百雀羚国际营销策划方案

百雀羚国际营销方案报告

走进百雀羚一、简介 二、发展历程 三、产品 四、价格

一、简介百雀羚公司 公司全称 上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC) 富贝康化妆品无限公司(1930年成立) 上海日用化学品二厂(解放以后) 百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。

公司前身 品牌

主要产品

护肤用品、护发用品、洗涤用品、香水和美容化妆用品等 。

“百雀羚”品牌 品牌含义 从鸟羽中提炼出来的油脂精华。

品牌创立日期主要产品

“百雀羚”品牌创立于1931年 ，至今已有82年历史。水嫩倍现系列、草本精萃系列、经典护肤系列、气韵草 本系列、男士护理系列。 连续两次荣获“上海市著名商标”、 2008年曾荣获“中国驰名商标”称号、 2012年，百雀羚新品喜获多项大奖，成美妆榜单特别赢 家。

品牌成就

二、发展历程扬名：30年代初 标志

“百雀羚”香脂上市

发展：80年代

标志

“凤凰”品牌上市

兴盛：2000年起

标志

公司改制，成立上海百雀羚日用化 学有限公司

辉煌：2007年

标志

“百雀羚”新一代草本水嫩系列上 市

东方美韵，护肤精品

“凤凰”品牌上市

凤凰高级胎盘膏

凤凰珍珠膏

成立上海百雀羚日用化学有限公司

止痒润肤露

凡士林保湿润肤霜 2001年，公司 携手美国迪士 尼公司，联合 推出儿童护理 系列产品-小百 羚。

百雀羚“凤凰甘油一号”

2004年，公司同迪士尼共同开发 了全新儿童护理产品Disney系列。

形成五大系列护肤品

三、产品系 列共 性 品 类 以五行草本护肤为原理，以基础护肤类产品为主，辅加少量彩妆型产品。 13款基础护肤类 产品和1款彩妆 型产品。 草本保湿系列 草本亮白系列 眼部紧致护理系列 美白防晒系列 清痘调理系列 身体滋润系列 33 主要分为面部、 身体、手部、 唇部、头发及 其他护理。 焕白去黄系列 水嫩倍现精沌系 列 舒敏修护系列 紧致抗引力系列 粉妆系列 39 控油保温系列 焕能醒肤系列

14 品 种 包 草绿半透的色调。 装

47

12

绿白相配。

除了老产品的 包装依旧,其余 为蓝白色装。

设计大致相同， 颜色各异，分别 为水蓝、草绿、 绿白、棕白与咖 啡色。

棕褐色调为主。

四、价格经典产品仍采取较低的价位, 单品皆不超过二十元。

价 格新开发的产品系列则采取适当 较高的价格, 单瓶的价格在10元到 98 元不等。

“第一夫人”彭丽媛出访送百雀羚 3月25日，彭丽媛参观 了坦桑尼亚 “妇女与 发展基金会”。在当天 的活动中，彭丽媛向基 奎特总统夫人赠送了礼 物，其中拥用80多年历 史的国货老牌护肤品百 雀羚礼盒最为特别。

“国礼”百雀羚 彭丽媛赠送

的礼物盒中 有一套五款百雀羚护肤 品，百雀羚为此次出访 定制了护肤礼盒，并且 配以中国元素的包装。 顿时将国货经典品牌推 向国际舞台。

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