南宁华润中心万象城品牌推广策略

唯有理解城市方能融入城市

华润万象城广告主题核心思路沟通天橙中国传播机构20/03/2009

写 在 前 面

重要的不是当下所处的位置 而是朝向未来的方向 21世纪的南宁 昂首阔步迈向区域国际化大都市 东盟商务区，正是其动力引擎 南宁，正处在一个城市蜕变和极速成长的阶段 而华润中心-万象城，作为都市综合体 以其代言城市未来的地位 高度整合的复合功能价值 将全力激发都市活力并升级为最繁华的中心

为此，南宁的城市未来得以重塑 一种深刻升华的城市人新型生活方式也将应运而成 我们拭目以待

核心思考

面对一个正迈步国际化都市和焕发无限活力的南宁 作为都市综合体，华润中心-万象城 为这座城市及生活在这座城市的人 带来怎样的城市发展意义和生活方式变革？

华润置地成立 2008年 5.1面市

项目奠基 2009年

第一次招商发布 2010年

第二次招商发布 2011年

配合项目营销节点 华润品牌及万象城落地南宁需要经历四个阶段

A 2008年，华润企业品牌导入

B 2009年，华润置地及华润中心形象树立

C 2010年，万象城形象树立

D 2011年，万象城品牌体验

华润置地成立 2008年 5.1 面市 5.1 面市

项目奠基 2009年

第一次招商发布 2010年

第二次招商发布 2011年

万象城品牌体验 万象城形象树立 华润置地及华润中心形象树立 华润企业品牌导入

一.2008年，华润企业品牌导入

核心策略

广告目标：实现华润企业理念与社会行为的沟通 广告诉求：与您携手 改变生活 创意主题：梦想

为我们的城市而努力，让世界为之着迷城市中的每一串足印，都记载着我们追梦的里程 驱走黑暗的，是超越地平线的曙光；激发潜能的，是生生不息的理想 矗立，心态决定姿态；眺望，目光成就未来 找开天窗，看到一片星空，打开心灵，收获世界的精彩 想像的空间，比大地还辽阔，比大海更浩瀚 突破现有空间，放飞你的梦想，在广袤的天空里自由飞翔 与您携手 改变生活(华润LOGO//华润置地LOGO)