中国冰箱洗衣机行业白皮书(最新版)

最新版2011年中国冰箱洗衣机行业白皮书

2011中国冰箱洗衣机行业白皮书

2011年11月03日13:49 来源：人民网-家电频道

前言与背景

去年以来，国内冰箱洗衣机市场发展从高速逐渐转向平稳，主要原因是城市市场需求接近饱和，但农村市场仍有潜力待开发，各大厂商的“主战场”转移到二三线城市。客观的看，城市市场对于冰洗产品的更新换代刚性需求在近几年已经集中释放，海外市场持续低迷，这都给冰箱洗衣机市场的发展带来了压力。在这样的背景下，“智能化”成为2011年度家电行业重要关键词，整个产业欲借助智能化刺激市场，映射到冰箱洗衣机行业上，智能化的洗涤技术、智能化的温控、智能化的远程控制等等，都在2011年度冰箱洗衣机行业的产品和技术策略上有明显体现。

通过“智能化”等方面技术的推进，目前国内冰箱洗衣机市场格局可能在未来几年会发生变化。冰箱洗衣机行业品牌未来几年相对稳定并呈高位集中态势，国产品牌继续占据行业主导地位，外资品牌、二三线品牌的市场空间将逐渐减少，如一些市场占有率较小的企业不能做出有效的应对和积极的市场策略，有可能出现兼并重组或是品牌市场淘汰。 为记录2011年度中国冰箱洗衣机市场的历史轨迹，人民网通过调查问卷的形式，针对海尔、美的、美菱、海信、容声、新飞、西门子、伊莱克斯、三星、LG、松下、小天鹅等主流冰箱品牌，以及海尔、小天鹅、西门子、松下、LG、美的、荣事达、三星、小鸭、惠而浦等主流洗衣机品牌，从经营策略、技术突破、市场表现、消费者口碑等方面进行调

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研，并邀请行业领导品牌，及行业协会专家、资深媒体，在调研结果的基础上综合分析，据此发布《2011中国冰箱洗衣机行业白皮书》。

白皮书力求客观还原2011年中国冰箱洗衣机市场的发展轨迹，引导消费者正确选择冰箱洗衣机品牌及产品。希望白皮书所提供的信息，能为业内外各界人士了解2011

年冰箱洗衣机市场的发展情况提供些许帮助。

第一章 冰箱洗衣机技术发展概况

1.1 冰箱技术发展概况

1.1.1电脑智能控温方式成趋势

冰箱从诞生到现在，其控制方式大致经历了三个阶段：机械温控、电子温控、电脑温控。因在食品的保鲜抑菌等方面效果显著，近几年电脑温控冰箱逐渐成为冰箱市场的消费新趋势。

1.1.2三门及多门冰箱、对开门冰箱供需两旺

冰箱按门体来分类，可分为单门冰箱、双门冰箱、三门及多门冰箱、对开门冰箱等。目前三门及多门冰箱逐渐成为主流产品，而适用于大容积冰箱的对开门冰箱也在高端消费

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者中拥有了很大市场。

单门式冰箱又称冷藏箱，除了用于制冷和冷冻少量食物外，主要用于食品的冷藏，目前已经基本被主流冰箱厂家所淘汰。双门式冰箱又称冷藏冷冻箱，从外形上看，冷冻室与冷藏室分开，拿取食品时，两者之间温度影响较小，而冷冻室容积比单门冰箱要大，这种产品在温度控制上很难实现分区控制，容积较小，目前的双开门冰箱主要定位中低端。 三开门冰箱通常指上中下三扇门，开启方向相同。多开门冰箱是指在这一基础上，另外再细分为多个箱体以满足消费者不同温度和储存需求的冰箱，例如“零度保鲜分区”等，可以智能控制不同分区的温度，更适合保存不同种类的食品，逐渐成为主流产品。

对开门冰箱通常指左右两扇门，开启方向相对的冰箱。相对于双开门冰箱，对开门冰箱容量大，功能多，外观更漂亮，在对容量和品质有需求的高端消费者中有很大市场。

1.1.3 风直冷式冰箱技术热门化

冰箱按照制冷方式区分主要有直冷式冰箱、风冷式冰箱和风直冷式冰箱三种。

直冷式冰箱通过蒸发器表面低温的自然对流对冰箱各箱室进行降温，它的优点是保鲜效果好、时间长，省电、静音，但冰箱容易结霜，一年需除霜一到两次，冷藏室温度不均匀，市场上的直冷式产品主要集中在低端产品。

