2010年中国网民节网民行为调研报告

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2010中国网民行为大调研

一、研究背景

截至到2010年6月底，，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。在网民数量快速增长的同时，网民的力量也越发强大。

由于网民力量的日益壮大，对网民行为和需求的了解就显得尤为重要。只有对网民充分的了解才能加强对网民行为以及网络舆论的引导，促使网民行为的成熟。网民行为大调研正是在这样的背景下产生的。

本次调查是从09年10月1日至12月30日，在中国的27多家主流媒体通过投放广告的方式获取问卷，根据CNNIC于2010年7月公布的网民性别分布和年龄分布进行配比加权，最终分析样本数为95792份。本次网民行为大调研是中国互联网协会与艾瑞咨询集团共同调研分析完成。

我们网民行为的研究体系，首先调查了网民的个人属性，了解了他们的上网行为，关注网民在互联网上关注的热点，也来了解他们的

品牌这样一些爱好。

二、 研究体系

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三、 报告摘要

1、中国网民每天平均上网时间为6-8小时

图1- 1 2010年中国网民每天上网时长及上网地点

调研数据显示，从我国网民网龄及每天上网时长的对照数据可以看出，网龄10年以上的网民，每天上网时长超过8小时的比例达到了41.7%；网龄6-10年内的网民，每天上网时长超过8小时的比例达到了26.9%。对比可以看出，网龄越长的网民每天上网时长也越长。

分析原因在于：对于高龄网民而言，其对互联网的操作使用较为熟练，加之互联网本身在获取信息方面的成本较低，进而促使这些网民对互联网的依赖性不断增强。同时我们可以预测，随着互联网的便捷性、互动性等优势的凸显，未来低龄网民对互联网的使用黏性也将进一步增强。

2、 63.9%参与调查的网民每月上网花费集中在50元-150元之间

调研数据显示，我国网民每月上网花费费用差异性较大。其中， 50≤70元、70≤100元、100≤150元三个价格区间的比例相对较高；此外，其他价格区间也有一定比例的网民分布。

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3、沟通和信息获取是网民使用互联网最主要的诉求，商务交易用途愈发明显。

由互联网各项应用的普及程度可看出，交流沟通和信息获取依然是网民使用互联网最主要的诉求。在交流沟通方面，即时通信和电子邮件的普及率分别达到了70%以上；在信息获取方面，搜索引擎和新闻资讯的普及率分别达到了60%以上，这一方面源于交流沟通和信息

获取是目前我国网民上网的最主要的目的。

除此之外，互联网作为商务交易的用途也越发明显。网络购物、网络支付这两项互联网应用的普及率均达到了59.4%，网民网络购物的习惯开始逐渐形成。而像网络视频、网络游戏这种作为娱乐性质的网络应用普及率分别为54.2%、45.7%，互联网正由娱乐型向生产型方向转化。

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2010 年中国网民互联网应用普及率服务类型 交流沟通 即时通信 电子邮件 社区网站 信息获取 搜索引擎 新闻资讯 商务交易 网络购物 网上支付 网络招聘 旅行预订 网络娱乐 网络视频 网络游戏©2011.1 iResearch Inc.

25 岁以下 76.6% 71.6% 43.3% 62.0% 60.6% 57.0% 56.4% 38.8% 14.9% 56.2% 48.2%

25 岁以上(含 25 岁) 69.4% 75.3% 43.1% 65.5% 62.9% 61.2% 61.6% 35.1% 23.3% 52.7% 43.9%

整体网民 72.4% 73.7% 43.2% 64.0% 62.0% 59.4% 54.2% 36.6% 19.8% 54.2% 45.7%

样本描述：N=4592;于 2010 年 10 月 1 日-12 月 30 日通过 27 家媒体联机调研获得。 http://www.77cn.com.cn

表 1- 1 2010 年中国网民互联网应用普及率

Copyright © iResearch Inc. 2010

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4、“杯具”、 “给力”、“蒜你狠”是最体现网民创造力的网络名词

调研数据显示，“杯具”和“囧”是网民认为最能体现网民创造力的网络名词，用户占比分别为64.8%和64.3%，远高于其他网络名词。“给力”、“蒜你狠”、“豆你玩”、“糖高宗”、“苹什么”、“油你涨”等网络热词也在2010年底也在网民中流传。

5、 青海玉树地震是最受网民最关注的大事件

经研究发现，网民关注的社会特点已不再局限于娱乐圈、体育界，而是将更多的目光投向了社会时事，网民开始关注民生、时政、慈善、道德等问题。网民力量的集合推动着社会大家庭的进步与和谐，网络也逐渐成为网民传播情感的一种崭新平台。

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6、可口可乐是网民世界杯期间最为关注的赞助商

调研数据显示，世界杯期间，网民最为关注的品牌赞助商是可口可乐，关注度为41.5%；其次是耐克和阿迪达斯，二者也获得30%以上的网民关注。世界杯作为一项世界级别的体育赛事，使得网民对国际品牌关注度较高。绿色能源的中国英利成为一匹黑马，受关注程度达到了17.2%，超过了国际品牌百威啤酒、现代汽车、VISA卡等。

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图2- 1 2010年中国网民在南非世界杯中关注的品牌赞助商

7、中国移动是网民世博会期间最为关注的赞助商

网民调研数据显示，上海世博会期间，中国移动是网民最为关注的赞助商，关注度为54.1%，远高于其他品牌赞助商。联想和中国电信排在二、三位，其关注度分别为36.2%、33%。可以看出，受网民关注度最高的前三名都是中国品牌赞助商，超过了可口可乐等，这应该是中国品牌正在崛起的征兆。

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图2- 2 2010年中国网民在上海世博会中关注的品牌赞助商

8、微博渐成网民获取资讯和互动重要渠道，渗透率最高已超过70%。

经调查发现，以新浪、腾讯为代表的微博服务于2009年底推出，截止到2010年12月，渗透率最高已超过70%，呈现出强劲的增长劲头。其中新浪微博的比例为73.7%，排在第二的腾讯微博微56.6%，微博“上墙”、“求上墙”在2010年的中国互联网大会期间一度成为网络流行语。

信息的快速传播和良好互动是微博快速增长的主要原因。借助微博，网民的沟通更加便利，并且可量身定制自己的信息需求，与好友进行互动。中国互联网新陈代谢周期逐渐缩短。

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9、团购成为2010年网民使用的热门网络服务，渗透率最高达39.5%

团购网站于2010年1月份在中国开始陆续出现，短时间内中国团购网站数量迅速增长，呈现出“千团大战”的局面。团购服务呈现强劲的增长态势，截止2010年12月，渗透率最高达39.5%，排在第一个是拉手网39.5%，淘宝聚划算以35.7%位居第二。团购服务也无疑成为2010年网民使用的热门网络服务之一。

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图3- 1 2010年中国团购网站网民渗透率排名TOP10

由于时间关系我们在这里只能发布最核心的一些数据，如果大家需要更加详细的报告可以登录网民节网站http://www.77cn.com.cn 或者艾瑞网http://www.77cn.com.cn，查询。

四、结束语

本次网民行为公益大调研，是中国网民文化节第二次开展的基于网民行为习惯的大规模调研，在此我要感谢艾瑞市场咨询集团分析师的辛苦劳作和大力 …… 此处隐藏：1882字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……