第三章旅游策划的基本原理

旅游策划的基本理念有哪些？旅游策划的基本原理是什么？ 旅游策划的基本原则是什么？

旅游规划系列 旅游策划精品课程

旅游策划:理论与实践讲 师：李庆雷 时 间：2013年2月 单 位：云南师范大学

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第三章 旅游策划的基本原理1. 旅游策划的基本理念有哪些？

2. 旅游策划的基本原理是什么？3. 旅游策划的基本原则是什么？

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第一节 旅游策划的五大基本理念一、价值转化理念 二、时空融合理念 三、眼球经济理念 四、资源整合理念 五、系统筹划理念

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一、价值转化理念1、五个方面的价值转化① 潜在价值转化为现实价值 ② 低价值转化为高价值 ③ 无价值转化为有价值

④ 有害价值转化为有利价值⑤有限的价值转化为无限的价值

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2、价值转化应遵循：① 有限无限原理 ② 最小最大原理 ③ 点石成金原理 ④ 杠杆支点原理

⑤ 物元变换原理

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3、应用价值转化原理解决旅游策划问题时应 自觉遵循如下规律 ：① 价值转化能力与生产力发展水平相一致规律 ② 最小量规律 ③最大量规律 ④价值转化时态规律 ⑤稀有价值转化规律 ⑥风险价值转化规律 ⑦空间价值转化规律 ⑧相关效应规律 ⑨滚动增殖律 ⑩良性循环规律 信息律 系统律

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4、运用价值转化时应注重知识和科技的力量在知识经济时代，“智力资本”已成为创造效益的 主要手段，“智力服务”是市场经济背景下旅游策划的 职业特征。同时，科学技术是第一生产力，是促进现代 旅游业产生的重要因素，在旅游资源开发、旅游项目设 计、旅游服务与管理中占有重要地位。

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二、时空融合理念(1)树立时间思维理念 (2)树立空间思维理念 (3)构建旅游项目策划的空间维 (4)构建旅游项目策划的时间维 (5)在时间维度、空间维度之外，旅游策 划中还可以考虑策划对象的属性维度 。

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三、眼球经济理念1、注意和吸引是基本的经济行为。

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2、形象作为一种符号化的东西，在注意力经济 中占有极其重要的地位，发挥着独特的作用。

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3、传媒拥有着巨大的宣传力和影响力，是旅游 地(企业)获取注意力的核心介体。

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4、事件(活动)是旅游地(企业)获得注意力 的重要方式 。

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5、加强注意力管理。

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四、资源整合理念1、旅游开发中需要的资源可以分为旅游资源和 旅游经营资源两大类型 。

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2、旅游开发实践证明，旅游资源和旅游经营资源具 有可拓性，即无限拓展的可能。

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3、旅游资源和旅游经营资源具有共轭性。

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4、整合是生产力的放大器，它可以使原事物更加 完善，还可以产生新事物。

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5、资源整合不仅体现在旅游资源开发与产品设计 中，还体现在资金筹集、市场营销等方面。

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五、系统筹划理念1、策划人员应

用系统的观点去审视旅游产业 (旅游活动、旅游地)。