导向标识系统的视觉设计要素

导向标识系统的视觉设计要素

导向标识系统的视觉设计要素包括单体标识的外观造型、标识上提供信息的文字、图形、版式、标识的色彩配置、灯光、材料、制作工艺以及其自身的体量感等。导向标识系统的设计就是以周围的环境为基础，对各个视觉要素进行规划与设计，有效运用不同的视觉要素和处理手法视线信息的传达和对周围环境的修饰作用。

从设计的角度讲，导向标识的各视觉要素与周围环境的关系可以分为协调型和对比型两大类。

第一节 外观造型

导向标识的外观造型是各种洗洗的支承界面和载体，是导向标识最为重要的设计要素之一。外观造型是导向标识视觉的张力所在，能有效地吸引视线，从而达到传递标识信息的功能

一、单柱型标识

二、双柱型标识

三、倾斜型标识

四、地面型标识

五、墙壁型标识

六、箱型标识

七、创作型标识

第二节 文字

导识系统的核心功能决定了导向标识设计中文字的重要性。易于理解的标识文字可以避免引起混淆和不必要的麻烦，节约辨别信息的时间 ，增加空间的亲切感。

导向标识中的文字设计一般从以下几点入手：

一、字体设计

标识字体受到受众的地域性、材料、加工手段、安装方式等多重因素的制约，其设计及使用都与通常的印刷用字体有着不同的设计标准。导向标识字体的选择一般受到一下因素的制约：

1.信息的认知性

导向标识中的字体必须具备足够的可认知性，这样才能保证信息传达的流畅。

2.地域性

导向标识设计本身强烈的地域性决定了字体设计中的地域风格表现。成功的导向标识字体包括Helvetica、Futura、Johnston、Frutiger、Clearview等。

二、文字内容编排设计

导向标识的文字内容处理应遵循以下几条原则：

（1）国际性

国内的标识一般既要有中文也要有英文。

（2）词汇的连贯性和一致性。

（3）语句简短，方便阅读。

（4）尽量使用肯定句。

（5）使用通俗、文明的词句。

三、字体大小设计

导向标识中，字体的大小是影响其信息传达的另一重要因素。过小的字体，需要很近的距离才能观察清楚，在远处几乎接近于一块色斑；过大的字体，意味着标识本体同等扩大，一方面会增加制作和安装成本，另一方面也会破坏空间环境的整体感，对空间环境造成负面

影响，而且会影响人们的阅读。

以每小时60km的速度行驶的车辆，一般视力司机的视认距离为50m左右，能辨认高度为40cm左右的汉字。

所以一般汉字的大小要取英文字母的2—3倍（表6—1）。

从远处观看的垂吊型诱导标识，其可识别距离一般设定为20m，汉字字高一般取80mm左右，英文一般取48mm左右；从近处观看的标识，一般视距设定在5m内，最小字高应保持在36mm以上，英文保持在24mm以上；当汉字与英文并置时，英文一般取汉字字高的60%左右。

第三节 图形

图形和文字是标识实现其功能性的两个基本载体。

一、公共图形符号

公共图形符号是基于社会对于图形的共同认知而设定的，具体清晰、明确、易理解等特点（图6-14）。

二、具象形态

具象形态就是对日常生活中所熟知的物品稍加变形后，作为导向标识的图形，包括自然形态和人造物形态。

三、抽象形态

抽象形态是一种非物质形态，在现实生活中没有具体的形状。

第四节 色彩与采光

一、导向标识中的色彩

色彩是传达图形信息的重要元素。虽然不同文化和宗教背景下的人们对色彩的认知略有不同，但也有一些广泛的共识。例如：白色代表纯洁、神圣，黑色代表严肃、寂静与悲哀，红色代表热情、高兴、革命、激烈，灰色代表平凡、消极等。（表6-2）

在导向标识的设计过程中，色彩可以实现以下功能：

（1）运用色彩象征性构成象征语义；

（2）利用色彩对比增强标识的识别性。

二、导向标识中的采光

导向标识的灯光设计需要解决好如下几方面的问题：

（1）光照对色彩的影响；

（2）控制光的照度，选择反光系数适当的材料，防止产生眩光；

（3）利用灯光视线对环境的烘托效果，从而突出标识的同时也能装点环境。

为了保证标识的可认知水平，可以用以下两种方法加以处理：

（1）在低照度空间中，标识背景和内容的对比度需在75%以上或以额外光补充照明；

（2）在高照度空间中，往往采用深色低反光率的背景吸收光线，从而防止眩光的产生，色彩对比度需在65%以上，最好不要超过80%。

第五节 材料与工艺

一、标识的制作材料

材料是标识的载体，不同的材质能为标识的特征增加魅力，会直接影响标识功能的发挥。新颖的设计再配合合适的材料质感，会大大增强标识的视觉张力。

二、标识的制作工艺

用什么材料制作，安全性、美观性、功能性等如何实现，是制约标识设计的主要条件，在设计之处就应该一起考虑，这样才能得到理想的效果。

第六节 比例与尺度

比例是指一件事物整体与局部及局部与局部之间的关系，一切造型艺术都存在比例是否和谐的问题。

比例是精确详密的比率概念。

比例是物与物的相比，表明各种相对面间的相对度量关系，尺度是物与人之间相比，不需涉及具体尺寸，完全凭感觉上的印象来把握。

导向标识设计过程中的比例与尺度不仅关系到导向标识的形式美法则，更多的是符合信息可识别性的要求。

导向标识设计过程中的比例与尺度主要指导向标识信息界面的大小以及信息界面上的图像、文字的大小与比例。

对于导向标识的体量设定，应考虑以下几个方面：

（1）导向标识自身大小尺寸与周围环境的协调；

（2）标识图形与中英文字体的大小比例关系；

（3）不同视距下导向标识尺寸的设定；

（4）导向标识的大小和行驶速度的关系；

（5）导向标识的大小设定要符合人的视觉习惯。