2015-2020年中国直播卫星市场调查与投资战略研究报告

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直播卫星

2015-2020年中国直播卫星市场调查与投资战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

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（Direct Broadcast Satellite，DBS）是卫星直播系统的一个重要组成部分，为空间段的运营平台。为迎应直播卫星业务市场需求的增长和新业务的拓展，近年来全球电视直播卫星的订购、建造和发射业务呈现上升态势。另一方面，与上一代直播卫星相比，新一代直播卫星在功率、服务寿命、容量、EIRP及波束设计等方面都有长足的进步。比如，2003年7月发射的美国直播卫星Rainbow 1携带36个Ku波段转发器，其行波管放大器（TWTA）功率最大可达135W，卫星设计在轨寿命18年；同年8月发射的美国EchoStar 9卫星携带32个Ku波段和2个Ka波段转发器，在轨设计寿命15年；2004年5月发射的美国Direc TV 7S是一颗高功率、大容量直播卫星，采用高聚焦点波束技术，携带54个Ku波段转发器，总功率高达13kW，在轨设计寿命15年。

目前我国的电视观众主要是通过有线接收方式来收看电视节目，即通过一根光纤连接有线电视运营商、卫星运营商，通过有线网络把电视节目送到千家万户。和有线电视相比，直播卫星电视业务能够带来更多的节目内容。目前我国电视频道不断增加，有线网络的传输资源已经日趋紧张。从这个角度来看，由直播卫星提供电视业务是大势所趋。

直播卫星电视业务的启动，将提供一个更大容量的节目平台，这对于为落地有线网而东奔西走的众多卫视频道来说无疑是个福音；同时对于国内已经开办的不少数字电视付费频道而言，直播卫星电视业务也可以为其提供一个尽情施展技艺的广阔舞台。

本直播卫星行业研究报告共十二章是智研咨询数据中心咨询公司的研究成果，通过文字、图表向您详尽描述您所处的行业形势，为您提供详尽的内容。智研咨询咨询在其多年的行业研究经验基础上建立起了完善的产业研究体系，一整套的产业研究方法一直在业内处于领先地位。直播卫星行业研究报告是2014-2015年度，目前国内最全面、研究最为深入、数据资源最为强大的研究报告产品，为您的投资带来极大的参考价值。

本研究咨询报告由智研咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、知识产权局、智研咨询数据中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

报告揭示了直播卫星行业市场潜在需求与市场机会，报告对中国直播卫星行业做了重点

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企业经营状况分析，并分析了中国直播卫星行业发展前景预测。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一章 中国直播卫星产业运行环境解析 1 第一节 国内直播卫星经济环境分析 1 一、GDP历史变动轨迹分析 1

二、固定资产投资历史变动轨迹分析 2 三、中国经济发展预测分析 3

第二节 中国直播卫星行业政策环境分析 8

第二章 世界直播卫星产业运行透析 10 第一节 直播卫星在全球的发展现状 10 一、直播卫星产业发展历程 10 二、全球直播卫星发展特点 11 三、全球直播卫星系统及其新发展 12 四、欧美直播已形成产业链 14

直播卫星在世界卫星版图上，是一个“晚产儿”。1993年12月，美国休斯公司发射了世界上第一颗数字压缩电视直播卫星。这是卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务，由于带有加密技术，有条件接收和付费收看成为可能。此后，卫星数字电视直播产业在全球形成一股发展热潮。

据了解，目前全球有30多个国家和地区开展了卫星直播业务。美国和欧洲是直播卫星运营相对成熟的国家和地区。其中，美国、英国和日本是直播卫星业务开展得最好的国家。截至2006年底，美国两大直播卫星电视运营商签约用户约3000万，基本已经占到美国电视用户总数的1/3；英国最大的卫星直播电视运营商BSkyB已有用户900万；日本的Sky PerfecTV发展直播卫星用户450万。直播卫星业务不仅在这些地区产生了巨大的经济效益，推动了相关技术和产业的快速发展，也有力地促进了行业竞争，改变了广播电视市场甚至是电信市场的格局，在一定程度上推动了三网（广电、电信、网络）融合的进程。

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由于美国国土广阔，美国的卫星运营公司采取的是卫星、地面统一管理的模式，卫星的正常运营、用户管理、售后服务各环节都是自己独立运作。欧洲国家考虑到国土面积较小，因此一般都是各卫星公司找国际卫星组织租用转发器，自行运作地面段用户系统及服务。 美国和欧洲一个明显的共同特征就是，卫星和有线电视的运营都以私营公司为主，采用完全的市场竞争，政府主要把地面数字电视作为公众服务来推广。同时，政府还会对卫星运营公司的数量进行控制，防止出现恶性竞争或垄断竞争的局面。从美国和欧洲来看，直播卫星的收入来源主要是用户卫星收视费和转发器出租。业内人士指出，欧美直播卫星业务的欣欣向荣除了与高度开放竞争的市场环境、丰富的节目来源和领先的技术水平息息相关外，更与其精准的市场策略、丰富的业务类型和出色的客户服务密不可分。 第二节 美国直播卫星市场的发展现状 15 一、DirecTV公司 15

二、Dish Network 公司 18

第三节 直播卫星在欧洲市场的发展现状 21 一、欧洲的直播卫星 21 二、欧洲卫星高清电视 22 三、英国BskyB 公司 23

第四节 直播卫星在亚太市场的发展现状 29 一、日本SKY Perfect JSAT公司 29 二、韩国Sky Life 30 三、马来西亚 32 四、印度 32 五、中国香港 33