风冷式冰箱冷气风道直接吹进箱内各间室造成循环，温度分布均匀不需人工除霜，但因为箱内冷气不停的循环容易带走水分，湿度低，食物容易风干脱水，保鲜效果差。并且耗电比直冷冰箱高，适合气候特别潮湿的地区使用，噪音较大，成本较高，风冷式冰箱一度成为市场的主流，但由于这种产品的缺点相对突出，且直接影响到保鲜效果，在风直冷式冰箱出现之后在竞争中明显处于下风。

风直冷式冰箱，在一台冰箱上采用上述两种不同的制冷方式，结合了他们的优点，保鲜效果好、时间长，省电静音，无须除霜。冷藏室为直冷式，食物水分不易流失；冷冻室为风冷式，不需要定期除霜，但目前价格较高，一般被应用于高端产品。

1.2 洗衣机技术发展概况

全球市场上洗衣机主要有三类：

第一类是搅拌式，主要盛行于美国，洗净度高，衣物不缠绕，大容量设计，但对衣物磨损大，结构复杂占地面积大，机体重，噪音大，不适应中国市场，保有量较小。

第二类是波轮式。波轮式分为双缸半自动洗衣机和全自动洗衣机两种，通过底部的快速转动产生强劲水流，以水流为动力使衣物、水流、筒壁三者之间互相摩擦而去污，衣物易缠绕扭结对衣物磨损较大，且不能加热洗涤，占据我国主流市场多年，随滚筒式的推出近年来地位有所动摇。

第三类是滚筒式。滚筒式是目前最先进的洗涤方式，通过内筒的顺时针和逆时针转动带动衣物和水上下提起落下并加热洗涤。使洗涤剂充分渗透到衣物并通过挤压，拍打式运动和多孔内筒壁的轻微摩擦来洗净衣服，洗净度高，衣物不打结，磨损低，目前市场上滚

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筒式洗衣机产品线齐全，高端产品与烘干等技术结合，是新一代智能洗衣的完美解决方案。

第二章 中国冰箱洗衣机市场综述

近年来，中国冰箱、洗衣机行业一直维持着较为稳定的格局，但2010-2011年，在成本上升、竞争日趋激烈的情况下，冰洗厂家在产品调整上的速度逐渐加快，结构高端化和性能智能化的趋势日益明显。大量智能化技术的应用，使得高端化品牌及产品的配合相得益彰，在市场的刺激之下，高端、智能冰箱产品的市场份额将逐步扩大。

2.1 中国冰箱行业市场综述

2010-2011年，中国冰箱市场 “一超多强”的品牌格局仍未改变，海尔继续领跑中国冰箱市场，其他竞争对手与其仍有相当大的差距。西门子、美的等品牌组成了中国冰箱市场的第二阵营，LG、三星、松下等国外品牌在三开门、多开门冰箱领域也占有一席之地，但竞争优势并不明显。

2011年以来，中国冰箱市场品牌集中度有一定下降，尤其在中低端市场的品牌竞争非常激烈。尽管海尔仍以明显优势领跑中国冰箱市场，但其领先优势正逐渐减弱，尤其是美的系集团作战的品牌优势逐渐凸显。

近几年，更注重产品时尚、高端以及对新技术新功能更容易接受的“80后”消费主力步入结婚高峰期，进一步拉动了大容量、多开门等高端冰箱市场的普及。同时也应看到，过去两年“家电下乡”等政策有效地释放了三四级市场对冰箱产品的消费需求，但目前家电下乡等政策的效力已经出现衰退，三四级市场对大家电的需求成长逐渐趋缓。

一直以来出口都是中国冰箱产业的重要组成市场，但如今面临着欧美各国设立的能效绿色壁垒，加上汇率、原材料及运费成本的不断提高，这些都使得中国冰箱产业在出口方面面临严峻考验。

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