体育健身一卡通的种类

资和信 模式

体育健身一 卡通

一卡通 模式

磁条储值卡

IC储值卡

记名式华夏 银行联名卡

银行储值卡 (团购)

一卡通记 名卡

一卡通储值卡

(四)项目进展 1、项目立项后，在北京市近20个体育场所进行了项目调研，在20 余个重点区域针对特定人群进行了详细、全面的市场调研，取得 了大量的基础数据，为项目的可行性运作提供了重要依据； 2、项目筹划阶段，受到了政府、市民、体育消费场所的高度关注， 接到很多社会各界来电来信咨询；报纸、电视、网络媒体均进行 了报道； 3、北京发展成立了专门的项目组，对整个项目进行了整体的规划 和系统的设计。 4、项目组与市政交通一卡通相关部门在技术和商务等方面，多次 进行沟通，反复探讨，制定了详细的技术和商务方案。

(四)项目进展媒体关注-在第二届北京国际文化创意博览会中，由北京发展有限公司 与北京市体育局正式推出体育健身一卡通，北京青年报2007年11月18 日头版进行了报道。

(四)项目进展部分场馆一览 地坛体育中心 东单体育中心 宣武体育场 什刹海体育馆

石景山体育馆

光彩体育馆

北京网球中心

什刹海健身俱乐部

颐方园健康城

杰芳瑞跆拳道俱乐 月坛综合训练馆游 北京康 …… 此处隐藏：1722字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……