广播电视广告自考复习资料(3)

(P283)

132.60年代初，电脑动画片问世，这是二维动画。(P284) 133.三维动画的基本特点是立体性。（P286）

134.画面剪辑实际就是用画面语言造句谋篇，所以必须掌握画面语法。(P295) 135.电视广告组合编辑包括：画面汇编、修改、加字幕、配音。(P305)

136. 广告管理手段主要有两种：行政手动和法律手段。行业自律是一种自我管理手段。在管理手段中，法律手段最具权威。(P325)

137.依据《中华人民共和国广告法》，县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。(P325)

138. 美国于1911年制定《泰令普·因克广告法草案》，规定广告内容如有不确实或欺诈者，都要受到处罚。(P326)

139. 1954年由“全日本广告联盟”制定的《广告伦理纲领》是制作广告的最高准则，而政府主法则是1968年通过的《消费者保护基本法》。(P326)

140. 我国广告法规体系的建设，始于80年代。1982年，国务院发布《广告管理暂行条例》，这是我国的第一部全国性的广告管理法规。经过近20年的探索与建设，我国已经有了《中华人民共和国广告法》这一根本大法及一些配套性法规。(P326)

二、名词解释：

1.波长——是指每一个无线电周波的长度，计量单位为米。P36

2.频率——是指无线电波每秒钟产生的周波数，计量单位为千周（千赫）。P36 3.振幅——无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离。P37 4.调频广播——使用的无线电波频率规定在88兆周至108兆周之间。P38

5.调幅广播——是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称载波）。

6.立体声广播——是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。P39

7.广播广告——是依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。P40 8.广告千人成本——指的是广告达到1000个受众需要的费用。P43

9.音响——有广义和狭义之分。广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声音。P53

10.直陈式广播广告——是广播广告中运用较多的一种，由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性，一般都配上音乐。P56

11.对话式广播广告——由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。P57 12.小品式广播广告——以戏剧小品的形式来介绍商品信息。形式灵活多变，气氛热烈生动。P58

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13.歌曲式广播广告——就是用唱歌的方式来做广告。广告歌是广播电视媒体特有的广告形式，能起到很好的宣传效果。P59

14.综合式广播广告——是指综合了多种形式制作的广播广告。P60

15.广告创意——是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。P92 16. 水平思考法——是英国心理学家戴勃诺提出来的，也叫“戴勃诺理论”。即冲破惯常的思维方式，把本来表面上毫不相关的事物联系起来思考，通过发现其某一相同属性借以传达意念。

17.头脑风暴法——即运用风暴似的思潮以解决问题。由奥斯本首创，目的是以集思广益的方式在一定时间内大量产生各种创意。P70

18.检核表法——就是用一览表逐条核计需要解决的问题，从各个角度诱发多种创造性设想。P72 19. “和田技法”——为了使检核表法更加通俗化，人们逐渐改造，提出了12个“一”的“和田技法”：①加一加；②减一减；③扩一扩；④变一变；⑤缩一缩；⑥联一联；⑦改一改；⑧学一学；⑨代一代；⑩搬一搬；⑩反一反；⑩定一定。P73

20. 广告结构——指创作者依据创意表现的需要，把有关素材分别轻重主次合理地加以安排组织，使其既能适应媒体的需求，又能有效地传达商品信息。P81

21. 合成——指把语言、音乐、音响三个要素结合起来，制作成体现创意设计要求的、可供播放的广告节目。P93

22.广告编播——是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。P93 23. 艺术广告——是指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P98 24.非艺术广告——是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。P97

25. 新媒体电视——进入21世纪，出现了一些与传统电视形态不同的电视媒体：移动电视、楼宇电视、卖场电视。我们把这些不同于传统电视形态的电视称为新媒体电视。P194

26.移动电视——通过无线数字信号传送、地面数字设备接收、在高速移动的物体中收看。(P195) 27.楼宇电视——主要安装在写字楼、酒店、高档住宅小区、公寓、机场等处。它的主要目标对象是高收入人群。(P196)

28.卖场电视——是分众传媒经营的又一种形态的电视媒体，设置在一些大卖场中。（P196） 29. 蒙太奇——原是建筑学中的一个名词，指装配、组合、构成。后被借用到电影中，指按照生活的逻辑和美学原则组接镜头。（P230）

30.“视觉暂留”---观察影像的时候，影像在视网膜上保留的时间比影像实际停留的时间要稍长一些，大约长十分之一秒，这种生理现象称为“视觉暂留”。(P270)

31.高速摄影---形成慢动作，它减缓了运动物体的运动速度，充分舒展每一个动作细节，清楚地呈现平时不易觉察的细微之处。(P277)

32.低速摄影---形成的快动作压缩了物体的运动空间，加快了运动节奏。(P278)

33.逐格摄影---是低速摄影的极限，用摄影机逐个画面拍摄，每幅画面相隔的时间可根据需要而规定，把长时间内逐渐变化发展的景物和运动过程采用抽样选点的方式，完整地记录下来，当以每秒24

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格的速率连续放映时，景物的渐变过程被高度浓缩，呈现出明显的变化态势和较强的动感。(P277)

34.停机再拍---固定摄像机的机位、机身和镜头的景别，开机拍摄一段画面后停机，调整被摄景物的位置或数量，然后再开机拍摄，如此循环往复。(P277)

35.录像带拍摄---是指运用电视摄像机，把光学镜像转为视频信号(磁信号)记录在录像带上。(P279)

36.电脑动画---是指借助电脑生成一系列可供动态实时演播的连续画面的计算机技术，也指由这种技术生成的画面。(P284)

37.特技摄影---指用特殊的技法拍摄，得到令人惊奇的画面效果。(P287)

38.内容调子曲线---画面出现子在屏幕上时，画面的内容便吸引着观众的注意力，影响着观众的情绪。影响的程度随着画面内容逐步被观众理解而上升，当画面的内容已完全被理解时，观众的情绪便会逐渐下降，这就是内容调子曲线。(P296)

39.情绪积累---如果在内容调子曲线上升到最高峰的时候把镜头剪断，转换到下一个镜头，这不仅可以避免观众对画面失去兴趣，而且使下一个镜头的内容调子不再从零开始，而是紧承上一内容调子的高峰点上升，这种现象叫做情绪积累。(P296)

40.叙述性剪辑---按事物发展的逻辑顺序排列叙述性画面，把事物说清楚。(P296)

41.情绪剪辑---影视的镜头，除了叙述性的外，还有描写性的。用来描绘情绪、气氛或形象。(P297) 42.连续构成---指把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列。(P297) 43.交错连接法---在剪接走出画面的镜头时，不要让主体完全走出画面，而应该让主体保留一部分在画面内；在剪接走进画面的镜头时，也不要从全空的镜头开始，而应该从主体一部分进入画面的地方开始，这种连接称为交错连接法 …… 此处隐藏：3635字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……