上海通用“别克”汽车营销案例--优秀毕业论文(5)

新闻发布会上，上海通用汽车执委会成员真诚坦率地回答了多家媒体的提问。新闻发布会之后，通用安排所有记者分组参观上海通用汽车极为先进的柔性化生产线，让新闻记者亲眼目睹了赛欧轿车与其他别克轿车在同一条先进的自动化生产线上共线生产的极富新闻性的场面。同时，上海通用还将事先拍摄剪辑了的赛欧生产的各个环节的录像资料，提供给各家电视台作为素材使用，起到了良好的效果。新闻界认为上海通用汽车提供的资料极为翔实，为与公众的信息起到了积极的作用。

通过这次公关活动，赛欧的定价与配置等信息再次得到了公众和新闻界的认『司和接受，同时上海通用汽车“以顾客为中心”的理念也得到了进一步的实证和深化。

（４）、媒体试车（２００１年３月）一品质值得信赖，赛欧值得等待。

赛欧下线后，初步公布了２００１年上半年上市的时间安排。这是一个比较合理的上市时间。一般来说，新车在下线后需要半年到一年的时间进行试产和测试，并逐渐提高质量和产量。

然而在２００１年春节后，部分舆论将赛欧与某些ＫＤ生产方式的车型相比，提出了“赛欧为何迟迟不能上市”的疑问。上海通用汽车公关部对此舆论进行了分析，认为这一方面固然是由于部分媒体对汽车行业固有的生产规律不熟悉和部分厂商有意炒作“上市”时间有关，但也表明了在从下线到上市的这段时间罩，媒体对赛欧依旧保持着极大的关注。这实际上也代表了一部分预定赛欧的车主或关注赛欧的公众急切想见到赛欧、体验赛欧的心理。

虽然此前也有部分媒体对赛欧进行了测试，并发表了试车报告，但仍不能满足公众对赛欧信息的满足。因此，上海通用汽车公关部决定组织一次大规模的媒体试车活动，利用比较集中的新闻效应，使公众通过媒体获取更为翔实的赛欧性能资料。更为重要的是，要把赛欧从下线后到上市前这段时间所做的持