营销计划书(或市场推广计划书)格式样本[1]

营销计划书

绍兴昊元电子科技有限公司

——能源监测系统

营销计划书（市场推广计划书）

一、 概况与任务

二、 产品分析

三、 市场分析

（一） 整体市场

（二） 局部市场

四、 竞争者分析

（一） 竞争企业

（二） 竞争产品

五、 优势、劣势和机会、威胁分析

（一） 优势、劣势分析

（二） 机会、威胁分析

六、 市场营销目标

（一） 目标市场

（二） 销售目标

七、 营销组合策略实施方案

（一） 产品策略

（二） 价格策略

（三） 渠道策略

（四） 促销策略

八、 营销预算

营销计划书

九、 营销计划的实施和控制

（一） 计划的实施

（二） 销售控制

营销策划（或市场推广计划）的原则

一、目标明确的原则

二、整体策划的原则

三、注重实效的原则

四、可操作的原则

五、创意超前的原则

营销策划（或市场推广计划）的内容

一、 企业营销的战略策划

（一）寻找营销机会

（二）优选目标市场

（三）市场定位策划

（四）竞争战略策划

（五）发展战略策划

二、 企业营销的战术策划

（一）产品策划

（二）价格策划

（三）分销策划

（四）促销策划

（五）服务策划

营销策划（或市场推广计划）的流程

一、 设定策划目标

1、设定问题

营销计划书

2、确立目标

3、量化目标

二、 了解营销现状

1、收集市场信息

2、分析市场信息

3、分析企业实力

三、 开展创意策划

1、探求策划线索

2、形成策划创意

四、 制定行动方案

1、使方案具体化

2、设计行动日常表

五、 撰写营销策划书