浅析好莱坞电影营销模式对中国电影营销模式的影响(2)

1、好莱坞电影的品牌营销对中国电影的影响

对中国大制作影片的影响：

如：电影《满城尽带黄金甲》大打当红明星牌，并制造了的几大引人注目的关注点：巩俐在与张艺谋分手十年以后的再度结合，他们之间的关系，令人悬疑、令人期待；强大的明星阵容，给这部电影带来很高的关注度：电影中周润发，巩俐，周杰仑，刘烨，陈瑾等演员可以说足以调起观众胃口；张艺谋作为中国品牌导演、奥运会开幕式闭幕式的总导演，又为其增加了很大的砝码；新谋女郎的选拔媒体炒作，即神秘又让人期盼，让人们不自觉地就会去关注，到底是哪一位幸运女孩将会被选中；本片投入的资金之高，已经超过了《无极》的投入资金，再一次刷新了中国电影最高投入额。这么一部高投入的电影，其到底好在哪里，足以引起观众的观看欲望；在故事情节上，借助于中国著名的话剧《雷雨》的感人故事，能够让人对此片更加期待，谁都想看到像雷雨那样感人至深的故事；再就是与冯小刚导演的《夜宴》的大比拼，这本身就是对其电影的很好的炒作之处。特别是在故事情节和演员阵容方面，国外经典名剧和国内经典名剧改编的大比拼，两代谋女郎巩俐和章子怡对比。

对“贺岁片”的影响：

“贺岁片”是中国电影市场中一枝独秀。贺岁片的品牌理念首先表现为对“贺岁片”本身的包装宣传。“贺岁片”能够在十年中从一个新名词成长为一个知名的文化品牌，离不开电影人对这一个品牌的悉心呵护。其中可能不乏概念炒作，借力营销，折射出来的却都是朴素的品牌观念。正是这种朴素的品牌观念，使得“贺岁片”在中国电影市场中一枝独秀。贺岁片的品牌理念还表现为对名导名角的倾力打造。例如冯小刚、葛优——贺岁片这一大品牌里边最叫得响的两个小品牌，他们各自有自己非常清晰的品牌形象，而且具有极高的认可率，出场本身就是票房保证。如同耐克、麦当劳不能一蹴而就，冯小刚、葛优的品牌形象也是在日积月累中被观众逐渐认可的。

总之，目前中国电影受好莱坞品牌营销模式的影响更加注重导演、明星的品牌的推广，许多大片的导演、明星的品牌效应成为一部影片的最大卖点，从国内现状来看已成为电影票房收入的标志支撑，宣传炒作时，围绕导演、明星策划的一切活动来提高影片的知名度，增加观众的兴趣，从而在商业运作上满载而归。人们是冲着张艺谋去看《英雄》，冲着冯小刚去看《集结号》，冲着刘德华去看《十面埋伏》、《投名状》，巨星云集成为观众潮水般涌入电影院的金字招牌。当然像《赤壁》这种超级航母也大打影后产品开发、文化牌、中影品牌等。

2、好莱坞电影的国际营销对中国电影的影响

《英雄》一片的回报包括：2000万美元的欧美版权费；800万美元的日本电影票房。从传统企业营销的角度看，《英雄》作为21世纪中国电影第一巨制，作为一部兼具艺术电影魅力又有超凡商业价值的电影大片，作为“梦之队”的超强组合，作为肩膀上寄托了整个亚洲电影期望的气势恢宏的史诗巨片，其产品力是超一流的，营销策略却不能说有特别过人之处，属于水到渠成的常规运作。虽然《英雄》的商业气息比较重，内涵不是很好，难免有

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浅析好莱坞电影营销模式对中国电影营销模式的影响

点暴发户的形象，但是在营销方面，达到国内影片第一；利用平面、影视、上是一个成功的娱乐营销案例。据它还是很成功的，算是对好莱坞影网络、户外等立体覆盖新闻、公关悉，为与《无极》捆绑宣传，康佳片营销模式的成功引用。

