第二讲：美是难的(5)

被原始人发现。野蛮的原始人身体肮脏，身上穿的粗麻做成的“衣服”显得污腻不堪，由于没有得到护理，头发更是干枯打结，这和他们发现的两个外族人形成鲜明的对比。原始人看见有人在窥视神圣的祭典，于是毫不客气地把两人抓了起来，押到集会的场所。场地中央有一张巨大的石制的“宝座”，一尊木刻的女神坐像“坐”在宝座上，她面前的一张用短木桩做成的桌子上摆放着各种果品和山珍野味。原始人一定是在祭拜他们伟大的神灵。原始人正要把他们新的猎物绑在神像旁的木头架子上。尽管两人不断挣扎，但是似乎都是徒劳的。就在这时，一个原始人因为女子挣扎慌了手脚，一下子把她的帽子掀翻了——

顿时，一头长长的秀发散了出来。原始人不禁都惊呆了。（音乐停）鼓声停了下来，吆喊声也停了下来。正在围着神像跳舞的女原始人也停下了舞步，竟纷纷又好奇又心怀尊敬地靠近女子，想仔细看看这漂亮的头发。女子柔顺亮泽的长发披肩而置，在稀疏散落的阳光的照射下格外夺目，整个人就像是女神下凡般光彩四射。

（音乐骤起）鼓声又起，但这时原始人把神像一脚踹到一边，把女子拥到宝座上。女人们又开始跳起舞来，男人们则殷勤地为女子斟茶递水献水果??

这时，女子对着镜头说：“用飘柔，你也可以。”①

部落篇的着力点在于传递飘柔洗发水能使头发柔顺有光泽、用过之后让人容光焕发的这样一种消费诉求。但它不像现有的很多日用品广告那样热衷于走“通过科学实证”路线，而是加入更多的人文素材。充分运用环境、灯光、音乐节奏等直接影响感官的因素调动观众的兴趣，同时用“看得见”的效果展示传递产品信息，以期得到消费者的心理认同。正因有了这样独到的广告手段，所以飘柔从进入中国市场开始，就带给国人全新的洗发、护发理念，使人们终于知道不同的洗发水洗发效果是如此的不同。尽管当时飘柔的价格是市场普通洗发、护发产品的4-5倍，但还是令消费者趋之若骛，一时间成为市场的宠儿，从此稳稳的坐上洗发用品市场占有率第一的宝座，并一直保持到今天。

其二，艺术领域的日益商业化

与广告审美化相对应的，则是纯艺术领域的日益商业化。2008年5月30日，《东方早报》刊登了朱其的文章《当代艺术拍卖有个“谎言共同体”》，矛头直指最近几年火爆异常的以写实油画为主体的当代艺术。文章认为：中国目前最暴利的行业是“当代艺术”——但中国当代艺术实际上正在创造一种非常可怕的“谎言共同体”，以及向商业化游戏的蜕变：三年前才卖10万元不到的一张画，现在要卖2000万元。当代艺术的拍卖天价到底是一个真实的成交，还是一场骗局？事实上，从2006年下半年开始兴起的这股当代艺术热，以及它所导致的艺术投

①

http://zhidao.http://www.wodefanwen.com//question/124517701.html

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资高潮、拍卖天价，均足以表明：存在着艺术炒作集团在拍卖会上的“天价做局”，艺术品价格被人为操纵，大部分天价作品的成交实际上是“虚假”交易。①现对其主要观点作以下转述：

艺术拍卖的“天价做局”是怎么玩的呢？通常伎俩是这样的：假设我是一个艺术炒作人或炒作集团，首先，找某个在艺术圈有一定知名度并且市场价格在10万左右的画家，签一个三年协议，他每年给我40张画，三年120张，每张以30万到50万元左右收购。一年后开始在拍卖会上炒作，每张30万元收购的画，拍卖价标到一百多万，两年后再标到500万甚至1000万元一张。标那么高的价格没有人买怎么办？我安排“自己人”和一群真买家坐在一起，假装举牌竞拍制造一种“很多人抢着买”的现场气氛。这就叫艺术拍卖会的“天价做局”。

