创业大赛参赛作品模板(3)

令我们可喜的是，一系列的数据表明：目前，动漫市场还处于萌芽状态，其发展前景，广阔巨大，未来３、５年内将是动漫产业发展的黄金时期。这3、5年的时间，也是我国动漫产业崛起的最好时机！

应该说，中国动漫产业能够在短期内取得长足发展，除了上述几大因素外，动漫产业本身奉行连锁加

盟经营模式也是功不可没。连锁加盟模式的活力，正越来越得到默认，被越来越多的企业尝试和借鉴。对于创业者来说连锁加盟的最大特点就是：让你分享名牌的利润，让名牌承担你的风险。即创业者通过加盟著名企业减少许多不必要的麻烦。另外它的一个长处是，形式上可大可小，伸缩自由。

总之，目前我国的动漫产业市场的发展形势都为我公司提供了一个良好的发展环境，在这样的一个市

场里，我们能够在3—5年的时间里让我们的公司拥有属于自己的动漫品牌、创办我公司的企业文化 一步布地发展壮大！

(三)目标消费对象

随着社会的发展,动漫产业已经作为文化产业的一部分,并且中国的动漫产业正处于上升阶段.但动漫产业才刚刚启动,企业要进军动漫产业,了解动漫消费群的消费偏好,更好的推广动漫产品.就必须对人群展开调查.丹墨艺术研究中心联合武汉大学新闻学院广告系首次发布了《2007中国动漫产品消费状况及消费趋势》的报告。

此次报告采用问卷形式,对近三万人进行了问卷调查.由丹墨艺术研究中心进行调查访问,武汉大学新闻学院分析了此次报告并得出结果.据专家说,此次报告对中国动漫产业的推广有很大的意义,希望各企业把它运用到实际的商业运用中。

报告显示,动漫爱好群体75.1%在青少年身上.由此可见,中国有4亿青少年,构成了动漫庞大消费市场。

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从受访者了解动漫的途径来看,通过网络了解达到了67.4%,其次是杂志书籍占了50%.并且让人欣喜的是有40.5%的人会经常主动搜集动漫信息.因此,动漫企业通过新兴的网络媒体能更好的推广动漫产品。

据分析,不同性别的人群对动漫产品的消费类型也不一样,男生买游戏的人占到了59.6%,而女生在购买日用消费品的则占到了56.5%。

动漫产品已经涉及到生活的方方面面,从游戏,服装,文具再到食品,动漫无处不在. 据了解,从购买动漫产品上,音像制品以52.7%的比例占了大多数,其次是日用消费品(48.6%),再次占了43.9%的游戏。

(四)动漫产业市场竞争分析

概述：在二十一世纪这样一个充满创新的年代，竞争不仅表现为国家间的产业竞争优势，而在一个国家内，竞争也表现为各区域、各动漫企业竞争力的较量。在动漫产业这样一个朝阳产业中，国内的竞争已经显现，国内众多动漫企业都希望在动漫产业发展的盛宴中获得竞争优势。将动漫产业作为我公司的突破点和重点发展方向，是充分发挥动漫品牌的资源禀赋，从而有效地实现企业竞争力的合理选择。我公司在发展的过程中，我们的动漫相关产业的涉及领域较为广泛，所以，我们认识到：重点发展我们的动漫品牌产业可以更好地集中和利用资源。——我们将有所侧重地发展我们的动漫品牌产业，从而带动我公司其它相关产业的发展，在发展的过程中逐步完善我公司动漫产业链的创建。

我公司在动漫市场上的优势、亮点

文化产业的兴起，为我公司动漫产业链的形成提供了可靠的保证。从“文化事业”到“文化产业”，既

是观念的更新，又是文化发展的必然走向。上海在开创文化产业上正在形成政府推动、市场导向、企业为主体的创新机制。已经有一些部门完成了由事业向产业的转型。如“东方明珠”电视塔，就确立了适合市场经济发展规律的观念，探索了一条有中国特色的社会主义文化事业走向市场的发展道路。在全世界几千座电视塔中，“东方明珠”是功能最齐全、经营最成功的电视塔。“东方明珠”已经成为一个著名品牌，它的成功经验，为动漫产业提供了正确的思路和市场运作的模式。

