教育传媒行业分析报告

教育传媒行业分析报告

简要

一、教育传媒行业概况；

二、行业政策环境分析；

三、行业投资亮点

四、广播电视电影发展现状及前景；

五、信息消费公司憧憬业绩“盛宴”

正文

一、教育传媒行业概况：

教育传媒行业属于第三产业，它具有信息产业和传媒产业的双重性质。目前国际上尚未形成统一的信息传媒产业定义和分类标准。根据国家统计局关于国民经济行业匪类标准，将信息传媒行业界定为一个既报矿传统媒体，又包括新媒体的行业。

在教育传媒产业，可以分传统媒体和新媒体。传统媒体是指报纸、期刊、广播、电视、广告灯传统的媒介形式，它们分别占据着相当大的受众市场。随着信息技术的迅猛发展，新媒体作为一支新的生命军异军突起。新媒体是新的技术职称体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、西东电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体总体可以分为两类，一类是渠道新媒体，主要在渠道领域替代传统的渠道；另一方面是内容新媒体，以创新的内容取代传统媒介。

行业地位及重要性。信息传媒行业是国民经济先导性行业，传媒业不仅在提高国家整体的营销水平和创意水平方面发挥着极其重要的作用，而且在促进产业结构升级与优化以及国民经济的快速健康发展中也起着发动机的作用。而信息产业更是在提升产业结构升级和国民经济中占据重要地位，传媒业和信息产业的融合将进一步极大地促进产业结构的升级优化、提升产业发展水平，促进国民经济快速发展。

二、行业政策环境分析

2012年2月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”

时期文化改革发展规划纲要》，规划指出，要构建现代文化产业体系，推动文化产业跨越式发展，使之成为新的经济增长点、经济结构战略性调整的重要支点、转变经济发展方式的重要着力点，为推动科学发展提供重要支撑。

规划提出，在国家许可范围内，要引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设，在信用贷款、土地使用、税收优惠、上市融资等方面给予支持。

(1)2013年9月6日讯，财政部网站2013年9月5日公布中央财政支持文化建设情况，包括建立财政文化投入稳定增长机制、支持文化体制机制改革、支持公共文化服务体系建、支持文化产品创作生产等方面。

(2)2013年7月5日讯，国家新闻出版广电总局发展研究中心发布《中国广播电影电视发展报告(2013)》。到2012年年底，全国有线电视用户2.15亿户，数字电视用户1.43亿户，同比分别增长6.14%和24.49%，数字电视渗透率达到66.50%；双向网络覆盖用户超过7000万户，开通双向业务用户超过2000万户。三网融合两批共54个试点城市基本遍布全国，覆盖人口超过3亿。

(3)2013年6月17日讯，国家新闻出版广电总局发展研究中心在北京举行《中国视听新媒体发展报告（2013）》发布会，报告显示，截至2012年底，我国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户4.36亿，市场规模达到92.5亿元，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争的新领域。

(4)2013年5月16日讯，艺恩咨询近日最新发布的一份研究报告显示，由于视频网站对影视剧采购热情不减，2013年中国影视剧新媒体版权市场全年收入将突破30亿元，达到创纪录的32亿元，是2009年的3.6倍。新媒体的快速发展引影视公司关注，更多上市的影视公司已将眼光从简单的销售版权收入，转向通过投资视频网站，来为自身产品拓展新媒体营销渠道。

(5)2013年4月22日讯，出版企业税收优惠延期政策已经财

政部审核并上报国务院，目前处在走程序阶段，预计最快年中出台。一旦财政部正式发布税收延期政策后，出版企业将在年底获得按优惠政策执行后多缴部分的税收返还。这将增加出版企业今年的营业外收入，有助于增厚业绩。

三、行业投资亮点

(1)2013年7月，中国证券报记者日前获悉，在新一轮简政放权政策中，针对动漫和网游等文化创意产业的审批，程序或将有所简化，这将对该行业带来实质利好。内容审批周期的减短，将提高网游动漫的新品推出速度，从而提高相关上市公司的销售业绩。

(2)2013年4月，国务院总理李克强10日主持召开国务院常务会议，决定进一步扩大营业税改征增值税试点。会议决定进一步扩大“营改增”试点，并逐步在全国推行。扩大地区试点，自今年8月1日起，将交通运输业和部分现代服务业“营改增”试点在全国范围内推开，适当扩大部分现代服务业范围，将广播影视作品的制作、播映、发行等纳入试点。

(3)2013年4月，文化部近日印发《关于2013年国家动漫品牌建设和保护计划申报工作的通知》，这标志着在中央财政支持下，新一年度的项目申报工作正式启动。《通知》要求，即日起至6月30日，我国公民或在我国合法注册成立的从事动漫产品创作、生产、经营的内资法人单位、非法人单位，均可通过所在地省区市文化厅(局)等向文化部申报。

(4)2013年2月，新闻出版总署办公厅印发通知，对外公布了2013年新闻出版改革发展12项工作要点。其中重点提出了要实施出版传媒企业集团化发展战略，打造骨干企业和战略投资者鼓励和支持出版传媒企业进行跨媒体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界兼并重组的“五跨战略”。继续加强中国出版集团公司、中国教育出版传媒集团有限公司、中国科技出版传媒集团有限公司三大中央国有出版传媒集团公司和“双百亿”出版传媒集团建设，继续打造出版传媒的“航空母舰”。

(5)2012年8月，科技部 、中宣部等六大部委日前联合发布《国家文化科技创新工程纲要》，提出推进文化科技创新，加强文化和科技融合，促进文化产业发展。《纲要》特别重视文化重点领域关键装

备和系统软件国产化。文中强调，重点研究下一代广播电视网关键支撑技术，地面数字电视与有线和直播卫星协同覆盖与综合管理技术、影视动漫生产与集成制作技术以及新媒体集成管理与分发传播技术，促进广播电视网升级换代及新技术推广。

(6)2012年7月，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，“十二五”期间，将着力打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，要让动漫成为文化产业发展的重要增长点。“十二五”末，电视动画年产量保持在5000小时左右，动画电影年产量保持在30部左右。促进动漫产品和服务出口，支持动漫企业“走出去”。推动出台动漫产业公共技术服务平台进口设备的税收优惠政策。企业出口动漫产品享受国家统一规定的出口退（免）税政策。

(7)2012年6月，教育部印发《关于鼓励和引导民间资金进入教育领域促进民办教育健康发展的实施意见》。《意见》提出，将拓宽民间资金参与教育事业发展的渠道，鼓励和引导民间资金进入学前教育和学历教育领域。积极扶持民办幼儿园特别是面向大众、收费较低的普惠性幼儿园，引导民办中小学校办出特色，鼓励发展民办职业教育，积极支持有特色、高水平、高质量民办高校发展。此外，《意见》还指出，允许境内外资金依法开展中外合作办学，境外资金的比例应低于50%。

四、广播电视电影发展现状及前景

电视行业数量稳定增长，但市场并非欣欣向荣

（一）电视剧数量稳定增长

2011年度全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计4 …… 此处隐藏：4551字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……