第一年，我在拍卖会上以高价卖掉十分之一的作品，就将成本全部收回。剩下的画在拍卖会上慢慢用天价游戏“钓鱼”，卖出一张就是暴利。每次送拍把每张以三五十万买来的画价格标到一千万，如果没有买家接手，就由混在竞拍人群中的自己人举牌“假拍”，假装这张画有人买下了。这种“假拍”不可能按照10%付佣金，因为一千万就算按5%的佣金算也至少要付50万元，我事先已经跟拍卖公司事先秘密谈好一个固定佣金，比如我“假拍”的价格不管多高，我都只付20万佣金。

为什么卖不掉作品也要玩“假拍”游戏呢？一个是有广告效应。即使拍卖不掉，我就当是付10万元广告费，将我所谓的“藏品”在拍卖会上露脸做广告。最近两年中国的新闻传媒只要听到“天价”拍卖，就会抢着报道且都信以为真。如果要在这些媒体上登广告的话，恐怕100万也不够。另一个更重要的原因是“钓鱼”：拍卖会上将天价作品卖掉，其实就是一个“钓鱼”的过程，有时候不是一次拍卖会就能“钓鱼”成功，往往要在一年的好几场拍卖会上才能最终钓到一条“大鱼”。前两次拍卖会没有将天价作品出手，到第三次拍卖会也许就会出现一个不了解行情的新收藏家，一激动就把天价作品买走了。

既然“天价做局”在艺术圈早已不是秘密。但为什么总是没有人真正捅破这个事情？直接原因是买了“天价油画”的人即使知道被“宰”，也并不想破这个局，因为他还想借这个局将手中的“烫山芋”扔给新买家。而那些在拍卖会上被包装成天价明星的画家为自己申辩，画被标到2000万元拍卖，他们没有分到1000万，因为这张画是以前以30万或者50万卖掉的。但拍卖天价对这些画家有好处，因为会形成一个价格舆论，以及不断加强的社会知名度，并使他和他的绘画成为艺术圈的话题中心。

当然，拍卖天价和画家私下销售价不是同一个价格，甚至可能只是拍卖天价

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朱其：《当代艺术拍卖有个“谎言共同体”》，《东方早报》,2008年5月30日, http://www.dfdaily.com/node2 /node31/node262/userobject1ai87345.shtml

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的三分之一不到。所以，拍卖会的标价大部分是“表演价”，和场外私下的交易价有时候可以差一半。但是，一个拍卖天价出笼后，全国各大媒体开始不负责任地宣传“中国当代艺术的拍卖又创新高”之类的报道。然后，各大专业艺术媒体也跟着开始分析当代艺术市场下一步的大好形势，各种批评文章出笼分析这些天价作品的艺术史意义，各路记者纷纷采访这些天价明星。一些三四流画家以及年轻的70、80后画家也紧跟着模仿拍出天价的绘画作品的风格。更为可笑的是，有些长期不成功的已经没有自信的画家，居然把这几年所有获得市场成功的绘画风格的特征全集中在一个画面上，比如光头、绿狗、狞笑的脸、全家福合影、毛泽东、桃花、卡通、红卫兵等。但不管怎么说，在拍卖天价带动下的当代油画热，使得其他未出大名的二流画家以及三、四流绘画的市场销售都一路看好，动不动就卖十几万元一张。

由此，整个艺术圈因此形成了一个以拍卖天价为轴心的价值标准链条，拍卖天价成为真正的学术“权威”，谁的作品成为天价明星，他也就在江湖变成“学术代表”，由此也使得越来越多的年轻艺术家更为浮躁，向往着更快更早地成名和暴富。

很显然，这种表面的繁华和热闹对于当代艺术的戕害是非常严重的。当代艺术实际上正在创造一种非常可怕的“谎言共同体”，以及向商业化游戏的蜕变，一方面，中国社会正在对新前卫艺术在过去二十年的艰苦奋斗表示敬意，资本和媒体开始全面支持中国当代艺术，希望这个艺术群体能够继续保持前卫文化的姿态，为中国新文化塑造国际影响力；但另一方面 …… 此处隐藏：2439字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……