2011年中国网页游戏用户调查报告(2)

来源：网络收集时间：2026-09-02

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相比之下，商场、大楼等户外宣传在网页游戏的推广过程中没有起到决定性作用。

中国网页游戏自2008年前后开始出现高速增长,至2010年第四季度,国内网页游戏市场收入规模已突破9亿,与传统大型网络游戏市场逐渐陷入瓶颈的局面形成鲜明对比。

(图) 2011年中国网页游戏常见推广方式出现率对比

推广渠道认可率

网页游戏的推广方式存在误区。虽然自动弹出式广告是较为正统的推广方式，也是在网页游戏推广过程中运用最多的推广方式，但是其用户认可度非常低。在调查中仅有11.1%的用户认为弹出广告中介绍的游戏值得一试。这导致大部分网页游戏的推广虽然能够让用户知道这款游戏，却难以使其产生尝试的想法。

用户最为信任的是自己亲眼看到的游戏和周围人推荐的游戏。但是这种推广方式实现较为困难，而且难以形成庞大的规模，无法成为游戏供应方的可控手段。门户网站或其他网站文章的宣传同样是较为传统的推广方式，而且这种推广方式也拥有较高的认可度。

兴起不久的SNS社区在推广认可度方面拥有不错的表现，而且其影响力正在逐渐扩大。同时SNS社区面向的用户群体更加接近于网页游戏的目标群体，因此会拥有较高的推广效率。

(图) 2011年中国网页游戏常见推广方式认可度对比

用户付费率

单款游戏使用情况

由于目前国内网页游戏基本都采取道具收费模式，因此用户的付费率成为产生利润的关键因素之一。用户在单款游戏中的持续时间则影响到用户付费的可能以及付费时间的长短。

国内网页游戏市场中，用户流失的现象极为严重，能够持续一款游戏达1年以上的用户只占总数的15.8%，接近半数用户在单款游戏中的持续时间为3个月以内。持续3-6个月的用户占28.0%，持续6-12个月的用户占8.7%。

从数据的变化可以看到，用户在一年内的流失速度非常快，平均每三个月即流失原有用户的半数左右。用户流失速度过快说明大多数网页游戏具有新鲜感的同时，游戏的实质内容和可玩性有明显不足，或者内部平衡性很差，导致用户无法长期停留在一款游戏内。这一现象严重影响到网页游戏经营过程中的稳定性。

(图) 2011年中国网页游戏用户单款游戏持续时间

非体验型用户付费情况

与传统大型网络游戏类似，网页游戏的用户付费率也很低。设在一款游戏中持续一个月以上的用户为非体验型用户，在这部分用户中有54.1%的人在游戏中的付费为零，另外有35.7%的用户仅对少部分游戏付过费。

能够达到对起码半数游戏付费的用户合计仅占10.2%。纵观整个网络游戏市场，用户并非不会对游戏付费，《魔兽世界》作为一款必须付费才可参与的计时收费类游戏，反而拥有比其他游戏更多的活跃用户。

将非付费用户转化为付费用户的关键在于让用户觉得付费是值得的。对于基本都以道具收费模式运营的网页游戏而言，一方面需要提高游戏自身的可玩性和公平性，让所有用户在游戏中都能得到满足感，另一方面是使道具物有所值，让用户对所花的每一分钱都觉得有所收获。

(图) 2011年中国网页游戏用户付费情况

自身优势及劣势

优势

网页游戏之所以能够生存并发展，与自身特有的优势密不可分。

调查显示，无需下载是网页游戏具备的最大优势，对此持支持态度的用户占74.4%。下载是阻碍游戏推广的一大因素，很多大型网络游戏的客户端均需要以GB为单位计算，有时一个更新补丁就达到数百MB甚至更多，对于老用户来说这些不成问题，但是却在一定程度上阻碍了新用户的进入。

配置需求低和不受时间地点的约束是网页游戏获得广泛支持的另外两个特点。尤其是目前这个移动互联平台逐渐普及的时代，以上特点都赋予了网页游戏高度的灵活性。未来网页游戏与移动平台相融合，开创新市场的前景非常乐观，很多游戏企业也已经开始向这个方向转型。

免费是网页游戏的一大诱惑，虽然不是真正的免费，但是在判断一款游戏是否值得一玩前能够先进行免费体验，也是网页游戏吸纳新用户的一个有效手段。另外，也有一部分用户认为与大型网络游戏相比，网页游戏的游戏内容更符合自己的爱好，而且游戏环境更加良好。

(图) 2011年中国网页游戏获得用户支持的常见因素

劣势

调查发现，网页游戏的不足之处与当前大量的传统网络游戏相同，也是付费用户与非付费用户之间的严重不平衡。反映这一问题的用户占被调查者的 64.7%，明显高于其他问题所占的比例，这一现象是用户追求公平的社交环境与运营商追求高收益之间矛盾的体现。除此以外，内容创新跟不上用户需求也是网页游戏和传统大型网络游戏共同面对的困境。

任务、物品等内容的丰富程度、游戏的可操作性、画面及音乐渲染、交易聊天等基础系统这些问题也是网页游戏的劣势所在。由于网页游戏自身平台的限制，以上内容中有些是与网页游戏的理念相背离的，能够改善自然很好，但如果因此丧失了网页游戏特有的优势，便是得不偿失了。

(图) 2011年中国网页游戏市场中用户反映强烈的问题

网页游戏前景

网页游戏目前虽然存在很多问题，也面临用户的信赖危机，但是其特有的优势是显著的，能够满足一些大型网络游戏无法满足的需求。在逐渐成熟的市场中，网页游戏可以通过改善游戏内部环境、改良游戏内容等手段来恢复用户的信心，确保当前市场。

另一方面，目前很多网游企业都提出了转型，移动平台则成为这些企业瞄准的下一个目标。显然，这个市场暂时是不适合大型网络游戏进驻，只有网页游戏这种比较灵活的网游形式能够快速适应这个新兴的平台。因此，网页游戏将会与移动互联平台相融合，在智能手机、平板电脑上占领一席之地。

调查样本结构

网游资历

(图) 2011年中国网页游戏用户调查样本网游资历

年龄结构

(图) 2011年中国网页游戏用户调查样本年龄分布

生活环境

(图) 2011年中国网页游戏用户调查样本生活环境

收入情况

(图) 2011年中国网 …… 此处隐藏：1667字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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