百度网盟优化7条建议-宫鑫ppt

网盟优化的七条建议

宫鑫 @ 北京

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前言

搜索 vs 网盟

信心比技巧重要

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七条建议

1. 2. 正确对待广告目标 放开优化思路

3.

4. 5. 6. 7.

更密切关注数据

打好组合拳 注重广告物料优化 促销活动设计 保持警惕

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1,正确对待广告目标

1. 网盟：前5个包子 2. 如何衡量网盟价值 指标 目标

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2,放开优化思路

新人常犯的错误 一个例子

启示

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3,更密切关注数据

网盟对数据提出更高的要求

账户的数据指标体系

广告排名

网盟的数据变化更剧烈

为什么

怎样缓冲

网盟数据的影响因素更多

点击率

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4,打好组合拳

广泛覆盖

主题 + 展示位置

采用 展示 位置 出价

兴趣类别 + 展示位置

采用 展示 位置 出价

再营销 + 展示位置

采用 展示 位置 出价

精确覆盖

主题 + 展示位置 交 集 兴趣类别 + 展示位置 交 集 再营销 + 展示位置 交 集

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5,注重广告物料优化

搜索和网盟的广告类型 为什么外贸账户怵内容网络？ Google多媒体制作工具 百度创意专家

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6,促销活动设计

后期很重要的工作内容 网盟推广对促销活动的依赖

搜索选网页，网盟选活动

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7,保持警惕

无解的难题 注意某些时间段

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