广播电视广告自考复习资料(8)

68.动画广告的意义（优点）何在？（P284）

答：动画广告的最大优势是：可以运用现代高科技突破实景拍摄的限制和束缚，实现极端的自由创造。（1）以儿童为目标消费对象的广告，可依据儿童偏爱动画片的心理，利用动画广告激发儿童的收视欲和购买欲；（2）可表现实景拍摄无法表现的微观世界；（3）可表现产品的内部结构；（4）可表现实景拍摄不宜表现或很难表现的内容；（5）可以辅助实景广告，加强画面的生动性、趣味性和吸引力；（6）强化品牌印象。

69.电脑动画的特点和作用何在？（P285）

答：（1）高超的形体设计能力；（2）随心所欲的“动画”。①运动的虚构性；②拍摄的连续性；③物体的可变性；④强烈的视觉冲击效果；（3）丰富的质感表现。①材料的选择和变化；②灯光的设计

70.三维电脑动画的制作过程？（P286）

答：（1）生成动画脚本；（2）向电脑操作员提供有关数据、资料，进行形体造型；（3）产生三维数据库；（4）视觉造型；（5）产生表面材料特征文件；（6）动态画面设计；（7）生成低精密度图像；（8）试播，看是否符合设计要求；（9）成像；（10）录像/胶片输出。

71.什么是特技摄影？其作用何在？（P287—288）

答：特技摄影指用特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。

作用：（1）特技制作拥有系统而独特的画面语言，扩大了电视画面的表现力，使画面的表达越来越细腻；（2）加入字幕和标志，能强调屏幕上的部分画面；（3）改变画面节奏，扩展或压缩动作的持续

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时间——加快或放慢动作的速度，以产生抒情或戏剧效果等；（4）以假代真、以假乱真，可以做到天衣无缝，消除或减轻制作工作中的危险性；（5）可以节省大量资金，缩短制作周期；（6）能够进行电视画面的意境创新。

72.特技的类型有哪些？使用特技增强广告表现力产生哪些屏幕效果？（P288） 答：类型：（1）光学特技；（2）机械特技；（3）模拟特技；（4）数字特技。

效果：（1）压缩、扩大；（2）移位；（3）裂像；（4）旋转；（5）多重活动画面；（6）冻结；（7）间歇；（8）镜像；（9）马赛克效果；（10）色缺损效果；（11）负像效果；（12）曲线移位。

73.电视广告剪辑的一般原则是什么？(P292)

答：(1)匹配原则——指两幅画面连接时要和谐、对应。体现在下面两个方面：①位置的匹配---主要指两幅画面的主体剪接到一起时，要相互协调，和谐相处；②视线的匹配---指剪接时要使画面人物的视线合乎一定的逻辑关系。 (2)运动轴线原则——向一个方向直线运动的物体，由于拍摄时摄影机放置的角度不同，在屏幕上可显示出平行运动、垂直运动、对角线运动等不同的运动形态。

74.拍摄电视广告时，改变轴线的常用方法有哪些？(P295)

答：(1)借助运动的动作变化改变轴线；(2)插入中性运动镜头；(3)借助人物的视线；(4)特写插入；(5)全景再次交待视点。

75.电视画面剪辑有哪几种基本句型？(P295)

答：(1)前进式句子——用几个镜头表现同一对象时，从全景开始，经过中景、近景到特写，因其视点是从远到近，逐步前进的，称前进式句子；(2) 后退式句子——从特写开始，经过近景、中景到全景、远景，因其视点是从近到远，逐步后退的，称后退式句子；(3) 复合句子——由一对对称分布的前进式分句和后退式分句构成，又叫环形句子。

76. 电视画面剪辑中对列构成的形式、方法和类型有哪些？(P298—300) 答：形式有四种：动接动、静接静、静接动、动接静。 方法有二种：偷换连接法、声音连接法。

类型有五种：镜头之间的对列、句子间的对列、段落之间的对列、镜头内部的对列、声画对列。 77.电视广告的剪辑原则是什么？（电视广告的特点是什么？）(P300)

答：（1）鲜明的商业性——电视广告以推销商品为目的，因此，电视广告的镜头要强调有效性和识别性，应让每一个镜头都有来由和明确的目的；（2）“向谁说”的明确性——电视广告要针对目标消费者来决定节奏、影调等艺术形式，不能高深隐晦，要让观众短时间内认知产品的功能特质或品牌、企业理念；（3）结构依据的差异性——电视广告追求视觉震撼效果，不囿于时间的连续和空间的照应，画面之间允许有较大的跳跃性；（4）引起注意的快速性——电视广告要在3～5秒内吸引观众的注意力，才有可能达到广告的目的。因此，在剪辑时，必须以商品为中心，以推销商品或精神理念为目的，准确把握，科学组接。

78.电视广告的剪辑程序有哪些？(P301)

答：（1）洗片、印片；（2）看毛片、编排；（3）粗剪；（4）胶转磁。

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79.好的电视广告画面剪辑应符合哪三个要求？(P303)

答：（1）画面连接自然，富有韵律；能吸引注意力，并维持兴奋；（2）画面语言简洁、生动、直观，单从画面就能领会广告信息的内容；（3）画面可信，能制造情绪和情感波动。

80.电视广告的数字化革命优势何在？(P307)

答：数字化的优势十分明显。数字化的广告拍摄和后期制作，将缩短电视广告的制作周期，增强可靠性，提高制作质量，降低制作成本。

81.电视广告后期制作应遵循哪些重要原则？(P309)

答：（1）电视广告后期制作是一个过程，可以分为一系列步骤，各步骤之间皆受创意意图制约，有内在的逻辑联系；（2）电视广告后期制作兼顾技术性和艺术性，编辑制作人员不仅要掌握技术设备的专业知识，还应具备创造能力；（3）电视广告后期制作是一个互相协作的过程，要求所有相关人员，包括创意总监、制片人、导演、摄影师、编辑等齐心协力，追求完美。

82.电视广告经营策略有哪些？(P316)

答：（1）电视频道定位策略；（2）节目特色策略；（3）活动营销策略；（4）广告游戏规则策略，包括两方面：经营方式、价格政策科学规范的经营方式可归纳为两条：①统一经营；②推行广告代理制

83.客户关系管理（CRM）的主要特征是什么？(P321)

答：（1）以客户为中心；（2）CRM的焦点是保留客户；（3）CRM的关系已不是传统的销售关系而是学习关系；（4）CRM的核心是实现与客户的实效沟通。

84.电视台广告经营部门推行客户关系管理，主要应抓好哪些工作？(P323)

答：（一）识别客户：①谁是或谁将是客户；②客户的需求和期望是什么；③客户的潜在价值；（二）对客户进行差异化分析。主要抓住两个差异点：商业价值差异；产品或服务的需求差异；（三）与客户保持良好有效的沟通；（四）调整产品或服务，满足客户的个性化需求。

85.我国工商行政管理部门主要行使哪些管理职能？(P325)

答：（1）立法和法规解释；（2）广告经营登记；（3）监督检查；（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件；（5）指导广告业健康发展。

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