视觉传达设计艺术

全国中文核心期刊艺术百家!""#年第$期总第%$期

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3""$453"6（!""#）"$4"3"74"6文章编号：

视觉传达设计艺术

———信息时代的文化传播者

熊琴琴

（东南大学艺术传播系，江苏南京!3""3%）

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88摘8要：在当代信息社会条件下，视觉传达设计已经远远超出设计艺术的传统涵义本

“语言”，身，已经不仅仅是传统设计意义上的而是作为对当代社会存在的全方位描述的综——社会文明与进步的一种全新表达。合性的文化现象—

88关键词：视觉传达设计；信息时代；文化传播88中图分类号：9#!!8888888888文献标识码：1

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88艺术设计从其开始产生，就与文化密不可分，它

——设计作品，承载文化观以其独特的物质表现形式—

“从人类的传播历史说，念，传播文化信息。人类传

播信息方式的演变呈现这样一个脉络：视觉文化、听（直观的感受，‘看的精神’）———概念性文化觉文化（‘读的精神’）———新的视与听的文化（‘新的看的

"随着!3世纪信息时代的迅猛到来，）”精神’兴起于!"世纪7"年代的视觉传达设计，以设计图像为信息

们的不仅仅是一幅幅的图像、漂亮的色彩，更重要的，它也是一个时代文化与知识的缩影，是整个社会文化背景，包括政治环境、经济状况、国家文化政策、人民的审美修养和国际交流等各方面发展的直接反映，它能给人们带来一定的文化启示，并正在且一直为提高人类文化素质做出贡献。

一、视觉传达设计的兴起与信息时代的到来

“视觉传达设计”一词是在35!!年由N 1 德（ND==D@B1OODPAC)QDGGDCP，3%%"435#7）怀金斯提出的，但这一名词的广泛流行却大约是在!"世纪7"年“当时日本东京举行世界设计会议，代。与会者认识到，在不断扩大的影像媒体中，视觉和影像已作为独

“我们的时载体日益对大众生活产生极强的影响。代是一个视觉的时代，我们从早到晚都受到图片的侵”#这是英国著名艺术史家+ & 贡布里希（+袭。

& IABL?DE:）“难怪有人于35M!年发出的惊呼。声称，在我们正在步入的这个时代中，图像将取代文

$当然，”字的统治地位。视觉传达设计艺术展示给人

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“5%#工程”“科技伦理与艺术”基金项目：本论文为国家哲学社会科学创新基地项目阶段性成果之一。《视觉传达设计》，!"""年版，参见葛鸿雁主编杭州：中国美术学院、上海：上海书画出版社，第36页。

《科学美国人》“信息系统”“视觉图像在信息交流中的地位”这是贡布里希在35M!年的专刊中发表的一文中开宗明义的第一句话。此处

［英］+ & 贡布里希著、《图像与眼睛》，35%%年版，范景中等译杭州：浙江摄影出版社，第37M页。转引自

第37%页。$参见同上书，

$!"#全国中文核心期刊艺术百家!""#年第$期总第%$期

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（如语言立的传达手段而存在，它们与其他传达手段

等）不同，而是更能得到充分表现的一种设计……视觉传达设计这一名称的出现和认知，是随着世界上科学技术的日新月异，而原来的印刷美术设计所包含的种种活动和表现内容等已不再适应社会的需要，为了

（即影像）包括映像等新的信息传达媒体，视觉传达

!”设计便应运而生。由此来看，视觉传达设计的产生以至大规模兴起

通过礼俗文化，如风俗、习惯、礼仪制度等实得知识，

现文化的传承，其主要媒介是语言。但现在不同了，信息时代中，视觉传达设计的文化传播不仅可以跨越民族和国界、时间和空间，更能跨越传统的社会群体。文化不再需要从一个群体到另一个群体的传播，而往往是许多社会群体同时获得同一文化信息。例如，一则优秀的广告设计作品，一经在电视上播出，城市、乡村、学校、公司，不同层次、不同种类的社会群体都会在同一时间接受到。视觉传达设计将丰富的文化信息通过大众传播媒介跨越社会群体向全世界发送。

是与信息社会的来临密不可分的。以计算机为标志

的信息技术的出现及广泛应用，使人类在历史上第一次出现了智力的解放，信息（如图形、文字、声音等）以数字的形式存储、复制、传输。数字化的生存方式使信息和知识的传播速度与广度得到了空前的发展，人们用极低廉的成本便可获得尽可能多的信息。这对艺术设计领域来说是一场深刻的革命，设计师通过电脑、多媒体和网络来收集着各类文本、图片资料，再利用设计软件整理、加工成新的视觉设计作品，然后通过网络系统传达给世界各地的受众。视觉传达设计以其极具视觉刺激、极具动感、极富个性化的色彩视觉图像，快速而多变地传递各类信息。这种信息化、数字化的发展已经成为必然趋势，它将会逐步改变人们的生活习惯、价值取向、审美情趣等，其结果之一是读厚书的风气逐渐淡了，各种图像、音响资料已渐渐成为人们摄取知识的一个重要来源。因此，视觉传达设计已逐渐变为现代信息社会中重要的文化传播者。

二、视觉传达设计文化传播的特点

34大众性

信息社会在促进视觉传达设计发展的同时“，

大众文化”亦随之崛起，这是一种“在工业社会中产生，以都市大众为其消费对象，通过大众传播媒介传播的

无深度的、模式化的、易复制的、按照市场规律批量生

产的文化产品。”"因此，从其性质来看，视觉传达设

计也是一种大众文化。但它绝不是“无深度的”，相

反，现代视觉传达设计已作为社会意识形态的一个载

体，成为当代社会精神财富的创造者和体现者。由新兴的电子媒介所传播的文化形态正在以惊人的速度渗透到人们的日常生活中来，艺术亦逐渐向生活进行着泛化和渗透。放眼望去，视觉传达设计几乎每一天都和社会中的每一个人发生着联系，如各类报纸、杂志、广告、电视、路边的海报招贴、各种商品包装等等，生活在社会中的每一个人几乎都以此作为生活的基础之一。作为一种不同于古典文化和精英文化的艺术，视觉传达设计艺术以技术为基础，以大众传媒为通道，实现着大众文化的传播，为大众服务。

!4非群体性

几千年来，人类祖祖辈辈、世世代代在家庭、邻里、村落、社区等社会群体参与的过程中交流思想，获

$4开放性

在传统社会中，整个社会都是一个封闭的体系，人们生活在孤立的、彼此隔绝的社会体系之中。然而，信息时代的来临打破了一切社会封闭状态，以视觉为通道的设计艺术，不再受时间和空间的束缚，不同于文字的静止不动，视觉传达设计是一个恒动的过程，在人们的生活中，它无所不在、无所不往、无时不有，通过各类设计图像传递着社会的价值，分享着知识与经验。日本色彩研究所川上元朗的研究表明，人通过视觉获取的信息占其所获信息总量的%56。总之，视觉传达设计的文化传播缩短了世界的距离，改变了社会关系的结构状态。

74直观性

视觉传达设计以设计图像的形式进行着文化的传播，一切知识信息都通过图片、影像、形状、色彩等直接展示给受众，因此，具有明显的直观性特征。有

人说，

现代社会正经历着从文字文化向图形文化的转变，进入视 …… 此处隐藏：5509字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……