1.拥有自己的动漫品牌产品和一条完整通畅的产业价值链

有人把动漫品牌产品和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系。“好鸡才能多下蛋”。动漫品牌产品成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。中国动画学会副会长张松林说，一个成熟的产业市场，必须有一条完整通

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畅的产业价值链。我公司不仅拥有自己的动漫品牌产品，并且我们将我们的动漫品牌拓展为一条完整通畅的产业价值链，这是我公司立足于竞争激烈的动漫市场的最大优势。

2.适合中小型投资及 “连锁加盟”

动态漫画的生产和销售适合中小型投资，这也是动漫产业能够在中国展现活力的一个重要原因。中

国有１３亿人口，平均财富的占有率与世界其它国家相比仍然有相当大的差距，因此，对于中国政府来说，统筹发展，和谐发展，消除贫困，缩短差距，将成为迫切问题，而对于大多数并不富裕的渴望创业致富的中国人来说，成本低、利润好、技术含量高而又操作方便的中小型投资项目，当然十分走俏，动态漫画正符合这些基本条件，因此，国内动漫产业才会呈现出蓬勃发展、后劲十足的景象，像动漫一郎这样的优秀动漫企业才会在华取得迅速扩张的成绩。

我公司对于我们的竞争对手实行以中小型投资或“连锁加盟”的市场相处方案，这样的话不仅可以联

盟我公司在动漫市场的竞争对手，而且更有利于我公司在动漫制作技术上能够更加精良。同时，也能更为迅速地和其他动漫企业共同创建完整的动漫产业链，一起带动我国动漫产业的崛起与发展。

我国动漫产业的发展历程与国外动漫产业的对比

上世纪40年代，他们又制作了亚洲历史上第一部动画影院长片叫《铁扇公主》。这些说

明中国在动画产业方面的起步还是相当早的。

起步

东北解放后，政府接管了当时的满洲电影制片厂，就是现在长春电影制片厂的前身。从那时起可以说是新中国美术电影的一个开始。解放之前的中国动画产业是从上海起步的，新中国成立以后却是从东北起步的。

1956年，一群东北美术电影制片厂的骨干受命到上海组建了上海美术电影制片厂。1957年，中国终于成立了一个非常健全的、专业的动画电影制片厂——上海美术电影制片厂。

一直到文革结束之前甚至可以说到90年代中以前，中国的动画产业都是和市场脱节的，完全是计划经济模式：全国只有一家专业的动画片制作厂——上海美术电影制片厂（美影厂）。当时有两种形式，一种是长片如《大闹天宫》等等，还有一种就是短片如《小蝌蚪找妈妈》，但都是胶片拍摄，产量不高。

变革

但在80年代以后发生了很大变化，特别改革开放之后。电视业发展迅速，许多国内的动画片开始在电视台播映。

其实国外早已经有了电视动画片，这种动画片不是一集的，而是连续性的，一做就是一个单元。以前国家规定美影厂每年播放动画片的长度为 300～400分钟，而300分钟的时间相当于十几集到二十几集的长度，对于电视的需求量远远不够。因此也慢慢允许国外的一些动画片进入中国。最早的有《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《变形金刚》等。

中国成为系列动画片的概念是美影厂的《黑猫警长》，虽然影响很大，但只有5集。后面又拍摄制作了《葫芦兄弟》、《葫芦小金刚》加起来也就26集，这样的生产数量还是远不能适应电视的需求量。

所以在80年代后，一方面引进较多的国外动画片。另外一方面开始有除美影厂以外的

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