广播电视广告自考复习资料(7)

使观众产生期待心理；（4）创造情绪效果——通过镜头的积累，使观众情绪不断高涨；（5）创造思想——利用镜头间的逻辑关系，通过对比或对列，形成观念性的思想意义。

54. 表现性蒙太奇有哪几种形式？（P234）

答：（1）对比式——并列展示两种思想内容截然相反的镜头，利用它们之间的冲突造成强烈的对比，以表达某种寓意、情绪和思想；（2）隐喻式——是一种独特的影视比喻，通过镜头的对列突现两个不同性质的事物间的相类似的特征，以此喻彼，刺激观众的感受；（3）心理式——通过镜头组接展示人物的心理活动；（4）累积式——把一连串性质相近的同类镜头组接在一起，造成视觉的累积效果。

55. 电视广告画面创意设计应把握哪些原则？（P244）

答：（1）画面语言的明确性——画面传达的信息是明确的，观众能够一眼就看明白；或者画面同广告语相辅相成、融为一体，广告信息清晰明白，不需要反复揣摩；（2）画面语言的经济性——能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面；运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都蕴含丰富的信息；（3）画面语言的亲和性——画面语言应该生活化、富有人情味、幽默风趣；（4）画面语言的新颖性——画面要创新，要新鲜活泼，不能千篇一律。

56.广告语的作用是什么？（P254）

答：（1）体现广告创意精髓——广告语是广告创意的概括、提炼和升华，它往往以极其精辟的语言对广告创意进行画龙点睛，揭示广告创意的精髓所在；（2）强调主信息——广告语经常用来强调主信息，强化品牌印象；（3）补充画面不足——在电视广告中，经常会遇到画面本身无法表现或表现不足的时候，一定要用广告语来补充；（4）营造情绪气氛——广告语能协助画面营造情绪气氛，增强广告的感染力；（5）推进情节发展——电视广告故事版中，大多要借助模特儿的台词协助画面推动情节发展。

56.电视广告广告语有哪几个主要特点？（P257）

答：（1）特殊的用武之地——画面无法表现或表现不足之处，正是广告语的用武之地。电视广告的广告语往往出现在非要出现不可的时刻、极为关键的地方或水到渠成的点睛之处；（2）特别的结构形态——广告语特殊的用武之地决定了它结构上的不完整性。电视广告的广告语大多断断续续、不那么连贯、不那么完整，有时只是一个词组、单词，只有同画面结合，才传递完整的信息；（3）特有的判别标准——广告语优劣高下的判别标准：是否同画面巧妙配合、相辅相成，是否完美传达广告创意。

57.如何进行电视广告语的创作？（P261）

答：（1）为看而写——①广告语应与画面紧密结合；②广告语应该有画面感；③应有助于观众看懂画面，理解创意；④应反复推敲，精益求精。（2）为听而写——广告语要通俗易懂，琅琅上口，亲和感人，可听性强。可听性强包含两层意思：①要让观众容易听；②要让观众愿意听。（3）不能作为一篇独立的广告文案来写——必须牢记：广告语是配合画面的，要根据画面需要来写。画面已经说清楚了的地方，广告语就不必再说；画面本身无法表现或表现不足的地方（包括需要特别强调的地方、需要点睛的地方），广告语才出来补充、强化、升华。抛开画面来写广告语，写成独立的广告文案，是电视广告广告语创作的误区。（4）要成画龙点睛之笔——优秀的广告语应该既是日常的又是艺术的，既是

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功利的又是美感的，既是个性的又是大众的，既是有时代感的又是永恒的。

58.电视广告创意的形成需要具备哪些主客观条件？（P262）

答：（1）电视广告创意的形成是一个艰苦的脑力劳动过程；（2）创意的形成是不断否定自我、不断发展提高的过程；（3）创意的形成要避免“两个主观”，一个是广告主的主观，一个是广告人的主观。

59.选择电视广告中的模特应该注意哪些问题？（P265）

答：（1）接近性——是指广告模特与消费者在性别、年龄、地域、心理上的接近；（1）同一性——是指广告模特的个性特征能够同商品的个性特征相融合。

60.国内的电视广告中名人广告好的却不多，原因主要是什么？找名人当模特要注意哪几点？（P266）

答：（1）名人与商品之间缺乏关联性；（2）一仆多主，同类商品一会说这个好，一会又说那个好，很难取信观众；（3）表现自己充分，表现商品不足；（4）创意贫乏者多，新颖独特者少；（5）有的名人，在公众中的形象不好。

要注意：（1）要和商品有关联性；（2）名人要有号召力；（3）要考虑名人的公众形象。 61.关于电视广告的色彩选择，需要强调哪几点？（P273）

答：（1）色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；（2）色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；（3）背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；（4）细节色彩处理要统一，使人易记、易联想；（5）色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；（6）有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡，调节都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。

62.和其他节目制作相比，现代电视广告在照明运用上有哪些特点？（P273）

答：（1）多用侧光；（2）多用逆光；（3）多用背景光；（4）多用局部光；（5）充分利用自然光；（6）针对主体曝光。

63.电视构图的特点、目的、和构图有关的主要因素是什么？（P274）

答：特点：（1）屏幕高、宽比例一致，并且是平面空间；（2）构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握变化的情况。

目的：通过物体和物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。

三个因素：（1）画格内人和物的位置；（2）固定画格内人和物的运动；（3）画格自身的运动。 64.画格运动的调节形式和需要强调的事项？（P275）

答：画格的运动主要通过景别变动、焦距变动、镜片变换来调节。

要强调三点：（1）可以利用左右横移、上下升降、前后推拉和跟踪拍摄来创造动感；（2）要注意角度的选取；（3）讲究在运动中变换角度，利用机位的移动创造情感和节奏。

65.什么是“跟镜头”？通常分为哪三种？其特点和作用何在？（P276）

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答：摄影机跟随一个动体移动时拍摄称为“跟镜头”，这是移动镜头的特殊形式。 通常分为三种：（1）前跟；（2）后跟；（3）侧跟。

特点：（1）镜头始终跟随一个动体运动；（2）镜头移动速度与动体保持一致；（3）主体在画框中的位置、面积相对稳定；（4）背景始终处于变化之中。

作用：（1）可在运动中表现动体的形态和情绪；（2）能强化运动速度感，烘托渲染人物情绪；（3）还能跟随着主体运动，形成步步深入现场的参与效果和纪实效果。

66.录像带拍摄的最大优势及胶片拍摄的优势是什么？（P279）

答：录像带的最大优势：（1）不用冲洗就能即时播放；（2）摄像机可以在很暗或很亮的地方拍摄，对灯光的要求比胶片要简约很多；（3）录像带能直接借助电脑创造声光奇观。

胶片的优势：（1）高清晰度；（2）胶片的画面层次丰富；（3）胶片对光非常敏感，能精确地再生很多视觉信息，具有很高的画面审美价值。

67.影视拍摄在操作技术上的基本要求及拍摄规程？（P280）

答：基本要求：（1）平——一般情况下，电视广告画面要水平，不能倾 …… 此处隐藏：1303字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……