事件广告等工具统一诉求主题交叉为此次合作投入了近3000万元，除吴宇森的《赤壁（上）》，这部配合；以新闻、公关为先导，媒体以首席赞助身份获得《无极》的一耗资达8500万美元的巨作，被《华广告为辅助，全方位多频次扩大受系列推广资源之外还将剪辑长达10尔街日报》称为“史上耗资最大亚众接触率，以在较大范围内引起关分钟的《无极》高清片花在全国卖洲电影”。其营销策略是充分利用注；总之，通过全方位的狂轰乱炸场演示，以协助推广其最新的“双大片的首要优势——明星梁朝伟、提高影片的宣传度，并以各种媒体高清”平板电视。此外与国内手机金城武。吴宇森是用来吸引国内观混合宣传，充分利用一切媒介大造娱乐网站空中网联手，推广首家电众的，为影片的海外发售起到了决声势。

影WAP官方网站，也使《无极》定性的作用。预售是《赤壁》回收《无极》从融资、制片、管理到更加深入人心；在事件营销方面，成本的主要途径，单单依靠吴宇森影片的营销推广，都严格遵循工业《无极》拍摄历时3年，从开机开的名号，欧洲一些片商没有看片，化国际化的标准。其手法是整合营始，制片方就要求剧组刻意制造神便买下了《赤壁》的海外发行版权。销的几大手段广告、公关、促销、秘气氛，同时又不失时机地“卖关早在2007年2月份，片方就在柏林人员推广、事件营销。以公关和事子”，比如谢霆锋和张柏芝的如何电影节上卖出了除意大利、德国外件营销为重点进行传播推广，巧妙亲密，谢霆锋如何过生日，张柏芝的所有版权；2008年柏林电影节时，地避免了观众对广告的逆反心理，如何拍激情戏，张东健等有何趣闻意大利、德国的版权也顺利售出。使传播效率得到最大发挥。创造市轶事……成功地挑起了媒体与观众加上作为投资方之一的中影在内地场把握炒作尺度。《无极》的广告的好奇心和窥探欲，将事件营销的的票房保证，投资已经全部回收。费用将近1亿元，创造了中国百年作用发挥到了极致。

而如此庞大的投入在上映前就已收的电影纪录。为此，《无极》的核4、好莱坞电影的低成本营销对回全部成本，使得《赤壁》无疑成心传播策略非常精到。早在开展推中国电影的影响

为国内电影营销的集大成之作，而广活动之初，制片方就利用好莱坞宁浩的《疯狂的石头》采用的就这一切都得益于片方完全好莱坞式所有的电影杂志连续两周登了有关是好莱坞式的低成本营销的典范。

的营销操作。

《无极》的消息，作为预热。而在2006年中国电影市场最大的“黑3、好莱坞电影的跨媒介的整合戛纳电影节最显眼的位子树立巨幅马”《疯狂的石头》，“200万的生营销推广对中国电影的影响

海报、租用巨堡播放片花，使其为意被你做成了1000万！”这是《疯张艺谋的《英雄》和陈凯歌的《无戛纳最引人注目的影片之一。至于狂的石头》中的一句经典台词。实极》采用的是好莱坞式的跨媒介的正式上映前几天，利用户外、报纸际上该片是300万元人民币换回了整合营销推广模式。

杂志、图书、电视、网络、移动、2200万元的票房，这句台词竟然变《英雄》宣传费，据说新画面投网游等各种媒体刊播广告更是铺天成了现实。这个低成本、高票房的入了大约1500万，以期通过专业设盖地。其中，在中央电视台各套节奇迹成为中国电影史的一个经典案计创意及有效的传播，在相关推展、目就砸了1800万元，使《无极》几例。

广告、事件营销与公关活动中始终乎钻进了全国每一个地方角落；在再如二维动画电影《喜羊羊与灰保持影片视觉形象与核心的统一。公关宣传方面，《无极》大概是中太狼》也是模仿好莱坞式的低成本为此，《英雄》制定了核心传播策略：国有史以来成功地利用央视一套新营销的影片。该片总投入600万元，在一定的推广预算支持下，通过6—闻联播进行传播推广的影片。央视发行费也不到百万，却创下8000万10个月广告与公关传播使《英雄》连续几天不露痕迹地为《无极》“广的票房收入。

的知名度在核心观众群众中达到了而告之”，央视六套电影频道对《无三、对好莱坞电 …… 此处隐藏：2916字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……