一汽丰田全新卡罗拉上市发布会

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一汽丰田全新卡罗拉上市发布会大纲

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目录总体规划

费用预估

客户分析

活动流程

活动规划

活动亮点

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梦想追逐

我，就是卡罗拉

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总体规划活动前一个月 活动当天 活动后一周

前期准备

上市现场

后期传播

活动分析 媒体邀约 客户邀约

活动规划 活动流程 活动内容

传播目的 传播角度

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总体规划前期宣传宣传形 式 商超户 外 媒体 宣传形式 宣传内容 时间点/段 宣传次 数

LED广告

户外平面

全新卡罗拉强势登陆潍坊+促 销内容

轮播10

网络

全新卡罗拉强势登陆潍坊+促 网络硬广 点击、扫 销内容 描 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促 微信 网络软文 销内容 微信互动 LED广告 微信活动互动、朋友圈 全城移动全新卡罗拉上市信息

1010 轮播

微信 出租车 移动广 告

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前期宣传夏日逐渐来临，联合水上皇宫游乐场，赠送门票，6月1日起，凡到 店客户、用过朋友圈转发，异业联盟等方式进行发放，在门票的副券 填写：客户姓名、手机号、身份证号，现场进行抽奖使用

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总体规划活动分析

我们是谁？

我们的客户是谁？

卡罗拉一汽丰田 第11代

80后追求梦想 个性张扬

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总体规划

我们怎么样让双方达成共识？清晰构建独特的全新卡罗拉形象符号这个符号深植潍坊人民心中

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总体规划思考

形象气质决定命运，形象影响价值

新卡罗拉以什么样的形象面世？

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总体规划思考

策略智慧源于洞察，策略产生价值

那些品质让客户心动？

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客户分析收入:年家庭收入10万左右 (此收入于潍坊经济水平比较属于小康家庭) 购车用途:家庭用车居多 (在家庭购买车辆意见上，以女性意见为主) 年龄段:25-40岁之间 是否首次购车:一部分是首次购车 购车注重点:外观 油耗 动力 品牌口碑 感性认知 客户心理:被理解 被认可 小资情节

80后追求梦想 个性张扬

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客户分析消费者需求准求梦想 实现自我 被认可 被肯定 个性张扬

产品优势外观 油耗 动力 品牌口碑

主题：梦想追逐 我，就是卡罗拉

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活动规划活动时间：6月21日晚7点

活动地点：

万达广场

当地媒体 客户邀约： 邀约客户 厂商领导 散客

约200人 约500人

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活动规划活动内容

本次活动围绕追求梦想开展，在整个流程方面我们针对 目标客户人群喜好做了精心调整，力求用最符合卡罗拉 目标客户群体的演绎风格诠释全新一代卡罗拉的特点， 以赢得现场嘉宾的共鸣。

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活动亮点理念

感性植入用活动阐述车型魅力，满足客户感性诉求摒弃以围绕车型介绍为主的上 市风格，通过对活动现场气氛 曲线的精确掌控完成一场“关 于梦想与实现自我”的活动。

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活动亮点 实施说明通过三段简短的个人表演，

突出当下年轻人追求梦想、 实现自我的心情来烘托气氛。

舞蹈梦想追逐者

自行车梦想追逐者

音乐梦想追逐者